24个孙悟空11个哪吒,国产动画电影“神仙打架”

三文娱2021-03-04
5年119部中国经典神话人物IP改编动画电影备案,只是一个开始。

编者按:本文来自微信公众号“三文娱”(ID:hi3wyu),作者:三文娱,36氪经授权发布。

国人的文化自信在崛起,用现代艺术演绎传统经典故事是必然。“同题”竞争会给IP带来一定的损耗,但也是市场优胜劣汰的过程。5年119部中国经典神话人物IP改编动画电影备案,只是一个开始。 

102部。

这是2020年国产动画电影的备案数量。虽创五年新低,但也超过了100部。

2015年一部国产动画电影《西游记之大圣归来》成为暑期档的黑马,揽获9.56亿元票房。四年后,《哪吒之魔童降世》又以超50亿元票房居中国影史票房榜单第二,证明了国产动画电影可以与真人电影比肩。 

这是国内电影市场的两部爆款作品,先后把国产动画电影票房带到了一个新高度。  

五年里,也有 更多新 的动画电影 项目立项、备案了。 

根据国家电影局发布的公告,2015~2020年共有878部国产动画电影备案,其中至少有119部讲的是中国经典神话人物的故事。 

三文娱对这119部作品做了统计,得出了这三个信息:

孙悟空最受欢迎,有24部作品的故事以他为中心展开。哪吒次之,二郎神第三,猪八戒和白素贞也分别有6部和5部。

“24个孙悟空”背后的备案公司有22家,“11个哪吒”有15家,“8个二郎神”有11家……这些神话人物背后,各有“势力”。

119部作品备案,13部上映4部票房过亿元。

谁在做?

2021年12月12日,《新神榜:哪吒重生》国内上映。

这是2015~2020年,五年里备案的119部以神话人物为主角的IP改编动画中,上映的第13部作品。也是追光动画的第五部电影。在这之前,公司第四部动画电影《白蛇·缘起》(备案名:白蛇前传 )上映,票房4.68亿元。在这之后,还备案了将于2022年上映的《白蛇2:青蛇劫起》,将备案的杨戬、哪吒续作等影片。

自《新神榜:哪吒重生》起,追光动画开启了一个“新封神宇宙”。

在这之前,“彩条屋系”在推进的系列作品,是“中国神话宇宙”。已上映的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》,甚至《西游记之大圣归来》都可以划入这个系列。系列规划中,已备案未定档上映的还有《西游记之大圣闹天宫》《杨戬之深海蛟龙》《八仙过大海》《雷震子》等。

近日官宣提档至4月2日清明节全国公映的《西游记之再世妖王》,则是星皓影业携手其卡通推出的西游系列动画电影的第一部。 

除了这“三支队伍”,还有上美影厂、米粒影业、两点十分、流彩动画、平塔科技等百家公司,在近五年里备案了经典神话人物IP改编动画电影。 

具体备案情况如下:

119部备案,只是一个开始

《西游记之大圣归来》借势经典西游IP,《哪吒之魔童降世》是封神故事新编,《白蛇·缘起》则是独立于原著的原创作品……

近五年来在大荧幕取得不错票房的成人向动画电影,有一个共性:

IP改编动画,以经典神话人物为原型展开的故事新编。

这似乎为国产动画电影指了一条明路。

彩条屋喊出了“中国神话宇宙”,追光动画开启了“新封神宇宙”,还有不同公司备案的24个孙悟空、11个哪吒、8个杨戬……这些作品中,有针对少儿群体的合家欢电影,也有不少成人向企划。

可预见的是,未来这类作品的备案数量还会增多。

但这仍是一个应该获得更多肯定的现象。理由至少有三。

其一,是传统文化的传承与创新需要。就如天工艺彩创始人邹龑所言,古代传统的经典神话及人物是中华文化的重要组成部分,很多故事能够广泛流传下来,其中蕴含的是中华民族的人文精神,也是民族精神的一种象征。所以,不管到什么时代,这些故事都有必要用新的方式演绎,供子孙后代传承。

