网络文学,请回答2020

刺猬公社2021-03-19
新的血液、新的增量、新的IP世界。

编者按:本文来自微信公众号“刺猬公社”(ID:ciweigongshe),作者 | 佳璇,编辑 | 石灿,36氪经授权发布。

2021年开年便是网文IP改编成果的“盛宴”档口。《赘婿》《斗罗大陆》刚收官,《锦心似玉》《山河令》又接档,在各视频平台2021片单中,还有不少备受观众期待的网文IP正整装待发。

经历了过往二十余年的发展,2020年是网文行业颇为关键的一年。疫情的“黑天鹅”刺激了文娱产业,“宅经济”应运而生,也催生了网络文学新的生机。

网文行业2020年的关键词是:迭代。这种变化并非是简单的形式创新或某个单一方面的升级,而是从隐性走向显性,从量变引向质变,在过往成熟的产业模式之上,摆脱旧有框架,发现新的“无人区”,开疆扩土。

3月18日,《2020年度中国网络文学发展报告》发布。该报告以阅文集团年度数据和行业公开数据为主要分析蓝本,由中国社会科学院研究所专家学者为主体的网络文学发展报告课题组撰写,从网络文学作者与读者、商业模式、IP改编、内容出海等多个维度,描绘了一个机遇与挑战并存的“网络文学2020”。

新的血液

在网文领域,作者是核心生产力。2020年,疫情让人们开启“宅家云娱乐”模式,也催生了人们内心浓烈的表达与创作欲,新的血液涌入网文行业。

以阅文集团为例,2020年第一季度,作者环比增长129%,新增作品数量超52万部。其中,湖北新增作者近万人,首次跻身作者排行榜前6名。到了第二季度,社会各行各业逐步复苏,阅文作者依然保持着稳定增长。比对其年度财报数据,2020年阅文作者人数增长近百万,创作队伍规模持续扩大。

这些“新的血液”,呈现出明显的年轻化趋势。在阅文2020年新增网文作家中,95后占比近八成,新生代作家的接连崛起也使得“成神作家”愈发年轻。在阅文集团推选出的2020网络文学年度榜样作家“十二天王”中,90后作者占据半壁江山。其中最年轻的是96年末出生的云中殿,他凭借一本《我真的不是气运之子》在起点“一书封王”,获“轻小说气运之王”称号,仅在起点一个平台,便拥有超百万的粉丝量,连续五个月稳居起点品类月票榜TOP5。00后作家笔书千秋,则凭借《召唤之绝世帝王》打破00后作家当前连载作品均订纪录。

这些年轻作者成长在一个互联网内容丰富、社交发达与变化飞速的时代,身上带有鲜明的时代印记,创造出风格各异、充满创新和想象力的网文作品。

网文作家队伍的年轻化趋势,反映出“网生代”正在成为网文接受主体与消费主力。阅文集团数据显示,95后读者占比近六成。作为互联网原住民,95后读者进一步放大了网络文学的“网络性”的特点,呈现了付费意愿强、高频互动、衍生创作的网络文学用户新面貌。

网生代作者与读者处于同频的社会环境和话语体系,对文化趋势作出反应,共创流行的内容元素。比如,年轻作者懂得与读者互动,维持粉丝粘性,擅于在作品里“圈粉”和“埋梗”,让“网文梗”不止从网文内部生长而成,同时在网文的嫁接下“破圈”发展。

图源微博:阅文IP

举例来说,根据起点读书2020年度TOP热词,“稳健”“思想迪化”“大兴西北”“不当人子”是起点2020年最热门的“网文梗”。其中“稳健”一词,源于阅文集团大神作家言归正传的代表作《我师兄实在太稳健了》。这是起点年度现象级作品之一,打破2020阅文平台仙侠品类均订纪录。

