焦点分析 | 韩国电影重回中国银幕,四年“限韩令”沧海变桑田

王毓婵2021-03-14
这次还会被吊打吗?

3 月 14 日,中韩合拍电影《我爱喵星人》在中国上映。这部拍摄于 2016 年、原计划上映于 2017 年的电影迎头撞上了“限韩令”,在它被搁置的这些年里,韩国电影无缘中国大陆银幕、韩国艺人不被允许在大陆演出、韩剧离开了大陆电视频道、中国视频网站也不再播放韩国综艺节目。如今因为它的上映,“限韩令”几乎已经默认解除,但两国的娱乐产业已大不同当年。

距离韩国政府于 2016 年 7 月正式宣布落实萨德反导弹系统已经过去了四年半,这段时间里,业内曾数次传出解禁消息,但始终停留在试探阶段。

《我爱喵星人》海报

直到 2021 年《我爱喵星人》正式定档,韩国娱乐业终于听到了重回中国市场的定音。在这之前,中国中央广播电视总台已经与韩国放送公社(KBS)以视频方式签署了合作协议,决定“建立合作机制,开展在节目内容、媒体技术、产业经营等方面的全面合作”。

“限韩令”从来没有出台正式的公文,也不可能迎来正式的解封,双方都在这件事上心照不宣。2 月 9 日,中国驻韩大使邢海明受访时称,相信随着中韩文化交流的不断深化,“所谓‘限韩令’这样子虚乌有的不实消息定会不攻自破。”

2016 年夏天之前,随着韩剧《来自星星的你》、《太阳的后裔》的热播以及 EXO、BIGBANG、Super Junior 等团体的走红,韩国流行文化在中国达到了黄金时期,但“限韩令”在一夜之间改变了这一切。在接下来的四年里,当韩流在全世界攻城略地时,中国娱乐产业获得了韬光养晦的机会。

“之前韩国的文化产业跟中国单向合作较多,韩国只是把中国当做一个市场,只是单向输出,但是韩国对中国的文化并没有对等的接受。”中国电视剧制作产业协会会长尤小刚说。

四年过去了,中韩文化能“对等输出”了吗?

音乐:被赶走的 Kpop,还没站起来的 Cpop

2015 年,微博上曾爆发过一场滑稽的战争——一名 TFBOYS 组合的小学生粉丝录制视频谩骂热门男团 EXO,引发了 EXO 和 TFBOYS 大量低龄粉丝在网上对骂,特别是引发战争的“导火线视频”在 24 小时内微博浏览量飙升至 3300 万,史称“小学生世纪骂战”。

这一莫名其妙的文化现象似乎成为了后续多年中韩娱乐产业战争的缩影。如今,中国本土男团 TFBOYS 成员各自发展,三人身价差异巨大;而出自韩国的男团 EXO 在中国不复往日荣光,被称为“归国四子”的鹿晗、吴亦凡、黄子韬和张艺兴也不再提他们当年在韩国的演艺经历。

在“限韩令”将韩国娱乐业逐出中国的那一年,内娱还没见识过《偶像练习生》和《创造 101》,18 岁的蔡徐坤在韩国拼命争夺出道位,18 岁的杨超越在上海争取一份 2000 元工资包吃住的工作。而中国是韩国文化产业出口的最大市场之一。

尤小刚所说的“单向输出”毫不夸张。TFBOYS 还在忍受谐音梗的蔑称时,韩国男团 Super Junior 在中国一期综艺节目中提到了某洗发水品牌,激发该产品销售额暴涨了 630%。

2017 年,韩国现代经济研究院统计,对华出口约占韩国文化产业出口总额的 27%。同年,根据百度贴吧的数据,中文互联网上至少有 2000 万名日韩偶像粉丝。

2017 年日韩偶像团体百度贴吧关注数统计 图片来源:中泰证券

盛极而衰,“限韩令”让韩国娱乐公司一夜之间与这 2000 万人失去了直接联系。

其实“限韩令”颁布前,韩流正处于向国际市场进军的重要时期。EXO、BIGBANG、东方神起、Super Junior,这些引得中国年轻人疯狂追逐的团体在全世界更大的舞台上开疆辟土,拉动韩国与韩流相关的国际收支(BOP)在 2012 年首次出现顺差,并在 2016 年达到了创纪录的 15.1 亿美元。

但受限韩令影响,这个数字在 2017 年逆势下滑到 14 亿美元。特别是与音乐和视频内容相关的国际收支盈余被腰斩,从 5.2 亿美元降至 2.7 亿美元,中国市场对韩国娱乐产业的重要性可见一斑。韩国有娱乐业资深人士当时预测,“如果限韩令是长期的,韩国娱乐圈或有三分之一的从业人员会失业。”

2017 年,因为中韩关系紧张,韩国入境游人数暴跌。来源:Statista

对于韩国企业来说,影响是立竿见影的。“限韩令”开始生效的 2016 年三季度,韩国韩流企业的股价平均下降了 14%。

但损失不仅仅由一方承担。在这之前,中国对韩国流行音乐的投资一直是一笔不错的生意。比如阿里巴巴在 2016 年投资了韩国娱乐巨头 SM 公司,而联想控股投资了另一家韩国巨头 BigHit 公司。这两家公司分别拥有顶流男团 EXO 和防弹少年团。

