36氪首发 | 主打家族感美学科技小家电产品,「OTE 欧堤」获数百万元天使轮融资

章婷ting2021-03-12
想做“平替版SMEG”

36氪获悉,小家电品牌ote欧堤(以下简称OTE)于近日完成数百万元天使轮融资,由汉能资本和华锴资产(传化控股)联合投资,维投创新和竟合资本担任本轮财务顾问。本轮融资将用于品牌建设、产品研发、团队组建、供应链完善、营销投放和渠道建设等方面。OTE曾于2020年下半年完成由维投创新领投的种子轮融资。

36氪曾在去年3月对OTE进行过详细报道。OTE成立于2019年初,定位原创设计家族感美学科技美学科技小家电品牌。OTE面向新中产女性群体,提供主打高品质、高颜值和亲民价格的原创小家电,想做“平替版SMEG”。

意大利高端电器品牌SMEG常被称为“厨房界的爱马仕”。其明星冰箱凭借复古设计频繁出现在电视剧和综艺中。甚至在宫崎骏动画《借东西的小人》里,也能发现它的身影。SMEG成立于1948年,坚持走高价“小而美”路线,但动辄几万元的价格让普通消费者“望而却步”。

OTE创始人Eason表示,国内缺少像SMEG这样设计风格统一,产品有“家族感”的品牌,很多品牌的产品看似适用于各种场景,但同质化严重,产品和产品之间的设计风格比较割裂,缺少系列感。“一个产品形式爆了,马上有上百个品牌推出类似产品,把logo遮住大家都差不多”。

OTE产品定价位于国产品牌的中高端区间。产品外观设计以意大利50年代复古风格为基础,再融入现代设计元素。以目前的小巨蛋料理机为例,产品在工艺上采用钢琴烤漆、流线设计,机身采用合金压铸。交互层面采用意大利50、60年代经典机械操作方式,把复古视觉识别性最大化。

料理机之外,OTE将围绕女性生活场景中品牌集中度较低的品类进行拓展。除了坚持统一的设计体系,品牌还计划将后续推出的部分产品与智能家用设备如天猫精灵等进行连接,方便消费者操作。

据Eason介绍,基于整个产品系列的规划,团队对上游合作的供应链进行了柔性化改造,供应商能够做到最小批量试产,从而快速验证产品的可行性。供应链方面,品牌还合作了拥有超过120年历史,曾服务多家国际家电大牌的德国代工厂。

目前,OTE的销售渠道主要以线上电商平台为主,下一步,品牌有计划进入机场店、生活馆等线下销售渠道。

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动辄万元的SMEG太贵?「OTE欧堤」用意式复古设计和亲民价格切入小家电领域

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