青3创4:偶像综艺第4年的惊喜与疲软

东西文娱 · 2021-02-23
寻求突破

编者按:本文来自微信公众号“东西文娱”(ID:EW-Entertainment),作者:王云杉 顾倍嘉,36氪经授权发布。

春节假期之后,腾讯视频和爱奇艺前后脚纷纷上线了今年的团体选秀综艺节目同台打擂。2月17日晚间,《创造营2021》(创4)率先上线了第一期正片,《青春有你3》(青3)先抛出了30分钟的先导片,并于次日2月18日上线了第一期正片。

作为两档几乎同类型的节目,《创4》和《青3》所面临的竞争环境是相似的。一方面,考虑到彼此之间的竞争关系,在模式趋同的条件下,如何在观众的众目睽睽之中,打造出自己的独特优势,是制作团队亟待考虑的问题;另一方面,虽然已经经历了多年的迭代,但是观众对以唱跳为核心的选秀节目也已审美疲劳,同时在多年的发展下,观众对网综也有了更多元的选择,两档节目或许都要在实现自我突破上下更多的工夫。

在这样的背景下,两档团体偶像选秀节目如何交出自己的答卷,则成为行业的关注重点。

从今年的学员和导师结构来看,创4明显做了较大的调整,不仅仅是导师层面突出了国际化的背景,在学员上,也大面积地引入了国际学员。青3在导师的选择上更注重“专业度”,学员体量上大大超过创4,虽然仍聚焦于国内练习生,但新入局公司的激增带来了选手多样化的局面。

一览两档节目的学员结构,创4选择了落子国际化,而青3则吸引更多来自“选秀新面孔”公司的学员,从创4首周的两期正片来看,口碑隐隐呈现先跌再起的V型趋势,随着个性与实力俱佳的亮眼学员的不断涌现,身属不同文化的学员之间的交流碰撞,多圈层青年文化的闪光,让后续有了更多值得期待的看点。

根据猫眼专业版数据,《创造营2021》上线首日(2.17)热度为8674,而《青春有你3》上线首日(2.18)热度达9745,热度上青3略胜一筹;经过几日的热度发酵,创4首周第二集热度8896,青3热度9439,创4热度小创新高,青3小有回落,二者热度差距收窄。

赛制

青3:真人秀安排制造看点

与创4相比,青3的赛制改动并不大。在分班上,青3舍弃了先前的D班和F班,只留下了ABC班,并新增新人班(N),作为人数最多的一届偶像选秀,等级分班反而减少,意味着评级上的区分度降低,便于学员群像展示。

这点在节目安排上也可以看出,与以往不同的是,青3首期并不急于展现初评舞台,而是以媒体见面会的形式吸睛,记者对学员的各种犀利提问,和学员的各色应对制造了不少看点。

创4:综艺化设置提供出圈话题

创4在出道位上进行了扩容,双赛道选人,创区赛道选出七个国内选手出道,闯区赛道选出3人出道,还有一名不分国籍根据人气选出,一共将选出11人出道成团。

赛制上,或许是受到此前的观众诟病,创4进一步强化了规则的公正性和竞争氛围,初次评级阶段,导师层面不再具有一锤定音的决定权,包括每位学员在内,每个人皆有一票,导师的“特权”是可以让自己看好的学员进行“加试”,这也意味着这一阶段,“亮点”学员会得到更多的曝光,导师和学员也更容易产生具有话题性的互动。

导师

青3:专业性仍是最大考量

导师方面,李宇春担任青春PD,李荣浩、LISA和潘玮柏担任导师,虞书欣担任青春助教。在导师阵容上,青你3延续一直的专业性,音乐、舞蹈、rap都有垂直领域的担当导师,定位分明,这也和创4的导师人选有不小的差异。

创4:话题度出位

导师上,邓超担任发起人团团长,宁静为创始人代表,和去年相比,话语分量最重的两位导师并非专业的唱跳出身,邓超和宁静均为专业演员,但从两个人出现过的综艺上来看,二者都能在话题度上有很高的贡献,宁静直爽敢言,邓超耍宝卖萌,性子上是观众最喜欢的“女强男弱”搭配,加上实力与情商兼具的周深,综艺反差感已经显露。

除了邓超、宁静之外,发起人团其他成员周深、刘逸云、周震南、郑乃馨具备专业性和国际化背景。周深在vocal上有绝对的专业实力,同时还曾在乌克兰留学多年,会多国语言,Amber刘逸云是在韩国发展的美籍华人女歌手,女子演唱组合f(x)成员之一。国际学员助教硬糖少女303郑乃馨来自泰国,此前就是作为国际学员参与创3。

