同样是“付费养娃”,杭州家长为什么更“佛”?

36氪浙江的朋友们 · 2021-03-02
位列新一线城市前3的成都、杭州家长明显更佛系,对“徒手育娃”也更有信心。

编者按:本文来源于“每日商报”,作者 祝云燕,原标题《开学前一周 小学辅导课消费增长近1000% 杭州家长较“佛系”网课消费徘徊在前10边缘 点读笔、学习机、智能作业灯成“新三样”》,36氪经授权转载。

3月1日,你堵在路上了吗?周一+开学+阴雨天的组合,让开车上路的人直呼“刺激”。好在神兽归笼让家长们如释重负。近一周,为了准备开学用品,中小学生带着压岁钱席卷了各种线下门店。上周日,杭州单向空间的邹店长发了个朋友圈:“他们带着过年的红包来了!”,配图是呜呜泱泱的小学生。

电商上的学习用品同样火热。天猫平台数据显示,近一周,电动卷笔刀的销量同比增长超6倍,错题打印机、点读笔、智能地球仪的销量增长近2倍,其中小学生家长购买智能教具的支出最多。此外,趁着开学的热乎劲,家长们也抓紧寻找新学期的“育娃助攻”。

2月25日,淘宝教育发布《开学季网课消费报告》显示,开学前一周(以2月22日全国各地陆续开学为时间点),来淘宝找“网课”的家长比上周翻番,小学辅导课的消费比去年同期增长1000%!

文具、书包、教辅已成“老三样” 智能学习用品动辄1000元以上

“他们买了很多童书,历史类的比较多。”单向空间的邹店长告诉记者,为了新学期做准备,上周日杭州维翰学校的小学生统一来采购,场面十分热闹。而在电商平台上,文具、书包、教辅书已是“老三样”,点读笔、学习机、智能作业灯是今年开学季最受10后欢迎的“智能新三样”,在天猫的下单成交量遥遥领先。阿里旗下天猫精灵教育行业运营负责人沈莉莉介绍称,智能化教辅产品近期销售火爆,以AI互动、作业辅导、英语跟读等为卖点的智能化学习用品,成为当下“开学经济”中家长消费支出最多的地方。

天猫平台数据显示,每逢开学季,中小学生家长在学习用品上的支出一直保持50%以上的同比增长。其中,智能款的教辅用具,家长们在开学季的消费支出动辄1000元以上,小学生家长最舍得消费投入。“能让家长省心省力,孩子使用起来又有趣味性的智能教具销量都不错。”沈莉莉介绍称,去年因疫情火起来的线上网课,同时带火了各类家用便携的小型智能打印机,能随时用手机打印,解决了不少家长的苦恼。“很多网课老师会布置电子作业,在家打印的需求暴涨,通过与汉印的合作,我们把天猫精灵内置在小巧的打印机中,方便孩子语音操控打印错题,还能用它听音乐、查单词、聊天对话,很容易成为孩子的智能玩伴。”

与此同时,围棋课、编程课、阅读课等兴趣类课程成为开学热门,家长们左手抓学科,右手对德智体美劳全面发展饱含期待。有道教育天猫旗舰店负责人发现,家长的注意力从传统的语数英为主,渐渐地开始关注兴趣培养类在线课程。“我们今年在课程设计上更加丰富,包括培养孩子的阅读力、口才力的乐读课程,以及分阶段的编程课、动漫围棋课等。”记者注意到,淘宝上有道教育的少儿围棋课近期销量已经超过了1000件。同时,在淘宝教育的小程序上,围棋相关课程的学习总次数超300万次。

只要辅导作业不崩溃,家长们什么招都愿意试

值得注意的是,在开学季的网课消费上,处在“望子成龙”顶峰的北京家长还是拔得了头筹,他们的网课消费金额最高,《开学季网课消费报告》显示,上海、重庆、广州、苏州位列其后;但在下单数量上,上海家长更胜一筹,他们比北京家长更会精打细算,北京、广州、深圳、苏州进入前5。北上广深之外,新一线城市的重庆和苏州在开学网课消费上“战绩赫赫”。

不过,位列新一线城市前3的成都、杭州家长明显更佛系,对“徒手育娃”也更有信心,开学网课消费徘徊在前10边缘。数据显示,52%的网课成交来自于四五六线城市,该占比比去年同期上升了17%,下沉市场用户对在线教育产品的需求提升显著,网课成为小镇爸妈的育娃新宠。妈妈比爸爸更操心孩子的教育,84%的中小幼网课被妈妈买走。最让家长省心的是语文课,搜索次数最少,而数学、外语相关课程的搜索次数分别是语文的2倍和3倍。

有趣的是,家长们的“育娃助攻”不仅寄托在网课和答疑老师上,上一个开学季,50万90后来淘宝搜索了戒尺,其中大部分可能是年轻的家长;辅导作业感到抓狂之时,家长们还会给自己购买“莫生气”的字画。只要辅导作业不崩溃,家长们什么招式都愿意尝试。

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