《你好,李焕英》或冲50亿,谁还会是「后春节档」长线发力者?

壹娱观察 · 2021-02-19
历史最强春节档落下帷幕,而后春节档的竞争也同样异常激烈。

编者按:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者 杜威,36氪经授权发布。

历史最强春节档落下帷幕。

尽管业界早已对今年春节档抱有强烈期待,但接连不断的惊喜,仍是应接不暇。

据灯塔专业版统计,2021年春节档累计斩获78.2亿元票房大盘,再创历史新高,相较2019年同期的59.05亿元大幅上涨32%。

同时,今年春节档观影人次超过1.6亿人次,相较此前最高的2018年仍上涨14%。在今年一直被诟病的高票价现象,虽然在春节档后期有所缓和,但平均票价仍达48.9元,相较2019年上涨4.2元。

中国电影市场时隔两年再次拥吻春节档,电影观众悉数回到了影院,并将心中“积压”两年的春节观影诉求全部释放。影院方也“赌”对了春节档的火热攻势,高票价并没有阻止观众脚步,创历史票房纪录的同时,绝大多数影院方“大口回血”。

春节档影片中,《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》)和《你好,李焕英》占据绝对霸主地位。两部影片分别获得35.55亿元、27.24亿元票房,占今年春节档总票房80%。春节档头部影片效应更加极端。

《唐人街探案3》剧照

相较《唐探3》的“高开低走”,《你好,李焕英》在预售票房和排片占比被《唐探3》碾压的情况下,依靠高口碑、全民向共情题材在大年初三实现单日票房逆袭,并在初五初六完成双倍票房碾压,而春节档过后,《你好,李焕英》的优秀战绩仍将继续。

在“李焕英”的带动下,今年春节档与往年相比更有看点的是“后春节档时期”(春节档影片在春节假期结束后在排片占比仍超过10%以上)的来临。

另外,相较往年春节档结束至三月底,各路好莱坞超级英雄大片、口碑佳作、海外批片便如“雨后春笋”般分羹中国市场,而至四月初已定档的进口片仅有《猫和老鼠》,备受瞩目的《金刚大战哥斯拉》、批片《鬼灭之刃》、迪士尼动画佳作等影片暂无最新定档消息。

这意味着,全民向口碑影片《你好,李焕英》仍有超长“待机”时间,业界预测票房已经超过50亿元,两极分化的《唐探3》仍被预测突破45亿大关,而《刺杀小说家》《人潮汹涌》《新神榜·哪吒重生》等期待以口碑实现逆袭的春节档影片,也有足够的空间来营销后期势能。

今年的“后春节档”市场一样精彩。

最贵春节档没有吓跑下沉市场,却造就了“两极性”

今年春节档是特殊的,但值得电影人为之骄傲。

在春节档开始前,疫情的X隐患仍是悬顶之剑。春节期间影院上座率须控制在75%,部分地区限制在50%以下,黑龙江、河北、吉林等中高风险地区部分影院悉数关闭。同时,国家倡导“就地过年”,导致返乡人员锐减,高票价也成为负面议题,恐导致三四线下沉市场票仓增量下降。

再加之2019年春节档相较往年早已出现的“疲软”现象,关于春节档已经达到饱和的论调此起彼伏,2020年丧失了春节档,观众又能否被唤起春节观影情绪呢?

春节档用成绩证明了一切。16.88亿元、13.76亿元、14.67亿元、11.83亿元、11.08亿元、9.58亿元,连续五天票房过10亿元。春节档期间单日票房走势稳定,中国电影市场迎来了历史上异常火热的一周。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理了三年(2018/2019/2021年)春节档数据,通过图表可以直观看出,2021年春节档在档期各项数据都得到了显著提升,并将春节档期的潜力进一步挖掘。

今年春节档总票房达78.19亿元,超过预期。同比2019年上涨32%,而相较2019年观影人次下降,仅靠高票价提振票房不同,今年观影人次创历史最快破亿,突破1.6亿人次,达历史最高,并相较此前最高的2018年上涨14%。

在历史高票价被诟病的同时,七部春节档影片口碑开分惊喜,五部7分以上,《你好,李焕英》也扛起8.2最高口碑势能,相较往年争议影片品质,有效缓解了高票价带来的负面情绪。

