迪士尼是时候让《黑寡妇》看看优爱腾字节了

壹娱观察2021-03-24
《黑寡妇》调整后的尴尬档期,需要一个解法。

编者按:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者:大娱乐家,36氪经授权发布。

漫威旗下的《黑寡妇》独立电影又一次延期了,3月24日,迪士尼宣布《黑寡妇》将会从原本5月7日的北美档期延期到7月9日,当然延期其实不是什么大新闻,因为该片在过去一年中已经多次延期。

而这一次更大的变动则是——《黑寡妇》也要采用混合发行模式了,即院线上映当天便会同步登陆Disney+开放地区,同时会采用与《花木兰》类似的会员点播形式。

当下还很难看到各方的反应,尽管迪士尼高层一直承诺会坚持《黑寡妇》的院线独占发行,最终还是抵不过现实利益的考量,毕竟北美院线的彻底恢复依然尚有时日,而考虑到整个“漫威宇宙”的剧情联动,尤其是剧集需要不断上线的背景下,这部电影的上映时间实在是没法无限期拖延下去了。

《黑寡妇》剧照

迪士尼显然还是比隔壁“口无遮拦”的华纳兄弟会做人,口头上始终力挺院线,而实际上其电影上线流媒体的数量就目前来说其实比华纳还多,却甚少遭到舆论的非难。

不过,迪士尼需要面临的另一个现实问题则是如何在其钟爱的中国市场把这种平衡术发挥出来,毕竟漫威电影不是皮克斯动画,没有中国的世界第一票仓,无疑会极大地挫败迪士尼快速回收成本的现实策略。

而《黑寡妇》此次新档期的选择,迪士尼极有可能把自己逼进了中国档期的一个“死胡同”。

从当下来看,Disney+短期内进入国内市场希望渺茫,而或许迪士尼是时候考虑《黑寡妇》的曲线救国了——与国内的流媒体平台合作。不论是爱优腾还是字节跳动,不论是PVOD点播分账还是高价买断,相对于不确定的院线档期,只要能放下身段切换到线上,迪士尼既能保持足够的议价权,也能兼顾其在国外发行所使用的灵活策略。

国内七月档期“非比寻常”,天真的迪士尼要让《黑寡妇》何去何从

原本国内的漫威粉丝与影迷还在期待《黑寡妇》能够登陆五一档期,毕竟上一次大家在影院看漫威电影已经是一年半之前的《蜘蛛侠:英雄远征》了。

然而现在迪士尼再一次调整《黑寡妇》档期,其在国内上映的命运又显得更加扑朔迷离。

对于迪士尼来说,中国市场当然是无法割舍的,尤其是漫威系列作品,2019年单是三部漫威电影就在国内收获了总计超过65亿的票房,相当于当年国内全年票房的10%。即便是口碑相对较差的《惊奇队长》,也凭借着漫威电影的光环拿下了十亿票房,因此可以想见人气更高与粉丝基础更好的《黑寡妇》无疑会更有机会成为票房爆款。

《惊奇队长》剧照

然而先不提多少有些名存实亡的“暑期档国产保护月”,毕竟过去两年,不少好莱坞大片其实都已经被“额外开恩”进入了这一档期,2019年漫威电影《蜘蛛侠:英雄远征》就在6月28日于国内上映并覆盖了整个暑期档,国内也是少数提前北美上映的地区之一。

但今年的《黑寡妇》还有可能复制这一“奇迹”吗?

国内的档期显然绝非市场选择那么简单,尤其是对于今年来说,2021年作为建党一百周年,就目前来看,七月一日周四就已经定档了《1921》和《革命者》两部主旋律大片,而类似题材的作品绝对不止两部,大概率会占据前后两周的对应档期。

在这一前提下,迪士尼的《黑寡妇》该如何自处,一方面是“电影的内容本身真的能够与这类主旋律大片匹敌吗?”,这个问题放在过去或许是在开玩笑,但如今这确实是个不得不考虑的要素。

《1921》明显不是卖相平平的主旋律献礼电影,上影集团选择了腾讯影业联合出品,黄建新与郑大圣联合导演。更让期待值加倍的是,该片挑选100位当下最知名的国内中青年演员演绎百年前的建党事业,追求“百年百星”的效果,可以说只要能想得出来的当红明星,几乎都会出现在这部电影里,配合上腾讯各大平台的宣发渠道,这部电影无疑就是试图主导整个暑期档的存在。

