吸引4万人购买的古装动画微短剧,究竟有着怎样的魔力

娱乐资本论 · 2021-02-26
花10万块拍古装微短剧?现在1000块就能搞定

编者按:本文来自微信公众号“预言家游报”(ID:yuyanjiayoubao),作者:雪夜枫鳞,编辑:郭吉安,36氪经授权发布。

“啊?毕志飞是怎么学会动画的?”

近期毕志飞的第二部作品《魔亲》上线后,不少关注这位“灾难艺术家”的影迷发现,他拍动漫了。事实上,毕志飞这次并非“从头开始学动画”,而是与几名网友合作,利用了网易知名网游《逆水寒》推出的游戏编辑器“大宋映画”,将自己构思的一个小故事分工完成,并邀请了《逐梦演艺圈》团队的录音师进行配音。

在评论区,甚至有《逆水寒》的老粉评价:“编辑器能呈现出这个氛围已经够格,老游戏玩家挺容易入戏的,之后靠剧本悬疑、分镜和配音台词一口气撑下来毫无问题。天象和梦的意识我很喜欢。”

类似于这样的古风动画微短剧在抖音和快手上有很多。像《阎王大人的小金狐》,讲的就是主人公清柠阴差阳错变成狐狸送到地府给帅气的阎王大人当助理。她处理了几十桩案子,刑罚也无非是把小鬼裹上鸡蛋液、沾上面包糠,反复油炸100遍。当然,经过一番感情波折之后,清柠最终还是会和阎王大人相爱,长相厮守。

这部使用游戏编辑器大宋映画制作的古风动画微短剧总共11集,时长不超过10分钟,但是在抖音平台就获得了超过千万的播放量。

娱乐资本论矩阵号预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)经过调查发现,随着短视频平台的兴起,越来越多的仙侠网络游戏爱好者、古风爱好者或微短剧创作者开始通过各类游戏编辑器制作古风动画微短剧,并通过后期配音、剪辑进行加工后分发至各个渠道,凭借流量收益、单集售卖、商业植入等方式盈利。

一些业内人士告诉预言家游报,古风动画微短剧领域达人涨粉速度惊人,制作精良的微短剧一年时间就可以帮助创作者获得百万粉丝。目前主流分发平台抖音上超过百万粉丝的动画微短剧账号,每部剧的播放量至少有1500万,峰值可达2亿次播放。在快手平台上,头部账号每部动画微短剧的购买人数大致在3-4万之间。

古风动画微短剧的创作早期以同人爱好者“用爱发电”为主,抖音快手帮助其破圈的同时也带来了流量。目前,整个古风动画微短剧市场进入了新阶段,MCN机构的入场让整个市场实现正规化。受众有需求,产业链完备,古风动画微短剧也进入了全新的发展时期。

亲民的上手程度,才是游戏编辑器的终极奥义

要想制作一部古风动画微短剧,除了剧本和配音之外,制作的核心就是通过游戏编辑器完成人物建模、故事构造。目前,国内主流游戏编辑器有四种,分别为剑网3动画编辑器、大宋映画、天刀视频编辑器和古剑奇谭网络版动画编辑器。

古剑奇谭网络版动画编辑器去年2月才正式上线,并没有积攒起足够的人气。因此,大部分创作者还是使用前三种游戏编辑器。

娱乐资本论矩阵号预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)以人物建模(包括表情、动作)、场景搭建和上手程度三个方面,对上述三种游戏编辑器进行评估。

人物建模是古风动画微短剧的核心,竖屏观看时人物建模占据了整块屏幕的绝大部分空间。表情、动作以及服饰是考量人物建模的主要标准,古风动画微短剧的受众主要关注的还是角色的美型程度以及动作的流畅度。

三款游戏编辑器都预设了近20种表情,但大多都是最基础的喜怒哀乐,使用起来十分生硬,创作者在制作视频的时候基本不会使用预设表情。剑网3动画编辑器和大宋映画均支持骨骼动画,人物的动作和表情都可以用骨骼动画来编辑。天刀视频编辑器在这方面就落后不少,编辑器并没有内置骨骼动画,创作者需要使用外部软件制作并导入到编辑器中。