其二,是对外文化输出的需求。“中国正在从经济大国向经济强国迈进,国人的文化自信也在觉醒,这时候,不管是宏观层面文化强国战略的提出,还是海外中华传统文化关注度的提升,都将进一步助推动画产业的发展。”三千资本创始合伙人黄璜告诉三文娱,相较于真人电影,更具艺术表现力的动画电影,更易被海外观众接受。

如正在国内放映的《新神榜:哪吒重生》,上映半个月就在日本开启了首映,不久后也将登录Netflix。今年,《白蛇·缘起》也将在北美上映。

其三,是基于传统神话人物IP改编动画电影的市场,才刚刚开始开启。即使是在《哪吒之魔童降世》以超过50亿元票房拿下中国影史票房第二的2019年,31部上映国产动画电影在当年大陆电影总票房的占比,也只有7.65%。但在美国、日本等市场,几部卖座动画电影的票房就能拿下当年本土市场15~20%的份额。 

“目前国内成人向高票房动画电影,多为神话人物IP改编,这在一定程度上说明了这个方向的可行性。” 在邹龑看来, 这些作品集中在西游系列,哪吒IP改编作品,传统神话里的经典故事和人物多,也有许多可被挖掘的点。 

2021年,流彩动画CEO杨加助执导的国产动画电影《白蛇传之白素贞》也要上映了。这是基于经典神话人物白素贞这个IP改编的原创作品,对于这类改编作品,导演杨加助也有自己的看法。 

他说,与打造一个全新IP相较,神话人物IP 改编作品有群众基础,不需要太多前期宣传就能引起观众的注意。与此同时,“需要更多创新元素带给观众惊喜,单部作品才能有机会获得成功。” 

“神话IP对于票房有效,这是不争的事实。”路行动画创始人刘敏也肯定了这类动画电影的商业价值。 

同时,她也指出了现在国产动画电影的困境。 “在中国动画电影市场还没有真正形成的当下,动画人的挑战在于,要用好的作品吸引观众走进电影院。 ” 

她强调的,是作品本身而非某一题材。“真人影视能做到不论题材,凭作品本身吸引观众走进影院,当下的动画电影还做不到。如果只有神话IP改编作品才能热卖,那行业就只是一个‘啃老’(五千年中国文化)的行业,无法真正形成动画市场。”  

五年里备案的878部国产动画电影,有759部作品并非基于经典神话人物IP改编,占比超过了86%。 

除了已结束放映的《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》等,获得不错口碑和大陆8000万元以上票房的非合家欢动画电影,还有《大鱼海棠》《罗小黑战记》《风语咒》《昨日青空》等。 这些作品,多为基于全新IP推出的动画电影。 

中国动画业的起步比日美晚,国际电影市场的竞争也多显乏力。但这一点毋庸置疑——近五年,动画业发展飞速。 

这离不开中国动画人的付出。对许多动画师来说,带着一身本领换到游戏、教育等领域,立即就可以获得丰厚的收入,但他们毅然选择在动画行业继续坚持。 

“我们国内做动画的导演,以及其他做动画的人甚至公司,大多数都挺穷挺苦的,但大家还是在加油、在坚持。”黄璜说,这是一个好时代,经济基础决定上层建筑,国产动画电影势必会迅速发展壮大起来。 

这条路很长,有机遇也有挑战。“现在这个市场,已经有一些作品取得了不错的成绩,但相较于好莱坞动画叫好又叫座作品的‘稳定输出’,我们还有很长一段路要走。” 

爱情题材、校园故事、少年英雄梦、Q萌治愈、神话系列……都是现阶段,中国动画人在探索和积累的方向。 

神话系列,仅是近五年来比较热门的一个探索方向。 五年里119部经典神话人物IP改编的动画电影备案,目前也只上映了13部。 

不管是以上映作品数量,还是以制作周期计,动画电影在神话系列的探索都才刚刚开始。 

内耗、质疑……的声音会有,神话系列也会经历市场的优胜劣汰

这是给中国动画人的一个机会,也是一个挑战。

“DC扩展宇宙”、“华纳怪兽电影宇宙”、“索尼蜘蛛侠电影宇宙”、“漫威电影宇宙”……系列作品背后的收入,很可观。

可预见的是,谁能把公司品牌抢先与“西游宇宙”“封神宇宙”“中国神话宇宙”……中的其中一个并肩,在观众心中留下“系列必看”的烙印,也将会名利双收。

但不同于其他带有公司独占属性的“XX宇宙”,中国传统文化里的神话故事和人,是公共版权。这也是如今24个哪吒、11个哪吒、8个杨戬……背后有不同公司,各成“势力”现状的原因之一。