如果没有“限韩令”,韩国娱乐公司本计划携手中国资本一同完成“本地化”。

担负着顶流使命的 EXO 在 2012 年成立之初就是一个中韩混合的男团,包括 EXO-K(韩语)和 EXO-M(普通话)两个小队,Super Junior 也有 Super Junior-M(普通话)小队。

EXO 男团

但资本会自己寻找出路。

Super Junior 来了又走,中国留下了韩庚;EXO 来了又走,中国留下了鹿晗、吴亦凡、黄子韬和张艺兴。虽然他们与 SM 公司的和解协议从未公开,但有权威消息认为,SM 公司在合约期内有权享有“归国四子”10% 的收入。

麻烦少了,钱没少赚。这一套“放虎归山、坐收渔利”的打法很快被其他韩国娱乐公司学起来。2017 年 6 月,韩国巨头 JYP 娱乐公司放走了 GOT7 组合中的中国人王嘉尔。

在韩流全面从中国大陆退却的时候,韩国流行元素和被韩国训练过的中国偶像留了下来,并且极大地影响了后来的 Cpop(对应韩国流行音乐 Kpop 的中国流行音乐)。

2018 年,模仿韩国选秀节目《Produce 101》的《偶像练习生》和《创造 101》,分别打响了中国制造男团和女团的第一枪。这两档节目一个请了张艺兴,一个请了黄子韬。

图片来源:《中国新说唱》

同一年,吴亦凡在另一档模仿韩国嘻哈综艺《Show Me The Money》的节目上反复 skr,引发了一场全民嘻哈文化大科普。鹿晗在删掉了“兄弟”二字的《奔跑吧》上奋力迈动双腿,把韩国 SBS 电视台与浙江卫视携手共制《Running man》的“当年情”甩进历史的尘埃里。

限韩短短四年,内娱似乎就已经走到了一个新人换旧人的节点。今年打得不可开交的两档大型选秀节目《青春有你 3》和《创造营 2021》没再出现 EXO“归国四子”,而是一个请了 Lisa,一个请了刘逸云(Amber)。她们一个是韩国女团 BLACKPINK 成员,一个曾是韩国女团 f(x) 成员。

Cpop 走起来了吗?不一定。但 Kpop 似乎从来没在中国人民的精神娱乐生活中离开过。

影视:一个更大的市场,一场更像样的战争

2015 年 5 月,中日关系缓和后,大陆解禁的第一部日本电影是《哆啦A梦:伴我同行》。2021 年 3 月,《我爱喵星人》则头顶光环,成为了中韩文化恢复正常交流的印证。这两部作品一个是动画片,一个是爱情片,颇有“小球转动大球”的意味。

中韩两国的电影在过去几年都各有进步。对于中国观众来说,最强烈的感知是韩国导演奉俊昊的《寄生虫》拿下了戛纳电影节金棕榈奖最佳影片和奥斯卡金像奖最佳影片,除此之外还有褒贬不一的韩国电影《釜山行 2》、《活着》等。

2021 年,韩国电影比以往任何时候都更迫切地需要中国银幕。虽然韩国影院在 2020 年 4 月底已经开业,但去年的票房收入还是仅有 5100 亿韩元,创下了 2004 年以来的最低水平,电影院的入场人数也创下了 2004 年以来的最低水平,仅售出了约 5900 万张电影票。

2004年至2020年韩国的票房收入。来源:Statista

在新冠病毒的威压之下,抗疫卓有成效的中国大陆成为了全球院线电影最有活力的市场。今年春节档,尽管口碑褒贬不一,中国电影还是创造了超 80 亿元总票房,超过往年同期,且刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

而韩剧,虽然无缘中国电视台,但还是在中国大陆拥有广泛受众。2020 年 2 月,韩剧《爱的迫降》播出大结局,追剧的中国观众一拥而入挤崩溃了韩剧 TV 的服务器,该剧引发了 19 万人参与豆瓣打分。2019 年上映的韩剧《王国》第一季在豆瓣上有 18 万人评价,2020 年的第二季有 15 万人评价。而实际观看人数预计会比之高出数倍。

《爱的迫降》剧照

Statista 数据显示,2020 年一季度,中国仍然是最喜欢韩剧/韩国电影的国家之一。“经常看”和“有时看”韩剧的中国观众比例远高于美国、加拿大、印度、巴西等国家。

2020 年一季度不同国家观众观看韩剧/韩国电影的情况来源:Statista

然而这并不是最重要的。我们关心的是,“限韩令”解除后,面对汹涌而来的韩剧,国产剧能打得过吗?

2020 年,国产剧市场终于诞生了叫好又叫座的作品。我们见证了 8.9 分的《隐秘的角落》和 9.1 分的《沉默的真相》。这一年,豆瓣 8 分以上的国产剧共有 23 部,比 2019 年增长了 13 部,创下近年来 8 分以上剧集最多的记录。

虽然与韩剧相比,国产剧精品出现的频率低了些,成功出海的案例也少得多,但相比四年前已经有了不小的提升。

《我爱喵星人》的男主,是与吴亦凡、鹿晗“师出同门”的 EXO 成员、韩国男星吴世勋。今年 1 月,吴世勋在 Instagram 上和粉丝直播聊天,说自己正在 Netflix 上追一部名叫《三十而已》的中国网剧。

“非常好看,我看哭了好几次。”吴世勋说。

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