本田换帅,吃老本没有未来

未来汽车日报 · 2021-02-23
三部敏宏能行吗?
编者按:本文来自36氪「 未来汽车日报」,(微信公众号ID:auto-time),作者:秦章勇。

来源:本田

作者 | 秦章勇

编辑 | 李欢欢

一个多月后的4月1日愚人节,本田研发部门总裁三部敏宏(Toshihiro Mibe)将正式担任本田CEO,日本第二大汽车制造商即将迎来换帅时刻。

2月19日,本田日本东京总部,在本田任职六年的首席执行官八乡隆弘(Takahiro Hashigo)正式宣布自己将辞去社长一职,由三部敏宏接任。“三部敏宏有着强大的创新能力,并且主导过纯电动和混合动力汽车的工作,完全有能力胜任。”

三部敏宏对即将到来的挑战感到兴奋,并表示“喜欢挑战”。现年59岁的三部敏宏已经在本田工作了25个年头,先后在发动机和传动系统部门工作,自2019年担任研发部门总裁。其晋升之路也符合本田不成文的规定:CEO主要从技术高管中选拔。

然而,三部敏宏面临的挑战十分艰巨。目前汽车行业迎来电气化转型关键期,特斯拉一骑绝尘,苹果、百度跃跃欲试,大众、丰田相继觉醒,本田正面临后知后觉的尴尬。更关键的是,短期之内缺少芯片导致减产已经成了本田挥之不去的阴霾。

远虑近忧之下,三部敏宏即将接棒,更多了一些临危受命的意味。

电气化转型的关键人物

本田素有“发动机厂”之称,凭借在发动机、变速箱等汽车零部件的核心技术优势,本田在汽车行业占得一席之地。本田飞度更是被戏称为“买发动机送车”。然而在电气化浪潮下,燃油车领域的技术大拿不得不转向新的赛道。
如今,特斯拉已经攀上全球车企市值的巅峰,年销50万辆的规模也让其成为最畅销的新能源车企,蔚来、小鹏、理想等中国新势力品牌渐入佳境,销量规模不断扩大。大众、奔驰、宝马等传统车企也推出了纯电动车型。

在此背景下,直到去年8月,本田首款纯电动车型才姗姗来迟。2020年北京车展现场,本田发布了首款纯电动概念车Honda SUV e: CONCEPT,但基于该款概念车的量产车型何时面世官方并未给出具体时间表。后知后觉的本田,该如何拥抱这个全新的时代?

或许,三部敏宏将成为这个问题的解答者。

三部敏宏 来源:本田

作为日本汽车工业协会环境技术与政策委员会的负责人之一,三部敏宏是实现碳中和目标的坚定支持者。他曾多次呼吁日本政府,通过政策和财政方面的扶持,推广纯电动汽车。
在发布会现场,三部敏宏表示本田需要尽快进行重大变革。“目前我们推出的EV产品还不够,我们必须使之成为可行的业务。”按计划,到2030年,本田三分之二的销售额将来自电动汽车以及混合动力等新能源汽车。

为了2050年实现碳中和的目标,本田不再参加一级方程式赛车,重新分配资源用于电动汽车和燃料电池技术的开发。“我将在八乡隆弘先生努力创建的企业基础上,建造一座本田未来的房子。”三部敏宏表示,这座建筑必须具有韧性,能够承受百年一遇的变革。

技术出身,使得三部敏宏有可能成为本田电气化转型的关键人物。

三部敏宏长年担任研发管理工作,对技术发展和战略布局有自己的“套路”。2020年,三部敏宏先后主导并促成了本田和通用汽车以及宁德时代的结盟。与通用结盟,本田实现与其共享电驱动系统和内燃机驱动系统技术,牵手宁德时代,则在电池技术方面得到“新的力量”。

对于三部敏宏来说,和外部力量结盟为本田开疆拓土,是面对新四化浪潮下的“省心”选择。本田内部人士告诉未来汽车日报,三部敏宏就任社长后,将加速推进“面向未来成长的准备”,并尽快实现“2050年碳中和”以及“2050年零事故”的愿景。

种种危机亟待化解

努力追赶电气化浪潮,已经令本田“疲于奔命”,卷入“缺芯”危机之中,则是三部敏宏面临的另一件棘手的事。

1月初,由于汽车芯片短缺,本田汽车宣布削减4000辆产能,主要是小型车飞度(Fit)在日本三重县铃鹿市铃鹿工厂的产能受到影响。除此之外,本田位于中国、美国、加拿大等地的工厂自1月起也相继下调产能。

如今芯片短缺的问题仍在持续恶化。研究机构IHS Markit近日发布的一篇报告显示,受到全球汽车芯片短缺影响,预计今年一季度汽车减产100万辆。到今年3月底,汽车芯片短缺将达到顶峰。

面对“缺芯”危机,已经有中国品牌车企进军芯片产业,在上汽集团、广汽集团牵手芯片企业地平线之后,比亚迪长城汽车也参与了地平线的C3轮融资。与国内车企主动出击相比,本田显得被动许多。本田内部人士向未来汽车日报表示:“目前正在通过调整生产车型、工作班次,将影响降到最低。”

此外,本田业务明显“偏科”,也亟待三部敏宏调整。

来源:本田

在本田的业务体系中,摩托车业务对利润率的贡献远远超过汽车业务。以2018财年为例,这一年本田四轮业务营业利润为2096亿日元,二轮业务为2916亿日元;前者的营业利润率仅为1.9%,后者高达13.9%。近年来四轮业务利润更是持续下跌,至2020财年,本田营业利润同比下降13%为6340亿日元,其中汽车业务亏损756亿日元,汽车的营业利润率低至负3.2%。
四轮业务孱弱,迫使本田进行改革。2020年,八乡隆弘曾下决心改革汽车业务。同年2月,本田宣布子公司本田技术研究所的四轮事业部门将被本田母公司合并,意味着汽车业务上升至集团战略层面。合并后决策流程将缩短,便于提升四轮业务的研发效率,这是本田自创立以来最大胆的组织调整。

还有一个月,誓“将改革进行到底”的三部敏宏即将上台,驶入新赛道的本田能否提振汽车业务、化解“缺芯”危机?

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