赘婿火热背后:爽文制造局的无限可能

吴怼怼 · 2021-02-24
用户洞察和爆款输出法则。

男频一直是网文江湖的中流砥柱。

二十年来,读者审美和需求的跃迁让网文类型和风格随之改变。古早派延续武侠的路子,江湖门派斗争写了个遍,后来者偏爱奇幻穿越、盗墓重生,题材翻出了花,但男主的设定永远是能力和血槽在线的一成不变。

不过问题也有。

仙侠玄幻等设定造成了与现实的割裂与脱离,读者难带入让男频第二代脱颖而出。兵王文、荒岛文等题材中设定的雇佣兵、军官、独立生存者成为第二代的主流。这看上去就是女频高干文的变体。

而赘婿文的出现,是进一步贴近读者需求的产物。一个看似普通的人其实并不普通,这种核心设定宽慰了不少失意男性的中年焦灼,以小说这种轻阅读娱乐为载体,让他们与现实达成了另一种和解。

在赘婿文读者的背后,是一群沉默的大多数。这类题材火爆背后,是传统社会语境给予男性的压力,是他们人生困局和心理状态,这一切正随着赘婿文的出圈,逐渐开始被大众正视。

01

中年男人的赘婿梦

和最近赘婿影视剧热播,赘婿类小说频现的市场火热不同,此前赘婿题材路人缘常常遇冷,大众对赘婿文生产者及其目标用户,实际上是存在一定程度的偏见和贬损的。

常见的批评主要集中在情节展开和文本语言上。前者被指责「情节浮夸、用梗太老」,后者被嫌弃「文笔白话,没有设计」。

更大的火力集中在近年来对「男性心理」的讨论上,尤其是「有些男人明明那么普通,却又那么自信」的金句一出之后,赘婿文中主人公迎娶娇妻、人生开挂的设定更是被吐槽「像在做白日梦」。

然而更广泛的市场反馈,却与这些批评截然相反。

《疯读小说40+男性读者人生观报告》显示,赘婿类小说在男频中从黑马已变身为白马。在报告数据统计当月,该类型小说在平台近一个月的增长榜单TOP10中占据30%,甚至包揽榜单前两位。

在各类报告和调查中,中年男性也逐渐成为赘婿文的主要受众。

例如疯读小说APP上,关注赘婿题材的男性读者平均年龄达到了41.4岁,其中有54%的读者年龄居然超过了40岁,81% 超过了30岁。

此外,看赘婿文的不仅有男性,还有女性。

报告显示,该平台27%的女性读者也打开了赘婿文。或许她们对自己的丈夫也存在期待,希望有一天她们的老公也可以揭开超能力身份,带她们一起登上人生巅峰。

在题材细分上,读者在乎赘婿的才华远高于财富。例如,神医身份是最受欢迎的职业选择。神豪(有超能力又有钱)、重生向、战神和兵王文反而是稍微落后的选择。

一言以蔽之,众多免费小说阅读APP上实际的读者反馈,和文化批评视角下对赘婿文的感观,其实存在一定的偏差。

这也让所谓的内容创作者以及内容提供方平台陷入了两难:是尊重读者的实际需求,还是为了所谓的「精英内容」的帽子,去提高自身的路人评价呢。

02

内容平台的章法和逻辑

事实上两者并没有那么矛盾,关键在于操盘手怎么平衡和调整。

一个底层的逻辑在于,如果平台目前的活跃用户已经呈现出对某个垂类的强烈需求,那平台肯定要加码这个方向的体量布局。就好像通过算法和用户画像之后,明明知道读者的口味和偏好,不去满足肯定是不行的。

以疯读小说APP而言,目前的状态就是如此。大量原创作者投入赘婿文的创作,这类题材的内容储备也源源不断。

不过,一个更具良性循环和价值的内容搭建逻辑,也正在被疯读小说有计划性地落地。这当中的把控和平衡,就是平台自己的章法和能力了。

此前我们提过,传统语境下对男性财富能力和社会地位的要求,让很多中年男性对于亲密关系的建立和维护非常敏感。而他们人到中年,也的确会面临来自职场和家庭的双重压力。

这种压力并非源于他们主观意愿上的不努力,很大程度是时代发展所致。大部分中年男性的年少时期,并不像现在的年轻人有着优渥的物质条件和良好的受教育水平,有技能傍身还好,如若没有,向上的生存路径其实是相当艰难的。