大宋映画中的预设表情和自制骨骼表情对比

值得一提的是,大宋映画的AI表情捕捉功能可以让动画短片中的人物表情更加活灵活现,表情的调试也更加方便。

而在人物外观上,剑网3动画编辑器在服饰方面也有不小的优势。《剑网3》拥有16个门派,每个门派都拥有50余件服装,服装数量逼近1000件。不仅仅是数量,剑网3动画编辑器还加入了布料系统,实现多层衣袖、打坐、身处平地不穿模。

大宋映画和天刀视频编辑器作为后来者,服装数量显然无法与剑网3动画编辑器匹敌。两款游戏编辑器的服装数量均在300-400件。部分创作者向娱乐资本论矩阵号预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)反映,她们作品中的服饰经常被指与其他作者的服装“撞衫”,原因也在于此。

总体而言,剑网3动画编辑器在人物建模维度拥有一定的优势,大宋映画在表情塑造上也有自己独到之处,天刀视频编辑器则受制于核心功能的缺失落后于其他对手。

第二大块的场景搭建,剑网3动画编辑器依旧拥有超高自由度。运营十余年积累下来的几万件物品建模帮助创作者可以从零开始设计一个需要的场景。

大宋映画和天刀视频编辑器则只能在预设好的场景中通过改变环境气候以及部分物品来构建创作者所需要的场景。

同样是构造一个室内场景,剑网3动画编辑器除了可以放置类似屏风、灯笼、床铺和桌子等基本物品之外,现代生活的家用电器也都可以直接置入动画中。不仅如此,几乎所有物件都可以修改贴图、材质,木盒子可以直接变成石头盒子。大宋映画和天刀编辑器则只能放置基础的古代家具和摆件,如果有现代产品的植入广告需求,就需要重新制作建模。

不过,对于古风动画微短剧而言,场景不是视频的核心,因此场景搭建上的差距并不影响创作者制作微短剧。

上手程度上,大宋映画无疑是三款游戏编辑器中最为亲民的一个。大宋映画最为方便的一点就是很多功能系统已经提前帮用户预设成功,创作者不需要过多调节就可以出片。从人物建模的高矮胖瘦比例,到场景灯光和环境变化,一键即可搞定。

剑网3动画编辑器虽然有着最为强大的服饰和物品数量,但超高的自由度和繁复的功能对于新手来说未必是一件好事。

剑网三重制版编辑器中加入了调节打光和夜景的RC系统,这一系统可以让动画视频更具质感。然而,编辑器中RC系统的各个选项都是英文,导致了小白用户无法理解每一个选项具体代表什么,直接吓跑了部分创作者。

天刀视频编辑器则因为缺少了骨骼动画系统,直接导致创作者需要输入代码来控制动作和表情。除非是死忠同人作者,不然很少有人能坚持使用。

综合三个维度,剑网3动画编辑器功能最为全面,但未必是最适合制作古风动画微短剧的游戏编辑器。大宋映画具备基础功能的同时,凭借着亲民的上手程度以及独特的AI表情捕捉功能,成为大量制作者最常用的游戏编辑器。

内心意难平,我行我就上

与创作者交流的过程中,娱乐资本论矩阵号预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)发现,支撑创作者制作古风动画微短剧的原因无非有三个:一些创作者对当下国产古装剧意难平,决定亲自来制作满足自身心理需求的同人作品;一些创作者看到了真人古装微短剧的风口,但受制于团队、资金和技术,最终选择了游戏编辑器制作古风动画微短剧;一些创作者在游戏过程中与同服玩家之间发生了有趣的故事,最终驱动他们把这些轶闻变成古风微短剧。

奈兔原来是混配音圈的,后来通过一些CV朋友逐渐了解到游戏编辑器也可以制作动画,开始进入古风动画微短剧领域。她告诉预言家游报,古风剧情一直受到国内观众的欢迎,观众比起现代剧更喜欢古装剧。与此同时,国内汉服文化正盛,《华彩少年》和《国风美少年》都让古风成为当下年轻人最为热捧的风格。

然而,近几年古装剧的监管不断加强,一些题材开始逐渐消失。穿越、宫斗、架空题材大幅度减少,耽美更是必须变成“社会主义兄弟情”。一部架空背景的古装剧,想要避开所有雷区已经变成一件遥不可及的事情。

