“睡不着”的3亿人,催生“花式哄睡”与万亿市场

榆木@36氪浙江2021-03-23
你实现“睡眠自由”了吗?

3月21日是第十九个“世界睡眠日”。

不知何时开始,优质睡眠成为一种奢望。据中国睡眠研究会数据显示,目前我国有超3亿人存在睡眠障碍,“睡不着”“睡不够”几乎成为一种时代病。阿里健康近日基于天猫平台相关数据发布的《睡不着报告》显示,对“失眠”一词进行搜索的用户年龄分布中,90后、00后竟已高达60%,其中,超30%搜索人群是在凌晨12点后搜索的。

数据验证了失眠年轻化的趋势,年轻人抱着手机熬夜,发着状态宣告失眠。

是年轻人喜欢熬夜吗?事实上他们只是“不舍得睡”。

“内卷”的职场竞争让忙碌的“打工人”失去娱乐时间;发达的移动互联网带来了更多的娱乐方式;不爱社交的年轻人更喜欢一个人宅家……种种因素叠加起来,让这届年轻人更加珍惜非工作的个人时间,看剧、刷抖音、看小说、打游戏,年轻人在互联网里过日子。

不规律睡眠会造成生理、心理等多方面危害,于是为了调整生物钟,许多年轻人将目光投向了辅助睡眠产品,开始花钱“买”睡眠。

市场扩张

企业花式“哄睡”

据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国睡眠经济市场可行性研究报告》显示,2020年,我国睡眠市场规模超过4000亿,预计2030年将突破万亿元。

数据背后体现着睡眠经济的巨大市场空间,越来越多的企业入场“哄睡”。从医药保健品、寝具、音频APP到智能硬件,正从多个角度提供助眠产品。

根据艾瑞咨询发布的《中国医疗健康智能硬件行业报告》,2015年至今,智能睡眠类产品是医疗赛道增速最快的。

助眠赛道催生出传统寝具升级、口服助眠产品、助眠设备及服务三大类别。

在传统寝具升级方面,CBNData消费大数据显示,超8成国民会通过更换枕头和床垫提高就寝环境,是否保护颈椎、助眠效果、枕头的高低、材质的软硬程度等都是消费者购买枕头时关注的重点。

“智能电动床第一股”嘉兴麒盛科技就是这样一家企业。

3月17日,麒盛科技宣布正式进驻HUAWEI HiLink生态圈,全面升级“索菲莉尔助眠系统”,结合睡眠场景,让智能床与华为终端互联互通,在“枕头分级”、“床垫分级”、“融合一键助眠、打鼾干预、柔性唤醒的助眠系统”等方面全面提升睡眠体验。

其生产的智能床垫据称可监测睡眠质量数据,并通过床垫自动调节对异常睡眠状况进行干预。

在口服助眠产品方面,2019年,旺旺、娃哈哈君乐宝蒙牛等老牌食品品牌,先后推出助眠饮品。2020年,获得红杉资本、GGV纪源资本青睐的杭州新零售品牌BUFF X推出“睡眠软糖”。据了解,该类产品大多因含有γ-氨基丁酸(GABA)和茶叶茶氨酸等成分,从药物原理上实现助眠效果。

据天猫医药平台数据显示,2020年褪黑素等助眠膳食营养品的购买用户同比增长4倍,仅今年一季度,搜索“失眠”的人数环比增加了126%。但这类产品具有一定门槛,垂直企业相对较少。

在助眠设备及服务方面,也有不少玩家。

冰寒科技是一家致力于改善睡眠的科技公司。2019年开始,冰寒科技与科大讯飞等各领域内专业企业合作,从光、声音、温度等七个维度,来打造、优化睡眠环境。

冰寒科技CEO池静告诉36氪浙江:“睡眠问题确实存在年轻化趋势,00后都开始关注个人睡眠情况,减肥、脱发和睡眠已经成为后浪的日常话题。但是相对40岁以上人群,他们对睡眠仍停留在关注的阶段,很少为此买单。”

据了解,冰寒科技的“PEGASI梦镜智能睡眠眼镜”,是一款类似谷歌眼镜的智能穿戴产品,它模拟自然光谱,通过光投射在人的视网膜上,刺激包括褪黑素在内的多种激素的分泌水平,从而调整人们的生物钟,从而达到改善睡眠的效果。

冰寒科技“PEGASI梦镜智能睡眠眼镜”

池静表示,“目前市场上现象级产品仍然不多,睡眠问题仍需要产业与基础研究、临床紧密结合,为用户提供定制化和普适性的产品。”

此外,在助眠服务方面,包括监测睡眠APP、助眠音乐等。但这类APP主要依靠手机传感器的监测,容易造成一定数据误差。

“睡不着”市场很大

“醒着的”资本很多

“助眠市场”虽有不少玩家,但尚未形成规模。从融资情况来看,以浙江为例,近三年来,融资案例并不多且新企业较少。

无法吸引资本的目光,主要是因为该领域产品壁垒较弱,针对“熬夜”群体的痛点解决还要更加明确。以目前市场上的“助眠音频APP”为例,能够“哄睡”不同用户的音乐类型差异化较大,音质要求也不同,没有哪种类型的声音是可以让较大群体“听了就困”的。

此类APP只能作为过渡性产品,需要在有用户数时及时建立产品矩阵,否则只能成为一种“摆设”。阿里巴巴副总裁刘松曾公开表示,随着5G+AI技术的发展,可穿戴式产品可以根据个人体质、基因等信息,提供定制化睡眠方案。

随着流量红利峰值过去,市场也需要寻找新的获客切口,更重要的是,睡眠问题涉及生理、心理等多方面因素,相关企业智能零散分布在各细分领域,难以聚合。

无论是从产品角度还是用户体验角度,“睡眠市场”,都正在等待一个行业整合者的出现。

发现未来独角兽,项目BP发过来!

如果你的项目足够优秀,希望得到36氪浙江的报道,参加36氪浙江的“未来独角兽活动”,请将你的需求和BP发至36氪浙江项目征集邮箱:zhejiang@36kr.com,我们会及时回复。 

36氪浙江——让浙江创业者先看到未来!

+1
2

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

下一篇

构建“获客-转化-教学-增值-复制”商业闭环。

2021-03-23

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业