最前线丨完美日记上市后首份财报:营收大涨70%,亏损持续扩大

彭倩2021-03-12
完美日记的集团化策略能否持续奏效?

3月11日晚间,完美日记母公司逸仙电商发布2020年财报第四季度及全年财报,这是其上市后首份财报。

财报显示,逸仙电商Q4营业收入为19.6亿元,较上年同期的11.4亿元增长71.7%,2020年全年总营收为52.3亿元,同比大幅增长72.6%。净利润方面,在非美国通用会计准则下净亏损为2.87亿元,而基于美国通用会计准则下的净亏损则高达15.31亿元,去年同期基于美国通用会计准则下的净利润仅为4620万元。此外,Q4毛利率为66.3%,较2019年同期的62.7%增长了3.6%。

营收的显著增长主要与逸仙电商的多矩阵、集团化策略有关。财报发布前,逸仙电商宣布收购英国高端护肤品牌Eve Lom,今年3月,旗下全新主打“少女风”的彩妆品牌Pink Bear皮可熊也上线天猫旗舰店。更早之前,完美日记还收购小奥汀、雅漾旗下高端护肤品牌Galénic等知名品牌,并孵化自有品牌完子心选。逸仙电商CFO杨东皓表示,2021年,逸仙电商还将继续扩充产品矩阵,实现消费者规模的持续增长。

此外,对多渠道的探索也是营收增长的一大原因。自创立之初,逸仙电商就采取了DTC(品牌直达客户)商业模式,第四季度,逸仙电商DTC消费者规模约1440万人,同比增长30.9%。

不过,营收大幅增长的同时,公司的利润却没有实现大幅增长,反而加剧亏损。财报显示,Q4逸仙电商的销售及营销费用为13.8亿元,虽然占总营收的比重较上一季度的62%大幅下降,低至26%,但较去年同期的4.5亿元同比大增67%。营销费用增长主要因为新产品新品牌上线,广告和市场推广的增长,也来自于完美日记线下开店费用的增长。

在激烈的市场竞争背景下,壁垒不高的国货彩妆品牌可代替性强,一旦广告投入减少,营收的亮眼增长很可能难以为继,对逸仙电商而言,扩大利润才是长久之计。从去年至今收购多个高端护肤品牌的举动来看,很明显,逸仙电商也想通过高溢价品牌获得更多利润。此外,不断扩充品牌矩阵、寻找新的爆款,也是在尚未盈利的情况下,延长公司的营收高速增长期,并以此吸引资本市场的长期关注。

 

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