大厂必争,为什么MMO游戏依然“大杀四方”?

东西文娱 · 2021-02-24
爷青回。

编者按:本文来自微信公众号“东西游戏”(ID:gh_1b4d3bcc1b12),作者:郑博文,审核:颜巍,支持:东西游戏研究组,36氪经授权发布。

时代在变,游戏也在变。

大叔们仍记得当初一种叫做“点卡”的东西,把饭钱省下来也要买它,只为了享受在《传奇》中激战沙巴克的疯狂,和现在在《贪玩蓝月》里的大杀四方,“大扎好,我系轱天乐,我四渣渣辉,探挽懒月,介四里没有挽过的船新版本,挤需体验三番钟,里造会杠我一样,爱象节款游戏。”

不论你是在浏览网页,还是观看视频。渣渣辉,沽天乐,陈饶春总会拿着一把饥渴难耐的大刀砍你。

还怀念以往在网吧打《魔兽世界》通宵过副本的执念,“你倒是A它一下啊,放技能,放技能啊!我靠,又没了。”那时候热血通宵的十几岁不到二十的小伙子,如今都是中年中产的大叔了。

或许90后也无法忘记《剑网三》中倚楼听风雨的邂逅,更不能割舍在《天谕》里缅怀旧时代的心情。

或许对大部分人来说,游戏的种类已经变得五花八门,但是MMO却一直拥有着一席之地。

据微热点大数据研究院数据统计显示,2020年有三款MMO类手游进入手游榜热度前十,分别《龙之谷2》、《崩坏3》、《火影忍者》,排名为第七名、第九名、第十名。今年的爆款手游《天谕》也被称为五年磨一剑在一月份正式上线。

但随着竞技类游戏(MOBA类和FPS类)以及垂直细分品类的先后崛起,以往在国内手游市场中“叱咤风云”的MMO似乎正在慢慢失去往日的“荣光”,并开始步入了“变革”期。

当下的MMO类游戏也在不断地发生着变化,无论是从一开始的“端转手”,还是年龄层段从青年变为中青年再变为青年、从休闲解压变为全民竞技和社交,从单纯的游戏娱乐转变为IP联动产业......

未来的MMO游戏玩法创新势在必行,在手游市场中成熟品类的上升空间仍未见顶,优质手游将进一步拓展市场容量,创新性手游将迎来新机遇。

正因为市场在变,用户需求在变,而且从这些成功的产品身上也能够看出MMO品类的发展趋势和倾向:一方面,这些成功突围的产品营收能力以及长线收益都非常可观;另一方面,在“爆款”准入门槛被明显抬高的同时,这些新产品也出现了精品化趋势。

春节是MMO游戏的活动黄金周,字节、祖龙等新玩家入局

每年春节期间,各大互联网游戏头部产业都会推出相应的游戏,例如2019年的春节期间,国内MMO市场迎来了第一个“爆款”。由完美世界研发,腾讯发行的《完美世界》手游成功跑出。这个国内经典MMOIP的“端转手”在推广阶段就已经成功引起了市场和玩家的注意。游戏在3月6上线当日就空降免费榜TOP3,3天后即强势登上国内iOS游戏畅销榜首,最终在上线当月就打入了国内iOS游戏收入榜月TOP2。

无论是青少年还是中老年,演艺圈成龙大哥的名号,估计你都听说过。可是,成龙大哥最近某一次“大火”并不是因为出了新的电影,而是代言了三七互娱的《一刀传世》。

想必大家都被这样的一句广告语所洗脑:“其实之前我是拒绝拍这个传奇游戏广告的,后来试玩了一下,发现爆率真的很高,还送VIP,装备全部都是bulingbuling的,忙的时候还可以离线挂机,现在每天带着成家班去攻沙,哇,好热血。”2020年春节档《一刀传世》周年庆成功的吸引了无数喜爱MMO类手游的玩家跟随大哥一起去“攻沙”。

而今年由腾讯平台发行的《天涯明月刀》手游也在2月1日更新了“心年”版本。同样,三七互娱也在今年年初1月6日正式上线了获得金翎奖玩家最期待的移动网络游戏《荣耀大天使》,并且在2月9日更新全新春节版本【春牛赐福】。

伽马数据《2021年1月移动游戏报告》显示:2020年1月,中国移动游戏市场实际销售收入188.87亿元,环比增6.06%,其中MMORPG/APRG移动游戏流水名列首位。

可见,各大厂商都不会放过春节这个MMO游戏的核心活动时段。

网易厂商的《天谕》手游1月8日手游全平台公测正式开启后,也在2月4日凌晨2点开始了新年版本更新。(在福牛贺岁,新年贺岁资料片全新来临,「天谕手游」提前给大家拜年!)根据伽马数据显示,新游流水测算榜TOP5中,《天谕》上线至今iOS畅销榜保持在TOP20以内,iOS免费榜多次登顶,预计月流水超4亿。

