迎来双节爆发期，南京音乐节如何破解同质化难题？
编者按：本文来自江苏商报，原文标题《南京音乐节爆发双节档期》，记者 王婧，36氪经授权发布。
自疫情防控稳定后，现场音乐市场迅速复苏，音乐节主办方也于最近相继官宣今年的音乐节计划。
据不完全统计，截至记者发稿，已有19场音乐节官宣定档。“五一”假期将有8场音乐节开唱。公开数据显示，2019年“五一”期间共有10+场音乐节落地，今年预计将呈现超出态势。
音乐节，在南京成爆发之势
记者了解到，在目前已官宣的19场音乐节中，共有6场落地江苏，其中3场落地南京，江苏南京成为当下最具人气的音乐节举办地。海南紧随其后，鉴于其旅游特性，在2020年落地海南的音乐节就有上涨趋势，今年依然如此。目前已官宣的音乐节，共有3场落地海南，分别在万宁、海口、陵水三座城市。
值得一提的是，音乐节在中原地区开始开花结果。目前已官宣落地河南省的音乐节有3场，分别登陆焦作、开封、郑州3座城市，与海南省持平。
在各地大力推行音乐产业的背景下，不少城市的音乐消费环境、音乐文化氛围，以及音乐节市场条件一直在逐步改善，音乐市场规模也在持续扩大。
去年，在地方政府及文旅热的带动下，山东成为了音乐节举办地的新贵。在各大主办方拓展不同城市、与当地企业、政府建立联系的背景下，三四线城市举办音乐节的数量有所提升，音乐节在下沉市场落地的频次也在扩大。
诸多文旅公司涉足其中
在主办方构成上，除了摩登天空、晓峰音乐公社等音乐公司，文旅领域相关公司、地区政府，以及旅游景区自主举办的音乐节，也在今年提上日程。
其中，2021云台山音乐节就由“云台山风景区”与“创意周末”联合主办。“宋·汴梁音乐节”则在开封市委宣传部、开封市文化广电和旅游局、民建开封市委员会、中国（河南）自由贸易试验区开封片区管委会的指导下，由河南中乌文化传媒有限公司主办，开封经开数字文化投资有限公司进行承办。
ESC滑雪电音嘉年华则由密苑云顶乐园主办，落地河北崇礼。崇礼宣布成为2022年北京冬奥会举办地之一后，每年都有大批的滑雪爱好者前去游玩，极大地带动了当地经济。当滑雪运动在年轻人当中影响力越来越大，其与音乐的融合度也将更高，去滑雪场参加音乐节也成为年轻人追求健康生活方式的一种体现。
根据近期已官宣的音乐节，我们也可以看出今年音乐节市场的趋势：文旅因素仍然会促进新兴音乐节的诞生，音乐节落地景区（含各地涌现出的一批音乐公园）的案例会越来越多。
由晓峰音乐公社主办的“星巢音乐节”在今年正式升级为“星巢秘境音乐节”，首站将于4月10~11日在温州楠溪江滩地音乐公园举办。东海音乐节也曾经在该地举行跨年音乐节。
今年回归的南窗音乐节由苏州环秀湖会展、江苏中高文体联合主办，落地苏州环秀湖畔；由江苏音乐台主办的咪豆音乐节今年落地南京溧水天生桥景区；造氧音乐节今年则落地郑州银基国际旅游度假区。
此外，南京森林音乐节创始人李冬昱表示：“南京森林音乐节是听音乐、看演出，也是游玩、休闲、聚会的场所，消费者会选择在小长假来这里玩。在氛围的营造上，我们今年会有新的创意点，也希望南京森林音乐节成为长三角微度假的目的地。”
显然，音乐节与文旅经济的联动已经越来越紧密，对于主办方来说，设置更加多元和丰富的玩法才会符合消费者日渐增长的现场体验需求。
破除同质化任重道远
针对音乐节市场阵容同质化的现象，不少业内人士表示，“在日韩、欧美等海外艺人很难入境的情况下，音乐节阵容上做不了太多创意，乐迷也会看腻。”
尽管海外乐队进不来，音乐节艺人阵容同质化严重，但这是疫情发生之前就存在的问题，短期内无法得到根本性解决。
如今，乐迷群体不断扩圈，一波波新乐队正在冒出头，今年其实是处于承上启下的一年，在经历了艰难曲折后，行业正在努力恢复势能，为2022年的发展奠定大局。
作为南京城市文化地标的森林音乐节，寻找一条与众不同的路尤其重要。南京森林音乐节创始人李冬昱正在全身心地投入到2021年森林音乐节的规划中。
她表示，“我们一直在关注音乐人所面对的受众圈层，建立了一套相对独立的评价体系，每一个音乐节粉丝都有自己的消费量级和审美偏好，当无数粉丝叠加在一起的时候，市场反响会给我们看到答案。对于正在筹备的2021南京森林音乐节来说，我们一直在关注今年有新专辑或 EP 在网络上比较受欢迎的乐队，实时跟进各大票务网站票房优秀的音乐人，但他们也需要符合森林音乐节的调性和定位。”
随着市场蛋糕逐渐被瓜分，不同的音乐节都在找寻适合自己的位置。草莓音乐节也是如此。因为脱口秀大会和吐槽大会的走红，摩登天空和笑果文化达成了战略合作，准备在接下来的草莓音乐节实现“脱口秀×音乐节”这一崭新形式；天漠音乐节，一直垂直于电音领域。相比于草莓音乐节的多样化，天漠音乐节更像是小众音乐节； 而由抖音短视频和太合音乐联合主办的麦田音乐节，则更关注流行音乐和明星效益，例如邀请了周杰伦、吴青峰、田馥甄等知名歌手参与，迎合主流市场。