作为一名90后,言归正传本人就是动漫爱好者、B站重度用户,在鬼畜、动漫《我家大师兄脑子有坑》以及电竞直播梗“他太稳健了”的潮流中,他敏锐地抓住了个人创作偏好与年轻读者阅读口味的契合点,找准时机推出新作,结合他对创作的思考,较高的作品质量以及网文连载期的口碑发酵,带动了网文“稳健流”的诞生,引发了一波“稳健流”的创作热潮。

网络文学正在成为一种独特的话语场。在这种话语场里,不仅有娱乐功能为主的流行梗,也有作品类型与流派的不断细分,折射出了网文内容的广度与深度。2020年的网文创作,呈现出了多元化、专业性、呼应主流价值的特点。

比如都市文中的细分流派“职业流”,已经成为起点最火的流派之一。2015年至今,阅文平台医疗题材数量年均增长率达到40%,以志鸟村《大医凌然》、真熊初墨《手术直播间》和手握寸关尺《当医生开了外挂》为代表的的医学类职业文题材连续成为起点职业文中热门。作品中的大多医疗病例和手术的内容源于现实生活,或是作者参考了大量专业文献写就。

这种职业流的火爆,反映了网文创作专业化程度的加深。比如,《当医生开了外挂》的作者手握寸关尺,本职工作是一位三甲医院的医生;第31届中国科幻银河奖最佳网络文学奖获奖作品《我真没想当救世主啊》的作者火中物毕业于四川大学环境科学专业,曾长期从事一线环保科研工作;《大国重工》《何日请长缨》的作者、阅文集团大神作家齐橙是中国社会科学院工业经济研究所的博士、北京师范大学的统计学副教授。

实践经验丰富、受教育程度较高的作者比例正日趋增长。而在政策和平台相关活动的引导下,也有越来越多的作者在后疫情时代参与创作了一部部关照社会现实、蕴含时代精神、体现中国文化符号的网文作品。

 齐橙《大国重工》封面丨图源微博

 

新的增量

网文发展二十年,从“为爱发电”,到建立付费制度,再到如今面临激活下沉市场,刺激发展新兴力量的挑战。2020年,网文行业自发生长出新兴商业模式。无论是国内对免费阅读的探索,还是正走向全球的网文模式,都为行业带来了超出预期的广阔市场,展现了蓬勃的生命力。

追溯时间长河,互联网技术和传播媒介在发展和迭代,以“网络”为载体的网络文学也发生了许多变化。近两年,免费阅读和新媒体文是网文圈高频讨论话题,给网文行业带来了“鲶鱼效应”。不少玩家涌入数字阅读的下沉市场,寻找网文领域的新增量。

首先是市场规模的扩充。根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告·下》显示,2020年12月,免费网文App行业用户规模1.44亿,较上年同期的1.18亿,增长了22%,免费阅读仍处在高速增长的快车道。

同时,新媒体文也是网文新趋势之一。新媒体文主要通过微信、浏览器等渠道进行推广,受众以接触网络文学时间不久的下沉市场用户为主。内容节奏较快,注重阅读爽感。2020年,新媒体文将触角覆盖到更广泛的“新媒体”中,其推广渠道众多、用户覆盖广的优势得到进一步释放。

以阅文集团为例,2020年新媒体渠道共为作家发放稿费三万余次。其中,作家“风会笑”单月单本新媒体稿酬高达482万;作家“牧童听竹”单本单月稿酬连续数月过百万,2020年全年新媒体稿酬超过千万;作家百里龙虾,半年时间内新媒体稿酬涨幅高达四百多倍。

新生事物充满机遇的另一面,也有需要行业长期关注和探索的关键课题。

免费阅读和新媒体文面临着收入模式单一、内容水平参差、孵化IP能力不高等问题。2020年,各平台都在思考如何突破现有免费阅读局限性的问题,探索免费阅读模式未来的发展路径及空间。

