妮维雅母公司的孵化器落地中国,首批项目招募中

36氪VClub2021-03-26
妮维雅、优色林、确美同和美涛背后母公司,德国化妆品巨头拜尔斯道夫把加速器开到中国了。

两年前,拜尔斯道夫设立了加速器计划NX (NIVEA Accelerator),先行在韩国试水。两年时间内该项目已进行了两期,每期在韩国选择5家创新企业,为其提供长达一年的定制化产业加速服务。受益于加速器方向与拜尔斯道夫集团业务的契合,以及其本身的精品打法,根据NX加速器披露的数据,第一期的合作公司年度销售额增长率达到130%以上。

从入选企业的广度和深度上看,这是一家方向明确、深入一条产业链前后端的专业机构,当中既有C端品牌,譬如高端护肤品牌Femmue和主打天然护肤的Beigic,还有服务商角色,诸如时尚美妆类MCN机构Ice Creative以及美妆供应链企业AIO&CO。

参加企业不需要支付费用或股权,而且所有的加速项目都有机会免费使用位于首尔的NX x Wework 办公室,还能享受到品牌共创、营销项目合作、皮肤数据分析、原料供应渠道对接、供应链合作和护肤科研等服务。

不同于部分加速器和孵化器一度止步于单纯的共享办公空间,拜尔斯道夫与参与企业进行更加深入的合作或绑定。例如,NX加速器与初创企业共同打造了品牌CHA’UL ,这是其首个专为亚洲市场定制的护肤品牌,以茶叶发酵物为核心原料,针对亚洲消费者的痛点,主打抗衰老和均匀肤色功能。合作过程中,拜尔斯道夫分享了自己百年来在研发、制造和营销多方面的经验和知识。

作为资金充沛的全球化妆品头部企业,拜尔斯道夫在长期追踪观察之后,也会选择优秀企业投出真金白银。目前其两度注资孵化器参与企业Lycl,后者补充了拜尔斯道夫在数字化营销上的能力,这家创立于2013年公司类似于“韩国版的小红书”,旗下拥有韩国美妆产品评测和内容平台unpa.me、意见领袖网络平台palett.me和自有护肤品牌unpa.Cosmetics,其护肤品通过自有官网和DTC(直接面向消费者)模式打开了市场。

拥有近一百四十年历史的拜尔斯道夫向来重视创新,是世界上首个将医用的乳化剂添加到护肤品、推出润肤霜产品的企业,如今它正迫切吸纳新生力量,通过内部创新、投资和孵化拓宽自我边界。从2019年起,公司计划追加3亿欧元的投资,推动新市场发展、创新、可持续性以及数字化转型。

对于正蓬勃生长的美妆护肤国货品牌而言,NX加速器的入场,不仅代表着潜在投资者的增加,还是一个与国际一流品牌近距离接触学习的契机。新一代消费者的崛起,加之数字媒体渠道的多元化,为本土化妆品行业带来巨量的创业和投资机会,行业普遍认为中国美业将诞生引领市场的新玩家,也陆续有新兴品牌得到消费市场和资本市场双重验证。但是,新的国货品牌擅长抓取新媒体平台的流量,却在产品研发、企业管理与海外扩张上还显得稚嫩,巨额投入和亏损也让投资市场发出质疑,而拥有百年经验的国际企业拜尔斯道夫正可以帮助创业公司更快在激烈的市场竞争中突围,完成从新锐品牌到成熟企业的跃升。

此刻,NX China正在招募中国首批本土美业的新锐品牌加入。首期加速项目将针对独立新品牌提供全方位支持和共赢机会探索, 可帮助对接集团各部门行业需求,帮助项目获得更多商机;提供拜尔斯道夫上海创新中心一流产品测试中心及专家技术指导;利用全球销售网络优势,链接当地销售资源,助力品牌出海;最后,优秀项目有机会获得集团CVC战略投资,或推荐给海内外合作VC网络,若您想了解更多合作详情,可前往NX中文官网了解更多消息https://www.nxnivea.com/china.html

新锐品牌报名入口https://www.wjx.top/vm/eVlnd2c.aspx

与百年品牌对话、获得投资和成长的机会,就在眼前。

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