扎尔伯克不再认怂,称Facebook能应对苹果隐私政策调整影响

36氪的朋友们2021-03-19
Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)周四表示,他相信Facebook“能够处理好”苹果即将计划对iOS 14进行的隐私更新。

编者按:本文来自腾讯新闻编译:无忌,36氪经授权发布。

腾讯科技讯 3月19日消息,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)周四表示,他相信Facebook“能够处理好”苹果即将计划对iOS 14进行的隐私更新。在这次更新之后,iPhone和iPad用户能够更容易阻止其他公司通过追踪他们的活动投放定位广告。

扎克伯格周四在参加语音社交应用Clubhouse上的节目时表示:“我们会处于有利位置。”他对此解释说,如果更多的企业决定直接通过Facebook和Instagram销售商品,这一变化可能会使Facebook受益。

扎克伯格说:“如果变化让企业很难使用自己数据在我们平台之外找到产品客户,那么更多的企业会在我们的平台上进行商业活动。在这种情况下,我们甚至可能处于更有利的地位。”

这也是扎克伯格今年第二次在Clubhouse上参加节目。他在上一次节目中讨论了来自Facebook的Reality Labs的未来技术。

这个部门专门研究增强现实、虚拟现实以及象征着人机交互未来趋势的其他平台。扎克伯格表示有意将增强现实和虚拟现实应用于远程工作。

根据他的设想,在未来的5到10年内,无论疫情如何发展,Facebook都可能会有一半员工永久性进行远程办公。

苹果即将进行的隐私变更将通知用户设备ID跟踪,并询问他们是否允许。追踪是基于每部iPhone和iPad上唯一的设备标识符IDFA(广告跟踪标识符)。

在iOS 14设备上,应用需要通过广告跟踪标识符收集跨应用和网站上的用户数据,用于定制化数字广告推送。应用追踪透明功能推出后,iOS 14用户将能够选择主动关闭广告跟踪标识符。

苹果原计划让应用追踪透明功能在今年与iOS 14同时上线,为了让开发者做好准备,苹果将该功能的推出时间推迟至明年初。

苹果在去年6月的开发者大会上发布了iOS 14操作系统。这款移动操作系统有一个看起来小小的调整,即对于IDFA隐私政策的调整,但却能够对包括Facebook在内的公司产生了巨大的影响。

在iOS 14之前,开发者对于广告跟踪标识符的访问权限默认是开启的,如果用户不希望广告跟踪标识符被开发者获取需要手动关闭设置。

对于消费者而言,政策调整会带来更好的隐私保护,但对于移动广告行业而言,这意味着一个更复杂的移动营销的生态。

扎克伯格周四的评论是Facebook就苹果即将到来的变化可能如何影响该公司广告业务发表的最乐观的声明。Facebook之前一再声称,苹果App Store抽成和iOS 14政策的变化伤害了试图从疫情中恢复的小企业。该公司利用这些攻击将自己描绘成小企业的代言人,因为它们当中的许多都依赖Facebook的广告服务来推动销售。

去年7月,Facebook首席财务官大卫·韦纳(David Wehner)表示,iOS 14政策的调整将影响Facebook向用户投放定位广告的能力;去年8月,该公司又称变化将会让占公司营收不到10%的Audience Network广告业务收入损失逾半。该公司在今年1月的财报电话会议中又表示,苹果政策的调整将从第一季度末开始影响公司业务。

针对苹果iOS 14的隐私更新,Facebook通过引入更多的商业产品,为即将到来的变化做好了准备。最值得注意的是,这家社交媒体公司在2020年推出了在线商城Facebook Shops和Instagram Shops。这些服务使得品牌可以直接在Facebook最受欢迎的应用上列出他们的产品目录,并直接在Facebook和Instagram上销售商品。

扎克伯格周四表示,Facebook的服务已拥有100万商店,活跃用户已达到2.5亿人。扎克伯格说:“与我们早期关于人们如何在Facebook和Instagram以及我们的产品上使用这一功能的对话相比,我认为这些服务可能对用户越来越重要。”

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