如果想要古装剧正常播出,制作方势必需要对剧情进行大范围删改,这让部分粉丝很难接受。比如《三生三世枕上书》中,阿兰若的戏份被删减得七零八落。一些粉丝实在是意难平,最后使用大宋映画把阿兰若的戏份进行了还原。

古风动画微短剧在题材上就没有那么多的限制了,穿越和架空是这种动画微短剧的家常便饭,阉割什么的完全不存在。就像我们开头提到的《阎王大人的小金狐》一样,被一只蝴蝶带到地府,并和阎王谈恋爱,题材的自由度可见一斑。

剧情阉割足以让观众“闹心”,一些剧集还存在演员形象与观众的想象不符的情况。古装剧选角失败的案例近几年来比比皆是,古风动画微短剧中则不存在类似问题。创作者可以根据自己的想象在游戏编辑器随意捏出主角的容貌。只要你的技术足够纯属,想象力足够丰富,好磕的CP不难塑造。

基于上述两点原因,越来越多的古装剧爱好者本着“我行我上”的原则,使用游戏编辑器制作古风动画微短剧。

不光是同人创作者,一些专业的工作室也开始量产古风动画微短剧。这些工作室大多看中了短视频平台上真人竖屏微短剧的风口,决心进入这块市场。然而受制于成本、人力和技术的原因,这些制作真人竖屏微短剧的工作室不得不把目光放在了古风动画微短剧的身上。

真人竖屏微短剧市场巨大,快手小剧场官方账号之下,汇集了四百余部微短剧剧集。然而,即便是这些真人竖屏微短剧,每部剧所需要付出的成本至少要10万元,部分制作精良的剧集成本甚至可以达到100万元。

由于各个影视基地的政策倾斜,真人竖屏微短剧的成本已经大幅度削减,但即便如此,每部剧10万元的成本对部分工作室而言依旧高不可攀。因此,古风动画微短剧成为了他们的“避风塘”。

另外,网络游戏本身具备雄厚的玩家基础,容易衍生出一些有趣的故事,这些故事很容易改编成微短剧。菲夜就是一个《逆水寒》玩家,他开始走上古风微短剧制作的道路,仅仅是希望向同公会的女玩家表白,把他们日常一起玩游戏的点滴做成了古风微短剧。

菲夜把自制古风微短剧上传到抖音和快手之后,收获了不错的反响。发现了自己身上这部分潜能之后,菲夜开始走上了古风微短剧之路。遗憾的是,菲夜表白的对象最终并没有成为他的女友,但机缘巧合之下,菲夜的动画微短剧事业经营地风生水起。

无论是哪种原因,古风动画微短剧的创作者形成了一个庞大的群体。发展的过程中,古风动画微短剧开始搭建完整的产业链条,短视频平台的出现加速了规模化创作,整个过程也远没有人们想象中来得缓慢。

生态迥异,古风动画微短剧产业链条日趋完善

古风动画微短剧创作者过去几年间的活动基地经历了从B站到抖音快手的迁徙。迁徙的背后代表了同人创作者注意到了规模化创作的重要性。

短视频平台没有出现之前,仙侠游戏爱好者们自然率先选择抢占ACG氛围更加浓郁的B站。经营了一段时间之后,这些古风动画微短剧创作者蓦然发现,他们生产的内容在B站很难“破圈”。

B站并没有给古风动画微短剧设立专区,也没有一个类似抖音的智能推荐机制。除非请来知名CV进行配音,并将CV的名字放在标题和标签中,古风动画微短剧的受众很难在B站发现这些“宝藏”微短剧,无法形成规模化创作。

所幸,抖音和快手让古风动画微短剧找到了新家。短视频平台拥有巨量的下沉市场用户,推荐算法可以让古风受众更容易接触到相关内容。因此与B站的艰难情况不同,古风动画微短剧在抖音快手更容易吸粉。

相比真人微短剧,使用动画编辑器制作的古风动画微短剧,最大的优势就是成本。奈兔向娱乐资本论矩阵号预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)透露,古风动画微短剧主要的成本来自于剧本、配音以及视频后期制作。

