妈妈们在看什么?

毒眸2021-03-09
谁还没年轻过。

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:DomoreDumou),作者:赵普通,36氪经授权发布。

票房破51亿,《你好,李焕英》已逆袭哪吒,成为国内总票房榜第二名。 

这被认为是“妈妈”的胜利,但这并不完全等于妈妈的观影需求。一位好友发朋友圈说:“和妈妈看《你好,李焕英》,我哭得稀里哗啦,转头一看她睡着了。”

但部电影仍然塑造了一个中国大荧幕所缺少的,作为主角的母亲形象。妈妈这一被忽略了很久的用户群体,也终于有机会被大众看到。作为观看对象的“李焕英”,已经被电影所勾勒明确,那作为观众的“李焕英”,平时究竟在看什么呢?

我们在进行一些采访后发现,很多妈妈在忙完家务后,都会选择看剧观影这种简单的休闲方式。与之不匹配的,是几乎少有为她们打造的综艺、电视剧。爸爸打开电视往往是战争片和体育频道,什么样的节目适合妈妈,似乎很难精确归类。

流媒体仍然主要服务年轻女性。云合数据显示,2020年爱奇艺优酷腾讯虽然有占比60%以上女性剧,但40岁以上用户占比不到15%。来自猫眼研究院的2020电影市场数据显示,40岁及以上的电影观众只占11.1%。

用户数量和消费力的差距,直接导致流量没有为她们倾斜。为更多人制作节目,或许是一个商业正确的决定,但妈妈们依然是不能被忽视的观影群体。

《李焕英》的爆火以外,行业应该更多关注妈妈。妈妈们正在成为流媒体重要的新增用户,这需要网生内容更多考虑妈妈们的诉求。根据quest mobile数据,在2020年6月,在线视频app的行业新增用户中,女性占比为72.2%,40岁以上用户占到27.4%。

你不在家的时候,“李焕英们”在看什么?妇女节这天,毒眸(微信ID:DomoreDumou)和几位妈妈聊了聊,窥探了一次她们的观影世界。

她们的口味,很挑剔

你以为妈妈们还在看《快乐大本营》,但被问到这题的时候,白阿姨毫不留情地说:“你以前看快乐大本营的时候,我也不爱看,没内涵,像儿童游戏。”

对于电视剧和电影,受访的几位妈妈有很高的内涵要求。

“现在的剧和以前比起来差远了,没有一个像《大宅门》这样的经典剧。”白阿姨现在追的,大多还是沿用过去风格的剧,她觉得过去看的都是贴近生活的剧,一看就能把你带进生活了,现在的剧就像两张皮,生活中不会有那些情节出现。

图片来源:豆瓣

在她看来,现在的很多剧是没有道德标准的。“第一次在酒吧刚见面,第二次就睡了,受不了。”

曾阿姨也认为,很多现代戏的教育意义不大。最近,她在看同事推荐的《甄嬛传》。宫廷、历史题材的电视剧是曾阿姨最爱,她觉得可以从里面学习一些历史知识。年轻时她最喜欢的电视剧之一是《红楼梦》,“没有读过名著嘛,但是可以从电视剧里看。”

不止一位妈妈认为,电视剧、电影应该有教育意义。看过《芳华》以后,符阿姨觉得很难过,因为好人没有好报,她不喜欢这样的电影,她觉得这样的电影会教人学坏。

也有些妈妈能从现在的剧里感受到年轻人的生活,周阿姨最近看的是《正青春》,她觉得吴谨言饰演的角色也许代表着这一代年轻人的奋斗历程,觉得他们压力特大,挺不容易的,和她们这一代人区别很大,就很感触。

图片来源:豆瓣

“我们年轻时上班都是国有企业,平平淡淡,她好像每分每秒都在思考。以前吃苦就行,现在还要巧干。”

也有妈妈认为,自己完全不需要被区别看待。臧阿姨和大多数年轻人一样,平时主要追英剧和美剧。最近她刚补了《权利的游戏》全八季,“虽然烂尾了吧,前几季还可以。”

“什么叫我这个年龄段的剧,我还年轻呢。”

看脸,更看才华

赵阿姨最近看的一部电视剧是《隐秘而伟大》,特别喜欢李易峰在剧中傻乎乎的劲。“本来是特别紧张的剧情,一看他就笑了。”

图片来源:豆瓣

在看男人这件事上,妈妈们总是很有心得。

除了李易峰,赵阿姨自己总结,她喜欢男明星都很“丑”。葛优,梁天,陈佩斯都是她喜欢的。看综艺的时候,她往往也是挑选自己觉得睿智有趣的主持人,老毕主持的《星光大道》和李咏的《非常6+1》她以前每期都看。

在《我们的歌》里,宋阿姨认识了小鬼、GAI这些说唱歌手。她很喜欢GAI,觉得很有男孩子的气质,不喜欢娘的男孩子。

《创》《青你》这些选秀节目宋阿姨都知道,但是没看。她觉这些选秀的选手没有个性,审美模式比较统一,像一个模子刻出来的。

最近,她在看《做家务的男人》,“我比较迷杨子姗的爱人,大叔型的。”她也更喜欢何炅、汪涵,这类比较能把控全局的主持人。“不喜欢刘维和张大大,上综艺还哭了,有点作秀的感觉。”

也不是所有妈妈都这么直接,看《敌营十八年》的时候,曾阿姨曾痴迷于杜淳,但被问到这些时,有点不愿意承认。

“你不是当时因为喜欢杜淳,所以又拉我们看了《走西口》吗?”

