“与世界为敌”的抖音,值几个快手?

格隆汇 · 2021-02-25
您说呢

编者按:本文来自微信公众号“格隆汇新股”(ID:ipopress),作者:电饭锅,36氪经授权发布。

最近,抖音要上市的消息不绝于耳。

近一些的,上周,市场盛传字节跳动正考虑抖音赴美上市事宜;远的,早在去年10月,就曾有报道称,字节跳动计划让抖音在香港上市。

一句话,无论香港还是纽约,无论全国各族人民、港澳台同胞还是海外侨胞,全世界都在等抖音上市。《等待戈多》里有句台词,“我是在等待我的戈多,我却真的不知道他会什么时候来。”

抖音上市,什么时候才会来?

众望所归

全世界都希望抖音上市,凭什么?

首先,当然是凭抖音本身人气足够高,甚至可以说一骑绝尘。

抖音APP于2016年9月上线,不到5年,日活已经超过6亿。当然,比不过微信。张小龙在微信公开课上说,微信有10.9亿日活,朋友圈有7.8亿日活,小程序是4亿,公众号则是3.6亿。

但是,微信问世至今已经10年,在即时通讯领域天下无敌。但在短视频这块儿,微信的视频号日活数据还不如小程序,峰值只有3.5亿。短视频内容社区,抖音是国内绝对的龙头老大。说它是又一款国民级APP,相信没人反对。

作为同样拥有国民级APP的企业,腾讯、阿里的市值分别是6.6万亿和5.3万亿港元。抖音如果在香港上市,能够值多少?

更何况,这还没算国外人气爆棚的TikTok。单说美国,TikTok是美利坚最快突破10亿月活的平台。单从活跃用户量来看,它比Twitter和Snapchat加起来还要多。

2020年4月份,TikTok全球下载量已突破20亿次。保守估计,全球近半网民下载了TikTok。更可怕的是,对年轻人来说,TikTok意味着当下的潮流。Twitter、Facebook,则已经沦为上一辈的落伍玩具。

美国年轻人有多狠,上个月大家都见识过了:4个交易日,把游戏驿站从42块干到快500块;马斯克一声令下,大军改旗易帜,比特币直接起飞。跟A股不一样,美国散户不跟你多bb,就是叛逆、随性。

想象一下,如果抖音在美股上市,又能值多少?

还有另外一个原因,是快手上市了。

快手上市,迷藏卓玛等6位主播敲钟,老铁们终于扬眉吐气了一回。大家看热闹之余,不免又提起了快手。为何?

只因在如今的中国,“北抖音、南快手”齐名,几乎成了武侠小说里各自盘据一方、王不见王的“死对头”。当然,商场之中,火药味可能没那么浓。但每逢聊起短视频,不论褒贬,人们总是会同时想到这两款APP。焦不离孟孟不离焦,快手抖音、抖音快手。

既然快手上市了,你抖音为啥还不上市?

截至去年8月份,抖音已经让2200万创作者在平台上合计获得收入超过417亿元。吸金能力之强,可见一斑。对于我们老百姓来说,一个国家出现这样一款APP,是现象级的。不但与有荣焉,而且希望在看着它一天一天壮大的同时,自己也能分享这份成长的快乐。

说白了,抖音这么厉害,咱也想吃口肉。再不济,喝口汤也是好的。

总结来说,抖音有足够的底气上市,大家也都希望抖音上市,但这些总是外部因素。那么从抖音自身来说呢,它想不想上市?

或者说,它需不需要上市?

与世界为敌

这个问题,说得再直白一点就是,抖音缺钱吗?

世俗意义上,当然是不缺的。据报道,2020年,字节跳动营收增长了一倍多,达到370亿美元左右(折合近2400亿人民币);同时,其营业利润超过70亿美元(折合约450亿人民币)。

其中,抖音绝对是最强的现金奶牛。2020全年,字节跳动国内广告总收入达1800亿人民币,字节跳动贡献了其中的60%。

这么能赚钱,何来缺钱一说?的确,若想偏安一隅,以抖音的实力,“做富家翁”足矣。但张一鸣不是曹爽,他想做的,远不止一款简单的短视频APP。

要明白这一点,不得不提到一个概念:社交与社区。

以腾讯为例。同样拥有社交属性,在即时通讯领域,微信天下无敌,挑战者来一个算一个,结局都不过是炮灰。但在内容社区领域就不一样了。微博、B站都在腾讯眼皮子底下起飞,而抖音,更是国内最大的内容社区。

微信为啥要做视频号?5G时代,视频一定会取代文字,成为承载信息的底层平台。已建立起海量视频内容社区的抖音,代表着未来的方向。

所以说,如果有一款APP会取代微信掌管下个时代中国人的社交行为,很大概率上,它会是抖音。

诞生之初,微信是一款典型的即时通讯软件。但是10年之后,微信现在有支付、有小程序公众号视频号、还有搜一搜。微信已经从单纯的社交工具,变成功能齐全、满足用户各方面需要的巨无霸平台。而这一切,都建立在巨大的流量之上。