疫情阴影、“就地过年”号召、上座率限制、高票价都没有阻止下沉市场增量。

据艺恩数据今年一二线票房累计35.96亿元,占比46%,三四五线42.22亿元,占比54%。与2019、2018年下沉走势相比,并未出现颓势。

今年的春节档题材样式足够丰富,合家欢喜剧、犯罪悬疑、奇幻特效等一应俱全,甚至连动画题材也有低幼和成人两部作品。春节档前期受到《唐探3》大IP、重喜剧的影响,形成全民观影热潮的首轮攻势,后期市场再被《你好,李焕英》高口碑的亲情题材所席卷。整个下沉市场也同样被这两部影片牢牢吸引。

《你好,李焕英》剧照

另外,受“就地过年”号召,留守大城市的青年群体反而刺激了增速最为缓慢的一线城市票仓。据统计,上海、北京、深圳仍列城市票仓前三甲。一线城市票仓达11亿元,较2019年7.19亿元上升53%,超过了三四五线上涨的32%,而二线城市今年的25.42亿元虽仍是城市票仓之首,上涨29%。

逆境中的春节档再获新高,振奋中国电影人信心同时,也让北美业界倍感压力。《彭博社》近日发文感慨:中国市场迅速恢复到了疫情前的状态,正式取代美国,成为全球第一大电影市场。如今中国市场将是任何主流电影发行的核心,与此同时中国电影观众又将需求重心转向本土电影,且由于两国地缘政治持续紧张,这使得美国电影公司感受到更多的压力。

今年的春节档也是“极端”的。

在往年讨论春节档影片有多部10亿+时,今年的《唐探3》和《你好,李焕英》几乎达到了30亿+,分别获得35.5亿以及27.2亿元。但这两部电影累计占比总票房80%,后续4部影片预测均未超过10亿元,仅有《刺杀小说家》超过5亿元。

《刺杀小说家》剧照

作为对比2018年票房前三甲占比才83%,2019年前三甲仅占比77%。

今年“七大”影片中的《人潮汹涌》至今仍未破2亿元。除《唐探3》和《李焕英》两部头部影片,以及《熊出没:狂野大陆》稳收增益外,其余影片如果长尾效应没有爆发,都要濒临“陪葬”的可能。

这无疑给未来想要寄希望于春节档红利“逆袭”的片方,迎面泼了盆冷水。

春节档观众是疯狂的,同样也是理性的,对于非春节档气质影片的过滤机制更加完善,对于高口碑、真实情感、强烈共鸣的诉求也更加高涨,加之现在电影市场的影片质量较为均衡,未来试图分羹春节档红利的出品方要慎之又慎。

回到春节档两部头部影片上,如果说《唐探3》依靠破纪影史纪录的预售成绩和首日表现点燃了整个春节档势能,可是伴随着后期口碑势微,整体票房“高开低走”,难以保证春节档长尾效应,那么,《你好,李焕英》就强势拾起接力棒,逆袭上位,撑起了春节档的涨幅重任。“李焕英”的无限可能,也成了接下来的业内的重点话题。

《你好,李焕英》此时的预测票房已经来到50亿元,极大可能引领全新的后春节档时期,除《李焕英》以外,其它寄希望于口碑逆袭的影片,在后春节档时期还有多少上升空间?后春节档的到来,谁将是长线的较强发力者?

《李焕英》强势瞄准50亿,其它影片能否长线发力?

2月12日大年初一,《唐探3》单日席卷10.18亿元票房,创下世界影史最高开画纪录,当时的最终预测票房甚至超过60亿元,在春节档中所向披靡。

同时,《你好,李焕英》斩获2.9亿元,豆瓣开分到同期最高8.1分,坐稳第二把交椅。整个春节档在创纪录的道路上似乎已经尘埃落定,《唐探3》将主宰档期,《你好,李焕英》稳收口碑红利,其余影片难有黑马逆袭。