这也造成了这批中年男性读者在小说阅读时最简单、直接的需求。他们希望看到主人公从弱到强,从被歧视到被尊重的强烈反转,以及频繁出现的密集爽点,来获得角色代入的快乐。

在基于对用户的深刻洞察上,疯读平台上的赘婿文呈现出了「更具闯关体验」的快节奏行文感。

这种行文剧情推进节奏往往较快,但故事线本身不会太过晦涩。全文被拆分成无数个闯关章节,让读者在一两个章节中就能看到主人公的一次崛起和反击。

这种通俗易懂的轻阅读文本也有效降低了阅读门槛,不仅让读者收获了闯关般的快乐体验,也让他们能够在短时间内迅速解压。

「短时间」也是平台对读者经过深刻洞察后的考量。睡前和饭点是读者们的最佳追读时间,往往集中在11:00-12:30和21:30-22:30这两个时间段,这与大部分体力工作者的午休或工作间隙时段相吻合。

在这种情况下,短章节多爽点的设计可以让他们在工作和娱乐之间有更好的平衡。因此,平台上接近一半的赘婿文章篇幅都在100万字以内,这和女频言情文、婚恋文动辄300万字以上的超长连载完全不是一个量级。

可以说,无论是从篇幅长度,情节设置还是语言风格上,疯读小说app和活跃在此的内容创造者,都做了最符合读者需求及阅读习惯的考量。

一个双向推动在于,读者对赘婿爽文的需求是自下而上的,而借助庞大的数据资源及先进的AI技术,来进行读者画像并达成与之偏好内容的精准匹配,是自上而下的。

当两者相遇时,过去阶段内网文读者需求和分布的模糊这一问题就能迎刃而解。诸如《男性人生观》这类报告中提及的读者阅读习惯、主人公性格和职业偏好以及情节设定上,都能够通过大数据的方式给予创作者实时反馈。

很显然,这种智能化的写作方式让他们事半功倍,也能够将更多精力集中于文本本身和故事情节,从而极大地提高了创作效率和内容质量,并涌现更多精准命中读者审美的作品。

而得益于这种章法和逻辑,平台也能因此构建起一套有传播价值的内容体系,并让内容池良性循环,整个生态更加丰富和坚实。

03

爽文制造局的未来空间

在这种内容生态的丰富里,平台的活跃度和增长空间也在日益凸显。

目前,触宝旗下的疯读小说DAU超过1000万,稳坐在线免费阅读领域的前三位置。在去年第三季度,其平均用户阅读时长更是超越市场平均水平达到130分钟,而其中原创作品贡献收入超过50%。

像大众认知的那样,这些年读者审美的跃迁和兴趣喜好的多元让更多垂类题材都有了被看见甚至出圈的可能。游戏文、种田文的流行就源于此。

也正因为读者的这种多元审美和偏好,平台基于算法和AI的调度和协调能力,也因此得到了更高维度的辐射和迁移。他们不仅能深度分析读者的喜好和需求,也能洞察和孵化爆款内容和题材。

举例而言,疫情之下,能够描摹社会众生相的现实主义题材被提上日程,而基于中国传统五千年文化底蕴的神话或历史故事,也正在被挖掘和传承。

在疯读小说app上,丰富的原创作品积累已经让平台在内容源头上形成了较大势能,而覆盖都市、科幻、历史、仙侠、玄幻、古言等多个题材的品类框架,也为更多用户在这里集聚、交流创造了空间。

这种交流空间一旦成型,一个免费小说阅读平台就不仅仅是以一个爽文制造局的身份出现在大众面前。他们有可能在爆款之外,塑造更长周期的IP衍生链条。

可想而知,本就拥有小说作为源头活水的疯读,能够以缩短产业链条的介入方式,直接赋能IP从小说转变为短视频或IP短剧。

这个链条反向也能走通,如果某些IP短剧能够成为爆款,也会反向促进源头小说内容的生产和创造。平台也能在这种内容池的自由流动和产业链条的全程协作里,不断延伸探索触角,去挖掘、构建、聚拢更多更有趣的内容基因和分子。

已经可预料的发展路径是,下一步,疯读可以通过内容的IP化,在包括有声影视、漫画、动画的方向里,结合母公司触宝的内容服务全球战略,形成以网文小说为核心,并协同游戏等其他泛娱乐业务同步发展的全球泛娱乐内容生态。

在这种IP的长线建构里,出圈的就不仅仅是包括赘婿在内的多元题材的爽文了,而是一个更广泛意义上的群体意见和精神内核走到了台前。

它既代表着高质量的内容文本和创新,为最初的受众群体达成了现实和解和精神慰藉,也为这些圈层走向大众铺设了被理解和被接纳的窗口。

更重要的是,作为爽文制造局和爆款孵化工厂的小说阅读平台,在IP建构和出圈的这个过程中,发挥了底层滋养和内容再造的作用。

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