举例来说,网文经典作品《斗罗大陆》早在2010年已经完结,2021年其IP改编剧播出,相距时间较长。2020年,《斗罗大陆》向用户开放了免费阅读权限,仅半年时间,作品在QQ浏览器单一平台的阅读人数便超过1000万,为改编剧积累了势能。

连载作品付费订阅,完结作品限期免费开放,通过广告变现等形式,作品的阅读收益期进一步延长。更重要的是,限期免费能够有效助力作品下沉与破圈,与其他衍生品打出“组合拳”,充分挖掘作品的IP价值。在这种模式下,《庆余年》《武动乾坤》等一大批经典作品均激活了“二次收益期”

《庆余年2》宣传海报

此外,免费阅读与新媒体文的最大痛点,始终是同质化严重、优质内容生产力不足。各免费平台也在通过合作和投资等方式,积极扩充内容库。比如,字节跳动于2020年先后与中文在线、塔读文学、掌阅科技等网文公司达成版权合作或投资入股,持续为旗下番茄小说扩充内容库。而阅文集团左手战略合作中文在线,右手上线面向免费阅读市场的内容创作平台昆仑,实现免费内容库的蓄水。如何推动高质量的免费内容生产,建立可持续的生态培育方法,这是一条需要长期探索的道路。

除了国内的行业新增量,中国网文也在积极走出国门,走上世界舞台。阅文海外门户起点国际(Webnovel)在海外率先实行付费阅读的正版文学平台,目前平台累计访问用户已超7300万。

图源阅文

在网文作品的英文翻译上,起点国际与分布在以北美、东南亚为代表的世界各地的译者和译者组进行合作,已上线超1700部中国网络文学的英文翻译作品。数据显示,平台内点击量超千万的作品近百部,在线社区每天产生近5万条评论。

IP出海也扩大了网文的全球影响力。比如,由阅文IP改编的国内爆款剧集《庆余年》英文版《Joy of Life》海外发行涵盖了全球五大洲多种新媒体平台和电视台,海外粉丝一边看剧一边讨论中国传统文化,例如通过剧中主演的枕头,讨论中国古代枕头的材质。优质IP的出海,构建起了世界人民讨论中国作品与文化的话语场,意义深远。

 2018年4月,起点国际开放海外创作平台,如今已吸引了来自全球超10万名创作者,在起点国际创作原创网络文学作品超16万部。中国的网文模式和作家培养机制,让越来越多海外网文爱好者,进入“网文作者”这一跨越地域和文化的共同体,为更深层次的跨文化沟通与理解打下地基。

IP世界

根据新华社瞭望智库发布的《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》显示,当年度共计274个国内互联网文化IP中,网络文学原生IP占比最高,达27.7%。影视化方面,根据中国电影家协会编剧教育工作委员会、北京电影学院中国电影编剧研究院《网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示,在2018年、2019年共309部热播影视剧中,由网络文学IP改编的作品有65部,占比约21%;而在热播度最高的100 部影视剧中,这一占比高至42%。

 《网文IP影视剧改编潜力评估报告》

较低的创作成本、多元化的叙事品类、丰富的内容储备,让网络文学成为IP的“活水之源”,IP也为网络文学的市场价值带来指数级增长。而如何更高效精细地孵化IP,如何在IP培育期积累势能,如何提升IP价值和延长生命力,如何建立可持续的IP培育生态……在愈加深入的实践过程和越发丰富的案例及样本中,这些问题的答案不断地书写、推翻、重建、修改,IP的影响力和经济效应不断放大, 成为新文化产业的增长纽带。

首先是网文改编形式越来越多元。过去数年,网文主要探索动漫、影视、游戏形式的IP化开发,在这一改编链路中,网文IP的数量和质量都在逐步提升。以漫画为例,根据骨朵国漫数据统计,在2020快看漫画腾讯动漫、小明太极旗下平台,平台头部作品中小说改编漫画的比重在30%以上。而《凡人修仙传》《武动乾坤第二季》《星辰变第二季》《天官赐福》等作品的豆瓣评分均在8分左右,颇具口碑。