今年1月27日由祖龙娱乐研发、腾讯游戏代理运营全球首款UE4打造的回合制手游《梦想新大陆》正式上线。这款在去年腾讯游戏年度大会上就颇受注目的产品,一上线也取得了不错的成绩和热度,同时在2月3日也迅速升级为春节版本。

不久前,由字节跳动旗下负责中重度游戏业务的朝夕光年独代,巴别时代负责研发的武侠题材国漫《镖人》改编手游正式上线。

众多新老玩家齐发力,正是因为新年也是各类MMO游戏吸引新玩家加入和氪金的黄金时期。因为MMO游戏大部分需要长期经营才能有稳定提升,而春节假期完美符合这一时间点。

通过七麦数据显示,在2月1日天刀手游更新以后,日均收入从平均的93万一跃而起到194万元。同样还有1月20日《镖人》手游上线首日,登顶APP STORE免费榜。截至目前,在taptap上也获得了34840余次下载量。三七互娱发行的MMORPG移动游戏《荣耀大天使》,上线首天也冲到iOS免费榜TOP2。

游戏人群稳定递增,为什么MMO品类长盛不衰?

从历史层面来看,最早2001年盛大的《传奇》火爆全国到后来2004年暴雪的《魔兽世界》全球开测,再到2013年腾讯代理的《剑灵》的画质让玩家广为惊叹,MMO游戏在国内一直有着广泛的受众群体。

近五年MMO游戏和其它类型游戏市场数据图,可以发现MMO游戏每年人数都在稳定递增。

数据来源:易观国际

其中《魔兽世界》是由著名游戏公司暴雪娱乐所制作的第一款网络游戏,属于大型多人在线角色扮演游戏。游戏以该公司出品的即时战略游戏《魔兽争霸》的剧情为历史背景。《魔兽》这个经典老IP从单机到网游,一直人气爆棚,《魔兽世界》在2014年01月全球注册人数就已上亿,可见最早MMO类游戏就有着极高的玩家人群数量。

从玩家层面来看,MMO类游戏具有强烈的浸入感,并且大量的游戏内容需要玩家们去花费大量的时间去体验探索,玩过这类游戏的朋友应该都体会过时间不够用的情况,小到日常任务、团体社交,大到耗时费力的副本,都需要玩家们将大把时间投入其中。

比如《魔兽世界》、《剑灵》等游戏中的对抗战争、大型多人本等,即便是日常任务也需要花费不少的时间来完成,比如《梦幻西游》中的跑镖、抓鬼和挖宝等。而这也是这类游戏必不可少的,因为它们的主旨就是让玩家们代入到游戏中去。另一个重要的原因就是在盈利模式不是很完善的情况下,特别是道具收费的MMO吸金能力远胜于其他类型。属性的买卖虽然令无数玩家深恶痛绝,但是这么多年以来从来也不缺为了数值一掷千金的土豪。

七麦数据显示,2021年1月ios下载总量排名,MMO类游戏分别占据排行榜的5、6、7位。而总收入排行前十名里面包含5款MMO类型手游。

数据来源:七麦数据

从技术层面上来讲,手游元年的兴起,自2011年快速步入智能机时代后,Java时代的MMO手游表现出了对占有市场的更强积极性,比起成本更高的原创IP,以及尚未出现端倪的IP改编手段,JavaMMO的多平台化成为最快介入市场的高效手段。

之前的成功MMO类游戏大多是“端转手”游戏,版本不更新就会面临着淘汰的危险。并且“端转手”的IP成功转换,有一大部分玩家因为环境的影响可以从端游转化为手游进行游玩。例如腾讯所采取的策略是轻中重度游戏均有分布、网易将继续深耕MMO领域、完美世界将采取大IP产品与跨界代言、蜗牛游戏采取端游手游并发、MMO主打等。

MMO游戏升级方向

精品化

在提高了MMO研发成本逐渐提高的同时,这些大厂的出品也出现了明显的精品化趋势。并且在游戏引擎上都有了较大改变,例如之前《龙族幻想》手游利用的虚幻4引擎到现在的《天谕》自研的bigbang引擎和天刀的Quicksilver引擎,各个游戏厂商都专注画面的提升效果上。

未来MMO类游戏在精品化游戏中将持续扮演非常重要的角色,但同时也面临着诸多技术挑战:

