疫情之下急速成长的日本在线演唱会:年收入448亿日元,U-NEXT与AbemaTV表现亮眼

三文娱2021-03-12
U-NEXT实现大幅增收增益,Abema TV继续加大投资

编者按:本文来自微信公众号“三文娱”(ID:hi3wyu),作者:トトロ,36氪经授权发布。

近日,日本Pia总研对日本国内在线演唱会市场进行了市场调查,公布的调查报告显示,2020年日本收费型在线演唱会的市场规模预计将达到448亿日元。

实际上,电子票制收费型在线演唱会市场是从2020年5月左右正式开始,在短时间内急速扩大。电子票制的收费型在线演唱会包括音乐演唱会和舞台表演活动,通过销售电子票进行付费在线观看。

该调查提取了“关于付费在线直播视听的实际情况调查(调查对象约3万人)”及Pia总研每年进行的“LIVE娱乐市场调查”中的数据,对将电子票制的付费在线演唱会的门票销售额(国内消费支出)作为市场规模进行了推算。

由于受疫情扩大持续影响,大部分线下演出不得不中止或延期,至今仍未有大规模重开的迹象。根据Pia总研的估算(截止到2020年10月),2020年日本的LIVE娱乐市场规模预计为1306亿日元,与刷新最高记录的2019年6295亿日元相比,预计下降约8成。

在这一大环境下,进行在线直播的各种平台应运而生,视频发布数量及用户都在不断增长。在线直播演出不仅局限于音乐,还扩展到戏剧、小品、传统艺术等领域。虽然收益仍不足以填补线下演出的损失,但在线演出形式在维持公司运营收益及增强粉丝黏性方面,都发挥着不可忽视的重要作用。

在新冠疫情之下,数字化的急速发展是不可逆的,今后的演出、娱乐方式也将趋向多样化,寻求新的创收模式。

5人中就有1人收看收费在线演唱会,18-29岁的女性约占4成

Pia总研在今年1月份,对全国约3万人进行了“关于观看付费型在线直播的实际情况调查”。调查结果显示:

●约5个人中就有1个人收看收费在线演唱会,18-29岁的女性约占4成。

●线下热门的类别在线上依旧能打,“日本摇滚·流行歌曲”和“偶像”演出受欢迎。

●一个人一年平均观看频率,音乐领域2.7次,舞台领域2.5次。

●一个人的年平均电子票消费金额,音乐领域是6936日元,舞台领域是6539日元。

●在观看过收费线上演出的人中,约有4成人除购买电子票外,还有“打赏”等其他消费支出。

下面来具体看看各项调查结果。

结果表明,18-69岁的调查对象中,约5人中就有1人在2020年观看了收费在线演唱会,占到18.8%。越年轻比例越高,特别是18-29岁的女性,有39.8%观看过收费在线演出。

从观看内容来看,音乐类别(16.5%)远超戏剧、小品等其他舞台演出(5.4%)。在音乐方面,日本摇滚流行歌曲(8.2%)和偶像(5.3%)占比较大;在舞台演出方面,搞笑小品(2.1%)和国内音乐剧(1.7%)、戏剧(1.2%)占比较大。总体看来都属于原本在线下就比较热门的类别。

从年平均观看频率来看,在音乐领域,2020年内看过“2-3次”的人比例最多,占看过付费演唱会(音乐)人数的30.5%,其次是“1次”(28.7%)。另外,在其他舞台演出领域,看过“1次”的人最多,占31.0%,其次是“2-3次”(23.2%)。音乐领域的观众年平均观看频率为2.7次,略高于舞台领域(2.5次)。

从年平均购买电子票的消费金额来看,在音乐领域,消费“3000-5000日元以下”的人比例最多,占21.4%,其次是“1000-3000日元以下”(11.4%)、“1000日元以下”(11.2%)。在其他舞台演出领域,消费“3000-5000日元以下”的人占20.6%,其次是“1000-3000日元以下”(13.7%)、“1000日元以下”(10.4%)。观众在音乐领域的年平均消费金额为6936日元,超过了舞台领域的6539日元。

从在线其他消费支出来看,在观看过收费线上演出的人中,除购买电子票外,还有“打赏”等其他消费支出的人,在音乐领域占40.0%、在舞台演出领域占45.3%。在舞台领域,“打赏”等其他消费支出的年均7642日元,超过了音乐类别的5739日元。

消费金额也存在差别,消费“不满500日元”的人,在音乐领域占7.2%,在舞台领域占6.5%。另一方面,消费“1万日元以上”的人,在音乐领域占5.4%,在舞台领域占7.2%。有少数人消费超“10万日元以上”,有粉丝将大幅超过电子门票的钱花在了其他收费项目上。

由此可见,在线演出市场还存在较大盈利空间,今后必将作为一种新的娱乐模式发展下去。那么,提供在线演出的各大型网络平台,是否也能乘上这股东风实现更大发展呢。下面来看看日本两大网络视频平台U-NEXT和AbemaTV运营公司的最新财务数据。