然而在历史平均票价最贵的一年,电影观众理所应当会对口碑要求格外苛刻,而且“反噬”能力极强。

在全民期待的《唐探3》首映过后,不少观众对这部横跨两个春节档的大IP喜剧产生了极强的失望情绪,所谓“爱之深责之切”,再加上不少地区出现的近百元票价,《唐探3》负面口碑如病毒式在网络蔓延。豆瓣开分6.8瞬间一天下跌至6.2分,春节档结束走到5.7,猫眼评分从9.4下跌至8.7分,列同档期影片评分最低值。

观众失落的情绪需要填补,此时《你好,李焕英》受“同行衬托”显得更加亮眼。

《你好,李焕英》改编自贾玲的亲身故事,最先是以在小品的形式在2016年创作完成,在映前,电影遭受到“抄袭事件”困扰以及部分影迷对小品扩充成“虚胖”电影不信任而出现负面影响。

但《你好,李焕英》首日便有效地击碎质疑,虽然影片在创作端并不完美,但来自导演亲身经历的真诚情感,让所有观众产生了强烈共鸣,这种影视创作中独特且不可复制的要素,在春节档中显得弥足珍贵,瞬间击中了处在阖家团圆氛围下观众的心房。

伴随豆瓣评分上升至8.3分的同时,《你好,李焕英》还在大年初一就引爆了舆论,全民畅聊“李焕英”,仅大年初一到初三,三天登上微博热搜37次,且内容都为积极好评向,位列热搜榜首的就有3次,甚至在微博上引发了国产女性导演崛起的网友探讨。

贾玲也顺势引起好莱坞的关注,《好莱坞报道者》表示,《李焕英》的强势表现令贾玲成为中国票房最高女导演。这份市场成绩令海外业界持续感到惊讶。

自身品质过硬再加上有效、火爆的舆论发酵,《你好,李焕英》开始上演了春节档的保留节目一一逆袭上位。

纵观《你好,李焕英》的进击之路,与前两届春节档票房冠军《红海行动》《流浪地球》几乎完全一致。

大年初四,《李焕英》以5.35亿元成为单日票房冠军,力压《唐探3》1亿票房,初五排片占比反超《唐探3》近10个百分点,初六的5.49亿元单日票房是《唐探3》的两倍之多。

《红海行动》的全民向是国产电影对于类型化的完善,《流浪地球》的全民向是观众感叹中国电影产业划时代的进步,而《你好,李焕英》的全民向则是观众终于在国产电影中找到了久违的最纯粹、本质的情感。

不同的是,《你好,李焕英》在这三部作品中,春节档档期内票房最高,而且未来成长空间更为广阔。

春节档落下帷幕,后春节档接踵而至。

在以往春节档过后至元宵节期间仍是春节档影片的天下,据统计,2019年除夕至元宵是95.24亿,2018年为92.92亿元,今年仅除夕至初六就高达78亿元,到元宵还有9天时间,百亿已无悬念。

元宵节过后进入3月份,往年的时间段,各路好莱坞超级大片、动画佳作、海外批片等“外来者”便开始如“雨后春笋”般矗立,逐渐挤占春节档影片排片占比。如2018年的《黑豹》《小萝莉的猴神大叔》《古墓丽影:源起之谜》;2019年的《阿丽塔:战斗天使》《驯龙高手3》《绿皮书》《惊奇队长》《比悲伤更悲伤的故事》等。

《比悲伤更悲伤的故事》2019年3月内地上映斩获9.6亿票房成为黑马

那么,在前两届的后春节档期间内(以春节档影片排片占比10%以上为准),共有多少时间让春节档影片发挥,又取得多少成绩呢?

有影院经理向壹娱观察(ID:yiyuguancha)解释,在往年后春节档的时间内,春节档的高口碑头部影片普遍长尾效应十足,因此仍会长期获得不俗的排片,至元宵节再到三月中旬,大概有近一个月的排片(排片占比达到10%以上),其余春节影片大概1到3周不等,期间会根据新上映的进口片势能有所调整,而从今年来看,未来两个月没有什么大体量影片入驻,如果情况还没有改善,只会给春节档影片多增加排片量。

通过壹娱观察(ID:yiyuguancha)的整理,2018年和2019年春节档前三甲影片的后春节档票房信息如下图所示,高口碑档期冠军《红海行动》《流浪地球》的确还会拥有近一个月的时间票房发酵。

