又一K12公司加大投入成人学习,网易有道成立“成人教育事业部”

Edu指南 · 2021-03-03
越来越多K12公司,独立品牌或事业部方式,做成人学科,“扩科寻求新增长点”。

编者按:本文来自微信公众号“Edu指南”(ID:EduZhiNan),作者:Edu指南,36氪经授权发布。

3月3日,在线教育公司网易有道对外宣布成立“有道成人教育事业部”。

新事业部由网易云课堂、有道精品课的成人学段、中国大学MOOC三业务及团队组成。整合后,有道精品课成人服务迁移至网易云课堂。其最新定位为系统化的学习平台,服务终身学习者。

网易云课堂成立于2012年,曾是网易旗下职业技能课程平台。2019年,被整合至网易有道旗下。有道称,此次品牌整合与升级,意味着网易有道“将加码成人教育赛道,网易云课堂或被有道摆在更重要的位置。”

从网易云课堂当下的产品界面来看,其成人课程类别包括:英语语言、大学考试(考研、四六级、雅思)、兴趣技能、逻辑英语、职场提升、编程等等。覆盖品类偏多,这也可能意味着课程的体系化或深度层面,与高客单价的大课有所差异。

网易云课堂的最新网站界面

就在线教育公司网易有道业务结构而言。在2020年Edu指南曾提到有道旗下:

“有道精品课越来越聚焦在K12阶段的业务:有道从2018、2019年之前,以成人为重心的“在线课程”产品,正在往K12转移。

从付费学生注册数的变化,可看出有道“越来越聚焦的”的策略转移:2020年上半年,有道k12学生付费注册数(约为48万)“远超过”成人(约为20万)。

也正是 “越来越聚焦在转移的重心,以及服务的人群”,使得有道可以在繁杂的产品矩阵下,仍然有相对稳定的、增长的营收来源。”

上周(02/25)有道2020年年度财报中,亦可以看到近两年的产品策略,助推了有道较好的收入增速。尤其以网课为主的有道精品课(Youdao premium courses):

当下拆分k12学段产品,与成人学段产品,或是其寻求下一个“增长业务”的探索开始。

另,本次品牌整合发言人代表,是有道成人教育事业部总经理冯强。据公开信息,冯强曾任网易有道实用英语负责人。可以初步推断,网易云课堂下一步或将更多倾向通用型(语言、办公室工具技能、职场课程等等)的成人学科。

除网易有道,正在尝试往成人学段探索新的商业机会。在今年1月,我们就提及了k12头部公司作业帮的最新业务探索:

“ 作业帮开始进入面向成人的职教业务,切入学科包括财会,还有成人英语、公考、教师资格考试等主流职教品类。

作业帮的职教,以独立品牌“不凡课堂”来做。当时用户下载量仅有1000+,是已上线的4个品类学科,旗下课程数并不多。一切都是刚刚开始。

此前就已有“线下起家的教培巨头,新东方好未来,分别从面向成人的留学语言培训到k12,从k12到包括学前更广泛的产品线等等。扩科、扩消费者人群,一直是教培公司发展到一定阶段后,寻求新增长点的策略。

而这一次,线上k12大公司面向成人学习场景的投入,尝试,无意中推动了“战火”从k12到职场教育场景。整个教培市场,参与者的边界将越来越模糊,“既是多方的机遇,也是各方加剧的竞争”。”

以上,网易有道要加大投注成人学习业务,大家有哪些看法?

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