《1921》主创开机图

这也意味着迪士尼必须努力公关出更早的档期,才能够保证自己能够避开主旋律大片们的锋芒,但这又谈何容易。

翻看过去漫威电影在国内的档期就能看到,同步北美上线已经相当不易,甚至像《复仇者联盟3》这一体量的作品,当年甚至还晚了整整两周。只有到了2019年,情况才稍微有所改观,剧透风险极高的《复仇者联盟4》提前北美两天,《蜘蛛侠:英雄远征》更是创纪录的领先北美五天上映。

而五天已然是极限了,除非迪士尼能够破釜沉舟,完全不考虑其它地区观众的感受,选择在端午档期甚至更早让《黑寡妇》空降,否则在7月9日前后几乎是没有什么可乘之机的。

当然更重要的是,国内的档期完全无法以迪士尼的意志为转移,很大程度上还需要看六月份有哪些国产电影以及它们的票房表现。

另一方面则依然是老生常谈,一旦无法提前Disney+发行前在国内上映,盗版问题依然会困扰迪士尼。

即便是根据媒体报道,迪士尼已经成立了一个专门的反盗版小组来解决这一问题,但看看《寻龙传说》和《猎鹰与冬兵》上线当天的情况,微博上大量出现的“资源”帖证明了迪士尼的法务再厉害,也依然有其局限性。

一旦《黑寡妇》国内档期大幅度晚于海外其他地区,其下场大概是什么样,从《花木兰》的就能窥见一二。

《花木兰》内地票房2.78亿、豆瓣5分

无论如何,档期早晚对于票房的影响都是切实存在的,尤其是对于更下沉的市场来说,不论正规与否,但凡线上渠道能看到这部电影时,影院的优势几乎就已经荡然无存了。

在这种情况下,迪士尼或许才真的应该考虑是不是要继续坚持在国内进行院线独占发行了。

Disney+并未进入国内市场,并不代表其没有机会复制国外的发行策略,毕竟论视频流媒体平台数量和PVOD点播模式,国内的竞争状态与模式探索都不输国际市场。

至于真会有财大气粗的买家吗?别忘了去年豪掷6个亿买下《囧妈》的字节跳动,其西瓜视频可是比任何竞争对手都更渴望话题性大作,对广大互联网企业来说,花钱显然是最不需要担心的问题。

爱优腾字节的财大气粗,迪士尼要考虑做个识时务者

在Disney+几乎是以光速突破全球一亿用户之后,可以想见迪士尼内部会如何评估院线与流媒体的关系,即便是在3月初,迪士尼CEO鲍伯·查佩克在迪士尼年度股东大会上依然高调表示,在漫威掌门人凯文·费奇的坚决要求下,《黑寡妇》仍定于5月7日在美国院线上映。如今的结果大家也都看到了,即便是强势如费奇也很难逆势而为。

要知道随着美国的疫苗接种速度不断加快,线下生活正在陆续恢复,纽约和洛杉矶两大美国东西岸的电影票仓于上周末全部开始陆续复工,从AMC不断攀升的股价也能看到外界对于影院重开的乐观状态。

甚至就连迪士尼另一大产业迪士尼乐园也已经有条件重新开放,照目前的情况,今年五月院线发行的表现明显会有好于去年大部分时刻。

然而即便是如此,迪士尼也不愿意在让《黑寡妇》冒太多风险,除了这部漫威电影之外,迪士尼真人电影《库伊拉》将于5月28日在院线和流媒体(付费点播)同步推出,皮克斯动画《夏日友晴天》将于6月18日在Disney+独播并且完全不再考虑院线。

至于之后像《尚气》《永恒族》等作品,目前迪士尼表示还是院线发行,但大概已经没有人会再相信这些话了。

《永恒族》定妆照

根据Deadline的报道,北美院线人士再次感受到了来自制片厂的背后捅刀,“迪士尼高管的所作所为令人难以置信,让人不禁好奇电影行业是否还由懂电影的人做主。”

目前,北美院线院线已经有声音表示要抵制《黑寡妇》,而迪士尼在其第三大市场日本已经率先感受到了院线的怒火,《寻龙传说》便遭到了东宝、松竹等几大日本商业院线的联合抵制。