选手阵容

青3:选手群像刻画,“个性”成节目新宠

青3在打法上则与创4截然相反,国际学员可以说是寥寥无几,但选手和公司数量上达到了近年中国偶像选秀的峰值,更多新面孔的公司也意味着选手的多样化,这一点与创4较为一致。

虽然首期的舞台并不多,但加之媒体见面会的表现,学员的个性和亮点学员也慢慢显露。

要说第一期最“亮眼”的学员,肯定不能不提到熊猫堂,作为已经出道并且特色鲜明的熊猫堂五人来说,雄壮的体型可能并不符合当下粉丝的审美,不少观众都从各个维度或批判或支持,首期两个完整舞台加上放大肚皮的特效,不难看出节目以熊猫堂吸睛、制造话题的意图。

说到第一期节目,不得不提占了半篇分量的媒体见面会, 艾克里里作为知名网红,一上场就以“(我的表情包)好用吗”反杀记者,主导氛围;高一百在采访中被疯狂挖坑,反问记者“你们觉得青3的弟弟们和友台相比,谁更好”,引起台下欢呼。记者们的犀利提问和学员的戏剧性回复间的碰撞无疑满足了爱看刺激的观众老爷们。

创4:国际化成最大亮点,让观众感受“世界的参差”

创4今年发力国际化。相比去年创造营2020外籍学员也仅仅不过3位(郑乃馨、拉娜、朱主爱),而盘点创4学员的国籍背景, 90位学员中,就有23名外籍艺人,外籍学员占比超过四分之一,外籍学员比例大大提升,其中17名来自日本,其余6名学员分别来自泰国、俄罗斯、美国及乌克兰。

在首期正片中,国际学员不仅具有高辨识度的颜值,在业务能力上更具有极强的竞争力,格外亮眼的学员包括力丸、赞多、和马、米卡和庆怜等,以至于有网友戏称创4的赛制原来不是在保护外国练习生,而是在保护国内练习生。

虽然内娱选手在创4首周的第一集正片中实力表现不佳,但在第二集正片上又出现了不乏亮眼表现的实力学员。舞蹈老师出身的吴海和王泽浩,舞台表演看点十足,#王泽浩撩宁静反被撩# 还登上热搜。

这种先抑后扬的设置颇具鹅厂风格,首集先是海外选手和内娱选手对比,内娱选手一度陷入后继无人的争议,后又碰撞出好的火花,第二集又开始有内娱选手可以和海外选手较量。

总体而言,创4在内娱学员的构成上基本保持了话题性、综艺性风格,同时在国际化上做了较大的突破,用邓超的话来评价这次创4的赛制和成员结构的调整就非常恰当:

“我觉得这个赛制制定得很好,让你们看到了世界的参差。”

结语:国际化开疆,综艺化出圈

2021年大约已经是国内偶像团体选秀综艺走过的第四个年头,如何在市场相对疲软的当下,不断推陈出新,开拓出新的市场增量,以回应观众日益挑剔的需求和品味,是各个制作团队所需要解决的问题。

在内容运营上,以去年的创3出道的硬糖少女303为例, 陈卓璇虽然不是第一名,但“是我站的不够高吗”的宣言却出圈了。而青2的“淡黄的长裙,蓬松的头发”也引起一阵模仿热风,Jony J的reaction也成为大家热议甩梗的话题。

节目热度的争夺,专业性内容没有搞笑内容在社交媒体上的强大出圈潜力,如此一来,注重选手群像的刻画,内容更多强调娱乐性和综艺感,运营上在段子和表情包一波拉满,可能就成为了拯救疲软的热度的关键策略。

再看今年选秀,从创4和青3第一期的播放情况来看,在社交媒体上打开热度的也均是各种和专业唱跳不大沾边的娱乐性综艺话题,比如创4的#请给韩美娟一个reaction机位#、邓超“世界的参差”;创4第二集热度的回升或许和这些话题不乏关系。

在选手阵容上,创4选择了国际化,去打开更广泛的圈层,更新受众观感和体验,青3也在选手类型和差异化下了不少功夫,无论是创4的赞多、力丸和米卡们,还是青3剑走偏锋招致了大量批评的熊猫堂,这些设置,都给节目带来了戏剧性,在某种意义上都是两档节目力求突破创新的尝试,制作团队也能在这个过程中不断得到受众偏好的反馈,进而推动国内选秀综艺的继续改善。 

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