其中,《流浪地球》在后春节档时间内累计收获26亿元,占比总票房55%,而《红海行动》则达23亿元,占总票房的63%。由此可见后春节档周期票房对高口碑春节影片来说至关重要。

反观今年后春节档周期,《你好,李焕英》已经称霸春节档口碑,无任何对手可以匹敌。

而翻看灯塔上映日历至4月初,两个月的时间内进口片仅有《猫和老鼠》定档,热门影片《金刚大战哥斯拉》、《鬼灭之刃》剧场版等影片均未有定档消息。

往年通过后春节档的势能,《红海行动》冲破35亿元,《流浪地球》跻身45亿俱乐部,《你好,李焕英》在现有的30亿基础上,按照前两部影片55%、63%的增量计算,至少达到48亿元票房,何况面对如此广阔且无强有力竞争对手的情况下,《你好,李焕英》仍有更多的可能性,50亿元并非难事。

再将目光转移至其余春节档影片。《唐探3》余威尚在,有望继续冲击45亿大关,而《侍神令》过差口碑释出断开连接,《熊出没·狂野大陆》少了春节档氛围带动难有起色。此时,仍在期望口碑求增量的《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》《人潮汹涌》在后春节档时期内也有一定的增量空间。

《新神榜:哪吒重生》剧照

但是,在《李焕英》的强大攻势前,这三部影片,因为口碑分数靠近,且相对稳定,给到他们的增量惊喜并不足够强劲,另外,这三部影片需要弥补的营销缺口也亟待解决。

三部影片中口碑最高的《新神榜:哪吒重生》春节档获得2.6亿元票房,目前已经被Netflix购买发行权,影片在本月还将登陆新加坡、日本影院。作为唯一敢做映前点映的春季档影片,后春节档内,它所要面临的,不光是如何将口碑优势传出去,还有在营销上,影片至今没有解决观众的疑惑,也是同样来自“哪吒题材”后发者的劣势,为何在《哪吒之魔童降世》后观众需要再选择去看一次“哪吒重生”?

《人潮汹涌》在导演饶晓志的深情发文后,排片占比和单日票房自大年初五开始逐日增高,黑马口碑情怀效应开始扩撒,但是围绕在该影片的宣发遗留问题仍有不少:文艺的片名该如何解释?影片到底在讲什么,它的定位难道只是“刘德华主演电影”?还有微弱的口碑优势,它能否引爆新的情感宣泄?这些问题,对于目前的《人潮汹涌》来说,需要解决也有一定难度。

《人潮汹涌》剧照

《刺杀小说家》本是春节档第三高票房,达5.79亿元,但面临高额投资,仍难获收益。在后春节档,该片也是三部影片中是唯一能够冲击10亿元+的影片,前期主打春节档最佳视效的宣传点收获不大后,后春节档开始“索要”成功的更多IMAX厅能否再度扩散它的视效“佳话”,还有,随着父女情“亲情牌”以及“小说家”世界观等宣传点释出,《刺杀小说家》的后续势能值得观望。

不管如何,无论影迷观众还是普通群众,脱离春节档的节日氛围之后,在后春节档平均票价瞬间下降的情况下,多刷《你好,李焕英》之余,空缺的市场,仍留给以上这些影片不小的进步空间。

经过今年春节档“两超强”的结局,那些寄希望于口碑黑马分羹大档期红利但没有档期属性优势、题材优势和绝对口碑优势的片方们该转变思路了,在未来两个月的“冷”档期,或者是以后的传统“冷”档期,是时候让自己手中的“黑马”敏锐出手了。

2021年在历史最强元旦档、春节档的助力下,全年票房突破118.29亿元,持续提振行业信心。业界预测疫情仍旧笼罩的2021年,国内票房极有可能再次突破600亿元。而接下来的后春节档,更多惊喜也将为今年的600亿KPI贡献力量。

+1
3

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

作者有点忙,还没写简介
壹娱观察特邀作者

作者有点忙,还没写简介

下一篇

多鲸教育研究院出品《2020 中国教育行业投融资报告》精简版。

2021-02-19

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业