对于中国市场,没有Disney+可用或许能够暂时让迪士尼免于被推到院线的枪口上,然而就如前文所说,国内完全不可控的档期问题又成为了另一道无形的枷锁。

如果迪士尼已经下定决心要彻底拥抱这个流媒体时代,并且又不想失去中国市场,那么单就《黑寡妇》选择与国内流媒体平台合作或许是明智的。

另外,在中国观众对于好莱坞超英电影极度疲劳的当下,《黑寡妇》能否冲击10亿票房,也是一个未知数,毕竟去年同样备受关注的《神奇女侠1984》国内扑街至1.67亿票房,并且即使国内卖到10亿、甚至15亿,层层分账后,留给迪士尼的又有多少呢?

这种情况下,要是有搅局者愿意花大价钱直接买下《黑寡妇》独播版权为旗下流媒体平台造势,迪士尼早早落袋为安又何乐不为。对于迪士尼而言,寻求一个中国财主的直接买断,不理想吗?

去年春节档,字节跳动直接用六个亿买下春节档大片《囧妈》可谓震动了整个行业,甚至可以说在全球范围内也是开风气之先的举动。

《囧妈》转网引发业内争议

毕竟一部《囧妈》都能溢价到六亿,为击败灭霸牺牲自己的寡姐只卖十个亿,买不了吃亏上当吧。

如果迪士尼肯拿出《黑寡妇》和类欢喜传媒一样打包一些过往内容与字节跳动谈判,那么,一蹶不振的西瓜视频必然会再次迎来“绝地反击”的机会。

除了字节跳动以外,再烧1000亿的腾讯视频也完全可以靠拿下《黑寡妇》创一个行业标杆事件,为自己的“绝对领先”KPI找到修饰物。

另外,对国内流媒体平台来说,优爱腾从去年开始其实都已经在大张旗鼓的打磨其PVOD(Premium Video on Demand高端视频点播)模式了。

其中又以爱奇艺更加激进和大胆,率先以《肥龙过江》应用PVOD模式后,爱奇艺在这一模式下还上线了《我们永不言弃》《春潮》《春江水暖》等电影,甚至就连引进Netflix的《婚姻故事》也被加入这场实验。

《婚姻故事》剧照

原本是院线发行的特效动作电影《征途》更是在爱奇艺(付费点播)与Netflix同时上线,一不小心成为第一部全球同步发行的华语电影。基于所有采用PVOD模式的影片,爱奇艺还推出了以此为核心的线上影院品牌“超级影院”。

大概也是得益于爱奇艺在这方面的经验,之后派拉蒙影业也选择了直接将动画电影《海绵宝宝:营救大冒险》交由爱奇艺超级影院独家发行,国际市场则同样是交给了Netflix,该作也得以实现主流地区的同步发行。

毫无疑问,凭借漫威电影与《黑寡妇》的名气,若是能够选择国内流媒体PVOD发行,30块以内的定价同样具有极大的吸引力,从防盗版角度依然会有极大风险,但若是能够在第一时间提供体验不俗的正版渠道,相信如今大部分观众依然还是会做出正确的选择。

并且除了漫威,未来迪士尼依然还有一大票卖相一般的动画与真人作品,看看《心灵奇旅》和《寻龙传说》的国内票房,这些电影如果能与漫威电影甚至是剧集打包一起卖给国内流媒体们,或许在相当长的一段时间都能让迪士尼的财报更加好看。

口碑片《心灵奇旅》内地票房3.76亿

当然,迪士尼想要与优爱腾字节亲密携手,也存在“身不由己”的概率,或许还得过中国电影、电影总局和广电总局等关卡,但是,面对《黑寡妇》为了迎合北美市场而选择的这个尴尬档期,迪士尼如果还想要大笔内地收益的话,要么再次选择调档,要么游说国内各层关系、选择放手一搏。

在Disney+无法落地国内之前,选择与国内流媒体平台合作都完全是一个迪士尼应该严肃考虑的选项,对于有钱却依然缺乏足够多好内容的平台们来说,迪士尼依然是内容皇冠上的那颗明珠。

现在全球有一亿用户在一年间已经告诉了迪士尼他们的选择,而面对另一个十亿级观众的市场该怎么做,迪士尼或许也应该重新思考思考了。

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