U-NEXT实现增收增益,音乐在线直播视听平台占有率21.5%

USEN-NEXT集团最新发布的2021年8月期第一季度(2020.9.1-2020.11.30)财报数据,销售额500亿5400万日元,同比增长5.5%,营业利润40亿9100万日元,同比增长23.2%,经常利润39亿3400万日元,同比增长41.9%,归于母公司股东本期纯利润23亿7400万日元,同比增长62.2%,实现大幅增收增益。

其中,由子公司株式会社U-NEXT、株式会社TACT负责运营、销售的U-NEXT业务,在第一季度受疫情宅家需求增长,收费视频配信业务实现进一步增长。一季度文化娱乐配信事业销售额为142亿9300万日元,同比增长43.1%,营业利益为17亿5300万日元,同比增长308.2%。在MMD此前发布的“音乐在线直播视听的实况调查”中显示,U-NEXT的平台占有率为21.5%,排在第二位。

自2020年6月首次进行线上演唱会配信业务以来,接连承办了ONE OK ROCK、Official胡子男dism等众多艺人的在线演唱会配信,并将该业务作为U-NEXT新的发展点,持续改进用户体验、扩充内容、开拓市场,使得新用户不断增长。同时,提升硬件设备,在各种电视遥控器上搭载可直接启动U-NEXT的按钮。

株式会社U-NEXT的编辑制作本部音乐演出部部长香山真吾在接受采访时表示:“想要创造通过影像观看演唱会的文化”。虽然U-NEXT作为电影、电视剧、动漫等视频网站为大众所熟知,但是在疫情下,快速找到新的拓展方向,第一时间抢占在线演出市场。充分利用自身技术优势,采用DRM(Digital Rights Management/数字著作权管理)在线直播,一方面为粉丝提供高音质、高画质、具有临场感的演唱会,另一方面可以很好的避免视频非法流传的问题,为此吸引到了大量主办方及艺人的业务合作。

Abema TV继续加大投资,销售额增长利润亏损

CyberAgent最新发布的2021年9月期第一季度(2020.10.1-2020.12.31)财报数据,销售额1310亿1400万日元,同比增长13.3%,营业利润70亿5800万日元,同比下降8.7%,经常利润69亿3200万日元,同比下降10.2%,归于母公司股东本期纯利润29亿3000万日元,同比增长101.3%。销售额增长,利润下降。

从各项业务来看,网络广告事业、投资事业及其他事业均实现了增收增益,游戏事业销售额及利润均同比减少,而包括AbemaTV、Ameba等在内的媒体事业,仍处于亏损状态。媒体事业一季度销售额为204亿2800万日元,同比增长67.0%,营业亏损39亿2600万日元,去年同期亏损为50亿5000万日元。

虽然AbemaTV开设近5年,但从CyberAgent近3年的财报数据来看,媒体事业部一直处于销售额稳步增长、营业利润持续亏损的状态。从长远来看,CyberAgent将包括AbemaTV在内的媒体事业作为企业中长期事业支柱进行培养,将持续加大投资力度。

2020年,Abema也在积极开展收费线上演唱会业务,于6月推出了“PayPerView”功能。此功能可以按照Abema上发布的演唱会、演出活动、体育赛事、时尚走秀、舞台剧等类别,一次性购买一个类别的收费直播内容。运营集团与3DCG动画广告制作公司的CyberHuman Productions合作,利用能够实时将人物与3DCG空间合成进行拍摄的“虚拟摄影系统”,打造不同于CG、3D、AR的临场感,提高观众视听体验。据称该系统目前在日本仅有3台。另外,还具有演唱会中给表演者发送表情的应援功能、多角度观看演唱会、投票、购买周边等多种功能,实现与表演者的双向交流。

疫情之下,线下演出活动纷纷延期或取消,对文娱事业打击重大。于是各家纷纷将目光投向线上,动漫衍生领域也不例外。

原定于2020年5月在线下举办的“声优红白歌合战2020”,由于疫情原因一时被迫中止,最终改为线上演出形式,于今年2月举行了“声优红白Sunrise ONLINE Live”在线直播演出,普通票4500日元(含税),商品券(原创AXLI台灯+附带特别纪念票)6800日元(含税)。值得一提的是,此次动漫×声优的特别音乐活动是在PIA LIVEE STREAM平台播放。该平台为发布Pia总研的pia株式会社于2020年5月推出,专注于视频直播配信服务。

今年1月3日,索尼音乐举办了大型在线动漫音乐节“Sony Music AnimeSongs ONLINE日本武道馆”。24组来自索尼音乐的演出嘉宾,表演了众多热门动画主题曲,包括如蓝井艾尔《刀剑神域》、TrySail《魔法少女小圆外传》、FLOW《火影忍者》、BURNOUT SYNDROMES《排球少年》系列等等代表性的曲目。同时,现场直播同时在“Stage ecrowd”、“Streaming+”、“PIA LIVE STREAM”、“U-NEXT”等多个视频配信平台上放送。这是迄今为止规模最大的一次在线动画音乐演唱会。

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