36氪首发 | 功效性护肤品集团「Claritee's Group」获千万级种子轮融资,品牌DS Dermasensa已上线天猫

思绮 · 2021-02-25
用“品牌即品类”打造护肤品集团

36氪获悉,功效性护肤品集团「Claritee's Group」(克莱丽缇集团)2020年底完成千万级人民币种子轮融资,由蓝湖资本投资,本轮资金将用于品牌营销和产品线研发。

Claritee's Group(克莱丽缇集团)成立于2020年,是一家目标打造多品牌功效性护肤品品牌集团。创始人方骅告诉36氪,主流护肤品品牌大多停留在高山深海类的植物概念,新锐品牌则强调成分和原料浓度,但90后、95后年轻一代消费者对护肤品的需求更为专业和成熟,需要行业供给在整体配方上都行之有效的护肤品。

Claritee's Group提出多品牌战略,认为”品牌即品类“,旗下品牌将为抗衰老、修复焕新、祛痘、祛斑提亮等皮肤问题的消费者提供皮肤学级护肤品。其第一个品牌,DS德玛森氏(DS Dermasensa),由美国专业整形外科医生Dr.Miller联合25个皮肤医学美容医生研发,经过数百例临床实验,已在全美几十家专业皮肤科诊所里销售,目前由Claritee's Group(克莱丽缇集团)收购并运营其在中国地区的品牌资产。

创始人方骅向36氪介绍,DS德玛森氏(DS Dermasensa)共拥有21款sku,针对抗衰老皮肤问题,提供洁面、爽肤水、精华类、乳霜、防晒等产品,爆款产品包括含有20%维他命C成分的C Super和含有22%多肽的“可涂抹肉毒素”UP精华等,价位在300-500元间。目前,DS德玛森氏(DS Dermasensa)已上线天猫国际,并进入B站核心产品库、抖音等渠道,线下将进入皮肤科医院、医美机构等场景。

DS德玛森氏 产品

Claritee's Group已与DS德玛森氏达成医研共创合作,由皮肤科医生和研发专家共创配方,通过专业大咖医生体验分享,建立信任背书,向下逐层渗透至皮肤科医生、测评/美妆博主、成分党等群体,形成口碑传播。

中国护肤品市场规模在2000-3000亿,每年增速保持在10%以上。随着用户对皮肤管理需求的不断提升,功效性护肤品借助成熟的社媒渠道,近年来加速推进了市场教育,年增速约为护肤品赛道整体平均增速两倍。

创始人方骅表示,目前市场上的成熟功效性护肤品牌更侧重安全型护肤,功效型护肤市场相对空白,Claritee's Group将会专注在功效性护肤上,从皮肤问题出发,未来将推出主打修复焕新、祛痘等问题的护肤品牌,打造自己的品牌矩阵。

DS德玛森氏

组织架构上,Claritee's Group目前团队规模在十几人左右,创始人方骅毕业于上海交通大学、美国哈佛大学商学院MBA,曾在新加坡政府投资公司GIC负责Pe投资,在上海家化担任上市公司副总,孵化培养了功效性护肤品牌玉泽,后担任御泥坊母公司御家汇的总裁,经历了公司的快速发展和上市;原玉泽品牌的总经理和原欧莱雅功效护肤品牌薇姿的市场总监为联合创始人。

投资逻辑

蓝湖资本管理合伙人胡磊表示,非常看好中国的功效性护肤品赛道,一方面因为赛道本身高速增长,此外功效性护肤品对团队和资源的要求较高,是个高门槛,高壁垒的行业。我们跟方骅团队相识时间很长,这是一个非常稀缺的团队:既接受过家化这种黄埔军校的培养,又在电商创业品牌打拼过;有过成功的药妆操盘经验和现成的专家及供应链资源,并且充满干劲和创业精神。正式决定这个创业方向后,团队迅速制定了清晰的和有差异性的品牌打造方法,和落地计划。以这个团队非常强的执行力,我们对公司短期的高速增长,和长期做多品牌集团的目标充满信心。

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