2020年,音频和短视频行业快速发展。越来越多的音频平台和短视频平台,选择用网文IP来扩充平台内容类型,网文IP的开发收获更多维度补充。以阅文为例,2020年陆续与不同音频平台达成合作共同开拓长音频领域有声作品市场,并在后续改编推出了《诡秘之主》《我有一座冒险屋》《庆余年》《最强弃少》等爆款有声书作品。

短剧也是2020年新涌现的热门赛道。网文短视频广告的“魔性”出圈,让各短视频平台看到了网文短剧化改编的潜力,短剧也为网文的IP化提供了更加短平快的轻量级路径,助力网文触达更广阔的下沉市场。

其次,网文IP改编链路正在走向耦合。

事实上,“文漫影游”联动等IP文化生产思维,早已成为了网络文学产业IP开发的共识。过去数年,行业内致力于建立一条条通向不同形式的网文改编路径,随着链路的全面铺开,如何让搭建的路径进化成高速轨道系统,真正以IP思维共建内容,实现IP的整体性运营,成为行业发展新阶段的重点。

2020年,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成“三驾马车”,并推出“300部网文漫改计划”,以打通IP不同阶段下的运营开发形式,实现精细化运营。来自阅文IP改编的影视剧《赘婿》则是2021年交上的第一份答卷。数据显示,《赘婿》自2月14日开播以来,仅10个会员更新日期间,爱奇艺热度值最高达10745,创下爱奇艺史上热度值最快破万剧集的记录,也成为2021年首部爱奇艺热度值破万的剧集。随着剧集热播,阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近17倍,影视反哺原著,书影联动,增强了IP的向心力

《赘婿》海报丨图源官微

从题材上看,传统优势题材IP依然强势,而新幻想类题材和现实题材则表现突出,潜力巨大。

古代言情、历史、玄幻一直是网文领域的优势改编题材,有稳定的受众市场。而2020年幻想类及现实题材也愈加受到下游影视改编方的青睐。

2020年8月,国家电影局、中国科协印发了《关于促进科幻电影发展的若干意见》,提出将科幻电影打造成为电影高质量发展的重要增长点和新动能,为新幻想类题材作品的IP化提供了有力支持和良好的运作环境。而多部优秀案例的出现,也证明了新幻想类题材的潜在市场。《流浪地球》《鬼吹灯之龙岭迷窟》等影视剧集的成功,可以看出国内影视工业化逐渐成熟,为后续幻想类IP的开发打下了基础。

同时,《大江大河》《山海情》等剧集的走红,也可以看出观众们对现实类题材的喜爱,重要的是如何把现实主义的故事讲好,精细运作,推出优质IP。根据《网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》“2019-2020网络文学IP影视剧改编潜力榜”,上榜的46部网文作品里现实题材占据16席,占比超过三分之一。其中《大国重工》《上海繁华》《我的消防员先生》分别获得每个阶梯中“个体激励”单项的最高分,行业正期待着优质的现实题材网文IP登上舞台。

2020年是网络文学的分水岭之年。无论是作家队伍的内容供给,新一代网文用户的消费习惯,还是IP改编产业的成熟,网文行业通过对自身的创新与迭代,在内容运作与商业模式上与更广阔的市场深入共振,展现出了更有想象力的增长态势。网文发展二十载,它正走出舒适区,向“无人区”拓展边界,在新的土壤上,继续扎根。

+1
2

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

内容产业报道第一新媒体
特邀作者

内容产业报道第一新媒体

文章提及的项目

阅文集团

爱奇艺

腾讯

中文在线

口碑

微信

快看漫画

中国移动

豆瓣

大师兄

短平快

得到

字节跳动

小明太极

向心力

锦心

佳网

北京师范...

爱发电

瞭望智库

北京电影...

番茄小说

阅文影视

下一篇

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业