如果你是一个“单枪匹马”的微短剧制作者,每部古风动画微短剧剧本上的支出大致在300到400元之间。邀请CV需要按照分钟计算,费用上限100元/分钟,大部分剧集配音成本上限为500元。古风动画微短剧创作者一般都会亲自进行视频后期制作,一些工作室还会专门招人进行视频制作。叠加之后,每部古风动画微短剧的成本大约在千元左右。

快手和抖音的变现方式并不相同。快手允许创作者进行剧集销售,播放量也可以转化成收益,但超过1万粉丝的账号才允许售卖剧集。每部剧售价大约在3-5元,一个50万粉丝的中等水平账号可以带来2000-5000人的购买量,销售额大致在6000元到25000元之间。扣掉成本后,每部古风动画微短剧在快手平台的纯盈利至少可以有5000元。

抖音的变现机制对古风动画微短剧创作者并没有那么友好,创作者只有入驻抖音星图平台才能获得变现的机会。抖音达人入驻星图平台,最少粉丝要在10万以上。入驻星图平台之后,抖音达人可以选择接受任务或者与商家合作实现变现。

普通创作者固然可以从抖音快手的规模化创作中获益,但“散兵游勇”的属性还是让他们与正规化相距甚远,脱离正规化也意味着无法稳定变现。此时,MCN机构的进入代表着古风动画微短剧进入正规化时代。

MCN机构早期主要关注真人微短剧市场。随着古风动画微短剧创作者群体的不断壮大,手中有一定CV和编剧资源的MCN机构意识到,与微短剧制作者合作,变现能力将会实现指数级增长。

樱桃派对就是这样的一家MCN机构,短短一年时间,樱桃派对就签约了整个市场中超过90%的大宋映画创作者。樱桃派对CEO卡师傅表示,樱桃派对成立的初衷就是希望帮助同人创作者更好地进行商业变现。

在不同平台上,MCN机构帮助创作者实现变现的方式也有所不同。古风动画微短剧如果想要在抖音变现,广告植入是最好的办法之一。樱桃派对曾经与DR钻戒进行过品牌植入合作。古风动画微短剧中的男主向女主表白时,为其佩戴上DR钻戒。

由于整体视频风格轻松诙谐,最终这条广告植入视频的效果是非常不错的,视频的点赞量超过36万。当下,每条品牌植入的合作视频可以给樱桃派对带来1.5万的收益。

快手平台上,MCN机构经营古风动画微短剧的模式与优爱腾经营影视剧付费会员的模式基本相同。前五集用户可以免费观看,后续内容需要付费才可以继续欣赏。快手的头部账号平均每部古风动画微短剧可以售出3-4万份,每部剧可以为MCN机构带来15-20万的收入。

不仅仅是制作层面,MCN机构还会继续挖掘古风动画微短剧创作者。目前,一些MCN机构着手进行线上教学活动,未来他们还计划形成类似蓝翔一样的培训机制,系统性地培养创作者。

多数MCN机构的终极目标是进行网剧孵化。事实上,一些快手上的真人竖屏微短剧制作团队已经关注到了古风动画微短剧业务,并向MCN机构购买剧本版权进行真人化翻拍。

短视频平台的出现让古风动画微短剧实现了“破圈”,MCN机构让古风动画微短剧实现了产业化和正规化。不过,版权和监管依旧是悬在创作者头上的两柄达摩克利斯之剑。

古风动画微短剧同人属性比较强,在游戏编辑器中制作盈利也容易与游戏方产生版权方面的争议。随着整个市场的正规化,一些微短剧的剧本版权在MCN手中,机构也与游戏方达成授权合作,这也避免了版权争议的进一步扩大。

监管同样是一个令创作者头疼的事情。当下,微短剧领域的内容监管普遍较为宽松,没有明确的审核机制和要求,动画微短剧更是处于边缘地带。但随着整个行业的进一步发展,未来是否会产生更严格的审核标准,没有人会知道。

古风动画微短剧脱胎于网络游戏,同时也正在影响着网络游戏的生态。好的游戏同人创作氛围,一定会成为游戏生态圈内的重要部分,甚至在传统玩家圈、买量圈之外,更能借助短视频之力突破到另一个圈子

综合来看,影视IP化是古风动画微短剧下一阶段的发展方向,从UGC过渡到PGC,能否完成创作沉淀、优质内容产出,产业链进一步透明化,预言家游报也将持续关注。

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