成人硬穿优衣库童装,对白幼瘦的追求何时才止?

20社2021-03-08
穿搭博主的内卷

编者按:本文来自微信公众号“20社”(ID:quancaijing_20she),作者:赵小天,36氪经授权发布。

作者 | 赵小天

编辑 | 王晓玲

如果你在小红书上搜索“童装”,出现的可能并不是想象中,萌萌的小朋友卖家秀,而是一群打着“好省钱”、“跟小孩抢衣服穿”标签,晒出的试衣间自拍照的“童装博主”。

3月伊始,#成人试穿优衣库童装#这一微博获得了6.5亿的阅读量,各种社交平台上刷到的“优衣库童装穿出BM风”的自拍和视频引起争议。

全现在搜索抖音、小红书等平台发现,试衣间自拍视频基本已经下架,剩下仅存的“试穿报告”的博主都会特意强调自己是“买回家才拍照”。

小红书的官方账号@穿搭薯 也于3月3日下午编辑发布“文明试衣”的提示,虽并未指明是针对试穿童装风波,但有提示说“试衣过程中注意不要损坏商品,影响售卖”。

这一股成人穿童衣的风气是从何而来,为什么能够占领各大社交平台?

人造潮流

“真正想买的,可能也就占两成。”一位前优衣库的童装销售Cici向全现在透露。据她观察,前来拿童装试衣的多是“20出头的女孩子”。而这一风气,不止是优衣库,基本上波及到所有快消品牌。

而这一风波早在微博热搜爆发前就早有预兆。

小红书博主@一坨小芒果于2020年4月就发文倡议:别再试优衣库童装了。因为童装领子小,容易沾到粉底液和口红,撑大了版型后也只能成为瑕疵品,折价出售或废弃。此前,她曾在优衣库兼职,很多博主分享这样的“甜辣”穿搭后,就会有簇拥者前去店面效仿。

当时她的倡议并未得到多大的关注。如今,小红书上的试衣间自拍陆续下架,这条倡议贴被推荐到了高位,获得了近千条的评论。

@一坨小芒果对全现在表示,自己在一年前“BM风”大火时就观察到这种现象的存在,“发文章也只想让更多的人看到不要盲目跟风”。

Cici也认为,成人穿童衣的搭配一直存在,去年的“BM风”只是为此加了把火,把徘徊在边缘的客群拉入了这股穿童装的“人造潮流”中。

事实上,优衣库、zara等快消品牌本身码数偏大,身材娇小的成年人如果能穿成人款S码,童装的150、160也同样合适。更何况,同一款式下,童装的价格远比成人女装更便宜——这也成为穿搭博主们发掘出的,吸引粉丝目光的一大“华点”。

一位曾经试穿优衣库童装的消费者告诉全现在,因为自己所在的城市没有BM,而优衣库恰好就在自家楼下,试穿过的童装裙子最后也是买下了。“有些大童款确实身材比较娇小的妹子是可以购买的,不仅仅是衣服,鞋也是。大多数的快消品牌大童的库存、价格相对成人款也更多、更便宜。作为消费者,我不鼓励在不会购买的前提去故意试穿小朋友的衣服,但是如果有很合适的童装尺码的衣服而且能省钱的话,我买下了也是正常的消费思维吧。”

左:同款式下的对比价位;右:小红书上晒出的“省钱攻略”

而优衣库的“不会明令禁止成人试穿”的回应也证明了一点:品牌方也乐于看到自身成为性价比的代名词。

Cici说,优衣库不会阻止成人拿童衣进试衣间,“童装的销售本来就不好,跟每个店的铺货有关。”因为主要客群是儿童,140以上的码数没有120、130的多,即使是再瘦小的女孩,也起码要穿150、160的才比较合身,“没有码子,大家就试一下,拍个照,压根不会买啊。”

但只要还有顾客愿意去尝试,就有购买的可能性。

好身材=流量密码?

这次风波中,饱受争议的除了“试穿不买撑坏童装”的无素质行为,这一风潮背后的蕴含的Body shame又再次被抬到台前。

博主们打着的“童装穿出BM风”的旗号,本质上,是想以最高的性价比追随潮流,吸引有同样需求的粉丝。在春暖花开的季节,沉寂了一个冬天的好身材正跃跃欲试。

而在一众快消品牌中,优衣库无论是以国民度、适配性,还是价格优势,都成为一众穿搭博主的入门级测评对象。一个显著的例子是,今年优衣库的U系列上线后,B站上的测评视频很多都获得了十万以上的播放量。而对比之下,搜索Zara、HM、UR等快消品牌,不仅视频测评数量少,而且播放量惨淡。

而当普通的测评新春系列、测评男装已经不能让博主们脱颖而出,内卷的网红届只得又开始想新招了。

虽然,不少BM风簇拥者认为,这是她们个人的穿衣喜好,只要买回家再穿,“穿童装”不应该成为众矢之的。但也有反对者担忧,当性感和儿童挂上钩,所传递出的社会风气会有隐患。无辜的裸露和性感的曲线共同构建的“纯欲风”,也曾在去年掀起一波“脚丫子怼镜头自拍”的“茶艺照”模仿热潮。

和BM风类似,很难说这一种穿衣风潮下的自我选择,还是众声喧哗时代下用来博人眼球的流量密码。

2020年开年不久爆红的“BM风”,借青你2、创造营等女团选秀节目大火之际,从欧美一路刮到国内。韩团Blackpink的泰国籍成员Lisa,担任导师时的经典装束就是短上衣+高腰裤。那个夏天,从微博、抖音再到B站、小红书,随处可见青春洋溢的少女们跳女团舞的一身经典装束。

BM风的兴起,是意大利快消时尚品牌Brandy Melville 衍生出来的一种短、紧、露的穿搭风格。短上衣、格纹、高腰、碎花,融集了各种20出头的女孩喜欢的元素。而他们家最大的一个特点就是,只卖S码。

双胞胎颜怡颜悦曾在《脱口秀大会》上吐槽BM只卖s码

“S码策略”本是品牌创造出的消费幻觉,让人去适配衣服尺码,再用特定服饰来展现自己的身材优越感,和几年前流行过的反手摸肚脐、A4腰、漫画腿、锁骨放硬币一样,都从社交话题炒起来的理念。

而BM的快速成长很大程度也归功于Instagram。品牌通过社交平台精准整合目标客户人群,抓住了成为消费主力军的Z世代的喜好,也就抓了这个时代的财富密码。2016年,Business Insider曾将BM列为33个颠覆零售的品牌之一。

BM的官方INS账号中,满是养眼的美少女街拍照,除了品牌方自身的职业模特,很多都是粉丝分享的穿搭照片,品牌将其上传至官方账号后还会@粉丝,吸引着更多粉丝拍美照上传,形成了一个有机循环。

这股风潮传到国内后,#BM女孩#的话题,曾在抖音获得过亿的播放量。小红书和无论是哪个平台,女孩们把“好女不过百”的身材歧视再次通过新的标签加深、加固,成为自己炫耀和吸引同类的尺码。

追求健康好身材当然不是问题,但畸形的、单一的“要么瘦要么死”的审美风潮下,传递出的身材焦虑也真切地在影响判断力更弱、更容易受影响的下一代青少年。

国际公认BMI身体质量指数,身高170女生,体重54kg~70kg才是健康状态

+1
5

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

关注青年人的钱包、工作和生活
特邀作者

关注青年人的钱包、工作和生活

文章提及的项目

下一篇

女性的力量值得被看见。面对女性创业新时代,我们采访了七位女性创业者。​

2021-03-08

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业