大带宽高包量:接入层需要具备充足的网络带宽和较高的网络包吞吐能力。

资源弹性伸缩:短平快的行业特性,需要最大化地节约和利用游戏服务器资源。

高计算能力:MMO类型的网游属于强交互强校验类型,对游戏服务器的计算能力有比较高的要求。

就近接入:为保证游戏流畅性,提升游戏体验,游戏玩家需要就近接入方式连接游戏服务器。

玩法创新

国内MMO品类面临的最大难题毫无疑问正是在玩法的创新上。国内厂商都在慢慢尝试着打破以往的一些“常规”,并加入新的元素。由“端转手”游戏变为自主研发的游戏。通过不断丰富游戏内容来打造玩家社区,形成独立的游戏IP群体,让玩家在游玩游戏的同时充分体会到游戏社交的功能。

第一代MMO:融合了动作游戏、角色扮演游戏与冒险游戏的经典元素,以“鼠标流”为主的时期。开始支持局域网对战功能,确定了MMO的发展方向。如《奇迹》

第二代MMO游戏:对核心系统、游戏画面与用户体验的革新成为立足这一时代的根本。摆脱了传统游戏制作方式,与此同时,更将战斗体验细分为“锁定”与“半锁定”。如《天堂2》

第三代MMO游戏:以次世代游戏引擎为核心基础,围绕开放式战斗核心,多维的真实世界,跨服务器、跨平台互动,带给玩家自由游戏体验,拥有可持续发展的游戏生命力。如《光明纪元》

MMO电竞

MMO类游戏开设电竞联赛又不同于以往传统MOBA和FPS类电竞,一是因为氪金可以买数值的设定导致职业平衡性问题,二是因为没有成功的电竞案例导致游戏举办联赛观赏的门槛变高。

例如《剑网3》从2016年举办第一届大师赛以来,《剑网3》大师赛一直在不断进步当中,规模持续扩大的同时,奖励也在不断增加,2020年的第五届剑网3大师赛,奖池已累计超过90万,这其中有很大一部分都来源于《剑网3》游戏内玩家购买的应援外观分成。由此可见,在西山居地不断努力之外,《剑网3》的电竞热度已达到了全民参与的地步,影响着数百万玩家。

《剑网3》在PVP环境上要更胜一筹,不管是激烈的阵营对抗还是让无数玩家沉迷的3V3竞技场,都是《剑网3》PVP气氛热烈的真实写照。在这样的大背景之下,《剑网3》除了不断优化游戏内容之外,也在持续加大电竞方面的投入,让那些热爱PVP,热爱竞技的玩家能够有一个展示自己的舞台。其中第三届是真正意义上百家争鸣的一届,观众人数也达到了巅峰的1100万。

全民参赛是MMO电竞的最大特点。

MMO类电竞和传统电竞还是有很大差别的,MMO类电竞观赛更像一种融合了MMO类游戏本身文化、玩家情怀还有电子竞技加在一起的一个融合体,所以它是一个和别人不一样的体验,在现场你会更能感受到。例如有时候,你支持的队伍里,有个非常规的阵容组合出现你会很开心。

所以MMO类游戏做电竞是服务于MMO自身IP的,而不是反过来说要把游戏做成传统电竞游戏,这一点很重要。

结语

随着游戏行业市场的发展,休闲类、卡牌类游戏已经无法满足玩家对高品质游戏的追求,同时移动终端硬件配置也在飞速提升,越来越多的MMO类型产品随之诞生。

从各大厂商的游戏发行举动中,可以看出在目前国内的游戏市场中,MMO类游戏其消费稳定性足以让其站稳游戏圈消费龙头老大的位置。解决MMORPG玩家“老龄化”的问题也成为了游戏厂商最重要的难题,如何吸引年轻用户也成为了游戏成功的关键。

目前,游戏产品同质化现象严重,游戏厂商已经从爆发式增长时代逐步回归理性,未来将走精品化、走全球化路线,一线大厂以及部分有实力的新晋厂商将在这一轮严峻的洗牌中存活下来,未来MMO类游戏在精品化游戏中将持续扮演非常重要的角色。

MMO类游戏开始向着年轻化、精品化、电竞化的发展,但是又有不少人在担心因为游戏机制的问题,新生代游戏玩家因为自身收入和年龄不成正比的关系,MMO游戏会不会成为下一个“拼爹”的时代。

+1
3

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

全球视野的文娱行研机构。“Glocal”视角的文娱观察,“价
东西文娱特邀作者

全球视野的文娱行研机构。“Glocal”视角的文娱观察,“价

文章提及的项目

网易

传世

伽马数据

腾讯游戏

中国移动

演艺圈

短平快

自由游戏

字节跳动

TapT...

上线了

大电竞

巴别时代

好热

火影

牛游

新大陆

微信

下一篇

董明珠到了要潜心培养新掌门人的时候了。

2021-02-24

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业