所以说,流量可以带来想象。而想象,意味着无限可能。

刚好,抖音最不缺的,就是流量。手握这把万能钥匙,抖音都用它来做了什么?答曰:挑战全世界。

微信就不说了,先从最近的讲起。搜索是百度的内核,也是百度最强的矛与盾。但抖音并不怕这老一套,看准目标后,果断出击。

2021年2月17日,字节跳动CEO张楠宣布,抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。未来一年,抖音将加大对搜索的投入力度。从2018年5月抖音上线第一个搜索入口开始,到今天,抖音算是明着把战书递到了百度鼻子底下。

另外一封战书,抖音递给了阿里。2020年最火的风口,非电商直播莫属。而抖音,绝对站在了台风眼。李佳琪、薇娅的名号早已不逊一线流量明星,数据上,2020年全年,抖音电商GMV(商品成交总额)超过5000亿元,与2019年相比翻了三倍多。

2021年,抖音为电商业务定下了全年10000亿元的GMV目标。在这1万亿里,自有电商平台的规模有望接近40%。阿里、京东拼多多,Do you bleed?

同样接到战书的,还有爱奇艺和B站。今年1月19日,抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》,宣布正式进军微短剧赛道。给出的计划,是在2021年内产出30+部S级精品微短剧。。

2021年,字节跳动的三大S级业务线:搜索、电商、中视频。每条业务线都指向一个或者多个劲敌。除此之外,朝夕光年还要做游戏,番茄小说还要做网文。夸张点说,抖音是在“与世界为敌”了。

而奔赴战场前,首先要做的,一定是备足弹药。所以您说,它缺不缺钱?

抖音值几个快手?

看到这里,相信大家都明白了:与快手齐名,肯定不会使抖音满足。抖音,或者说字节跳动想追赶的,显然,是深圳南山区上空的那个幽灵。

但在字节实现超越腾讯的梦想之前,我们还有一个更加现实的问题。如果抖音上市,它能值几个快手?

快手和抖音是如此相似,简直是“世界上另一个我”。以至于如果想推测抖音在股市的表现,除了快手,再也没有更好的参照物。

新年伊始,快手以每手115港元的发行价赴港IPO。2月5号正式挂牌,首日即高开200%。这意味着,中签的股民每手可以赚超过2万港元。截至今日,快手收盘价为327港元,总市值约1.4万亿港元。在国内互联网上市公司中排名第五,仅次于腾讯、阿里、美团、拼多多。

1.4万亿,这是快手目前给出的答案。想知道抖音值多少,不如先来作一番比较。

首先,短视频平台最重要的是用户。截至2020年6月,抖音普通版的月活跃用户数、用户活跃率、活跃7日留存率分别为5.1亿人、57.5%和87.2%。而快手普通版,则分别是4.3亿人、50%和82.9%;另外,抖音普通版的卸载率为6%,快手普通版则是8.1%。

由以上两组数据可以得出,短视频平台中,存量用户对抖音的使用率更高,增量用户对抖音的弃用率则更低。在用户基数和用户粘性上,抖音略胜一筹。

其次,在视频行业渗透率上。2020年,在国内各移动视频行业App渗透率排名中,抖音与爱奇艺并列第一;而在短视频细分领域,抖音渗透率为51.5%,快手则是42.8%。

由此可见,虽然在短视频领域,抖音和快手一直是双龙头的叫法。但抖音这颗头,毕竟还是要更大一些。

另外,短视频行业新的战场电商直播中,快手也不出意料地落了下风。数据显示,2020年前11个月,快手电商GMV为3300亿,抖音电商全年GMV则超过5000亿元。

不过,二者发展电商直播的风格有所差异。抖音更注重罗永浩、薇娅和李佳琪等超级主播的带动,快手则除了辛巴等头部主播之外,还有大量来自腰部主播的成交额。至于谁好谁坏,这还很难说。毕竟,电商直播还可以说是一片蓝海,未来的路还很长。

在大部分人眼中,抖音在一二线城市较为流行,快手则在四五线城市,以及广大的城乡结合部与农村地区更受欢迎。

不过,看待任何事物,都要运用唯物辩证的发展观。2019年8月,抖音发布极速版,杀向下沉市场;快手则不满足于“土味儿”,开始与周杰伦、陈坤走得更近,试图吸引更多“高端”用户。

不得不说,抖音和快手变得正越来越像。但毫无疑问,两家平台在很长一段时间内不可能取代彼此,而是会从短视频开始,在社交、广告、游戏、本地生活甚至教育领域,将这场无限战争继续打下去。

至于估值,去年传出上市传闻时,说的是字节跳动寻求以估值1800亿美元融资。换算成港元,约为1.4w万亿,和快手目前的总市值差不太多。

不过,笔者认为这个数字显然低估了抖音的实际价值,您说呢?

结语

抖音与快手,虽然天生一对,实则在调性上大相径庭。

从诞生之初,抖音就制定了激进的强运营战略——自动播放+单列瀑布流,以精确算法的分发形成病毒式传播。快手的流量分配逻辑则是“去中心化,去头部化”,腰尾部用户同样有得到关注的机会。

一个是内容至上,另一个是公平普惠。不同的价值观,各自塑造了两家不同的形象。很难说哪一家更好,不过,快手在上市的路上,毕竟领先了一步。接下来,该轮到抖音上场表演了。

《汉武大帝》片尾曲有句歌词,“我为什么/还在等待/共同期待/一个永恒的春天”。

春天已经到了,抖音上市还会远吗?

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