经典神话人物IP改编可以为电影带来知名度和观众,选择踏上这条路的制作公司,也是在戴着脚镣跳舞。

杨加助导演提及的基于原故事的创新、投资人黄璜提到的90分钟影片对编剧和导演提出的讲故事要求,以及不得不面对的“同题”竞争,都是必须正视的行业问题。

“观众看的是故事,即使冲着孙悟空、哪吒、杨戬、白素贞……甚至某个导演、公司走进影院,最终打动他们的还是故事本身。”黄璜说。 

不管是1979年《哪吒闹海》穿红肚兜的哪吒,2019年《哪吒之魔童降世》的烟熏妆哪吒,2020年《新神榜:哪吒重生》里的机车朋克哪吒,还是2015年《西游记之大圣归来》的那个中年失意猴,2020年《新神榜:哪吒重生》里戴面具、穿睡袍短裤配拖鞋的孙悟空……这些不同版本、形象的哪吒们、悟空们,都有自己的粉丝群。 

当然,在作品里站起来的这些经典人物形象,也可以共存。 

其实不仅仅是动画电影,近年来基于经典神话人物IP改编,并取得了不错成绩的游戏、网络动画也不少。 

动画有播出表现突出的《非人哉》,众神置身 当代生活的爆笑日常故事,在腾讯视频这一个平台的播放量就达到了22.7亿次。而游戏方面,仅孙悟空这一个神话人物的热门作品,就有腾讯的《斗战神》、游戏科学未上先火的《黑神话:悟空》等。 

“这些神话人物IP不属于哪一部作品,而是根植在中国人头脑中的文化符号。”针对这一共存现象,杨加助给出了他的看法,“谁塑造的好,观众就会买谁的单,这对动漫从业者来说还是公平的,不易被垄断。”

《哪吒之魔童降世》大陆票房超50亿元观看人数1.4亿人次,但同年走进电影院观影有17.3亿人次之多。

无论是从单部影片的人群覆盖,还是受众对心中经典神话人物形象的统一认知,都可以看到,市场留给不同作品、不同形象的成长空间。

“正视'同题'竞争,这是正常的市场竞争。”在对多位投资人、动画公司负责人、导演的采访中,他们都提到了这一个观点。

邹龑说,当短时间内有几十个不同的孙悟空出现在大银幕,会对这个IP带来损耗,但这是一个常见的、有必要经历的市场优胜劣汰的过程。市场已经沉淀出了自己的一套筛选机制。 

比如,在国产动画电影票房靠口碑出圈的当下,口碑差难出圈,票房和排片就会每日愈下,这是已经在形成的一种良性的作品筛选机制;从制作端看,长制作周期、多人力投入和资金成本的门槛,也难允许“血亏”的作品出续作。 

“动画电影给到一个导演,一家公司的试错机会少之又少,全新IP、纯原创的国产商业片回本概率太低,这才让动画导演、公司选择了有多个成功案例的经典神话人物IP改编。”在采访中,与黄璜这个看法不谋而合的,还有其他几位受访嘉宾。

每个导演心中都有一个原创梦,但现实和理智时时刻刻都在要求他们,对自己说“不”。 

“炒冷饭也是在保证成功率,要坚守住做动画这个梦想,就要想办法先活下去。”一位动画电影导演这样告诉三文娱,在动画这种内容形式没有被大部分中国影院观众接受的现实里,这一代动画电影人身上,还挑着让华人逐步信任和喜欢国产动画电影的担子。 

“有了他们的信任和喜欢,我们再慢慢聊原创动画电影百花齐放这件事。” 

“现在,要先活下去。” 

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