“我忘记了。”

但被问到如果赵本山拍电影你会不会看时,曾阿姨果断地回答:“那我一定看。”

不想打开的电视,不想走进的电影院

更多时候,现代剧中的“妈妈形象”让妈妈们无法接受。

“动不动就是更年期妇女的形象,或者刁婆婆,模式化,就是一种丑化。”宋阿姨觉得,适合她们这个年龄的电视不多,现在电视剧题材都是偶像、青春、或者给男性看的抗战剧,但是真正了解她们这个年龄段的不太多。

曾阿姨近几年很少看剧,因为爸爸不看剧了,她也跟着不看了。家里的电视只要一打开就是中央3台,“因为你爸爸爱看”。除了看电视,曾阿姨还会刷刷抖音,但声音太吵,在家里更多的时候会选择看小说。

“那你为什么不戴耳机呢?”

“戴耳机对耳膜不好。”

在妈妈眼里,爸爸们的快乐往往朴实无华,且枯燥。体育,抗战,喜剧,几乎能囊括他们的所有需求,但他们爱看的这些,在她们眼里往往让人犯困。

喜剧是很多爸爸的最爱。“他爱看周星驰的,一看我就犯困。”赵阿姨说,有时候也会看抗日片,但她不让他看,因为有的抗日片太吓人了。

“刚开始家里只有一个电视的时候,我看着连续剧呢,他就抢遥控器要看球赛。”韩阿姨说。“他会说你这个电视剧随便什么时候都能看,你先让我看球赛直播。”

妈妈们年轻时也经常看电影,在学校礼堂,或者录像厅。符阿姨说自己年轻的时候很喜欢看电影,每次都是在各个大队放电影,会和朋友走两个多小时去看,一堆人一起。“看电影像看命一样,看得非常认真。”

但现在,大多数妈妈们都觉得电影票太贵了,而且也不值票价。符阿姨今年只看了《唐探3》,觉得不好看,“完全不知道他们在干嘛。”

图片来源:豆瓣

更多时候,只要是花钱的,妈妈们不会看。因为视频平台需要会员,曾阿姨最近追的《甄嬛传》就是在抖音上刷完的。

陈阿姨在过年期间连续看了《唐探3》和《刺杀小说家》,她经常去电影院的理由是:“家里有电影卡,不去白不去。”

唯一认为电影票值得票价是周阿姨,她给出的理由是:“因为一年只去一次,所以值。”

谁还没年轻过呢?

当被问到“如何看待年轻人追星时”,几位妈妈的回答出奇的一致:很正常啊。

符阿姨从来不会提防自己都孩子追星,女儿五年级时喜欢郭敬明,她就给她钱把郭敬明所有的书都买了,符阿姨觉得,孩子想看书一定是好事,哪怕是网文,青春文学,那也都是书嘛,没问题的。

女儿大学喜欢王凯,她也会听女儿讲王凯的事情,被摁着看王凯的剧,听女儿说“王凯是我男朋友”时就在旁边傻笑。

她还会陪女儿一起看选秀。2005年的时候一起看了超女,虽然她不喜欢李宇春。“选秀节目的神奇之处,可能就是总会选出一些唱歌不是最好听长得也不是最好看的人。”

陈阿姨觉得,选秀综艺是给孩子们一个机会。“现在孩子都不容易,大家工作不好找。那人家上去表演个节目也挺费劲的。不喜欢看也没必要骂。”

妈妈们年轻时的“追星”往往比较含蓄,韩阿姨年轻时喜欢邓丽君,就在家里收音机里听,一边听一边用本子抄歌词。宋阿姨年轻时为了追剧,会买《大众电视》《大众电影》等杂志。再多一点,也只是收集照片、画片。

在妈妈们的回答中,我们感受到了一个属于她们心中的“黄金年代”。那个年代属于港剧,山口百惠,和琼瑶。

虽然对现在的爱情剧大多嗤之以鼻,但她们中的大多数,年轻时都很爱看琼瑶剧。

宋阿姨年轻时最爱看琼瑶小说,上学时还为了去录像厅看电影,把学校的表往前调了半个小时。

曾阿姨年轻时在家附近的镇子上班,和同事在外面纳凉的时候,就十几个人一起租碟看《还珠格格》。

图片来源:豆瓣

上学的时候,她在学校礼堂看过两次电影,《少林寺》和《妈妈再爱我一次》。被问起看电影的细节时,她说:“不记得了,就记得买了一瓶汽水。”

但她很快想起,儿子读小学的时候,自己带他看了电影,他把观后感写成了作文。甚至还记得老师夸他:“写得蛮不错。”

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