抖音快手能否为短剧带来春天?

文娱商业观察 · 2021-02-19
这个春节你被催婚了吗?

编者按:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者阿木,36氪经授权发布。

“所有女生你还在为单身苦恼吗,你还在为分手哭泣吗?今天你们的魔鬼佳琦,要给大家推荐这款恋爱魔盒。”这不是李佳琦的直播间,而是在抖音的竖屏短剧《做梦吧!晶晶》里的桥段。

这部剧讲述了一位名叫晶晶的女孩在梦境中与20位不同性格特征的男生进行恋爱体验的故事。自从该剧上线以来,在网络上引发了褒贬不一的评价。

一方面,啼笑皆非的大女主恋爱剧,使得该剧在豆瓣开局便拿下高分;另一方面,夸张抓马的情节设置也一直饱受抄袭和无脑的质疑。

在短剧市场沉寂数年之后,短视频平台以《做梦吧!晶晶》对垒打,能否顺利激活市场,为短剧带来新的春天呢?

高开局低走势,《做梦吧!晶晶》的掌声与嘘声

凭借着话题词#金靖新戏20位男主#,《做梦吧!晶晶》在开播前便登上了热搜榜,习惯了男一号与女一号设定的国产剧,在这部竖屏短剧里先后预定了20位男主登场。

不仅如此,编剧还为每一位男主增加了不同的人设,各种当下偶像剧中所包含的男主人设应有尽有,比如说,大叔男友汪东城、吃货男友陈赫、霸总男友董又霖、鉴茶男友张雨剑、端水男友张云龙等热门话题和相应角色人物。

除了类型丰富,更为吸引观众的是这部剧里具有大量脑洞大开的情节,尤其是一些演员带来了一些颠覆性的表演。比如在前几集中,大叔男友汪东城表面上光鲜亮丽,背地里偷偷喝着枸杞、穿着红秋裤、最为致命的是荧幕首秀秃头造型,好笑中还有一些辣眼。

正是如此,《做梦吧!晶晶》在一开场就拿下了很高的评价,豆瓣评分开局便达到了8.0,但是这样的口碑并没有延续,出现了下滑的趋势,目前为7.7分。

其中最为主要的原因,是越来越多的网友发现了这部剧里为人称道的巧思具有抄袭的嫌疑。据网友评论,《做梦吧!晶晶》的恋爱盲盒的设定,其实早在韩国版的SNL中《三分钟男友》篇章里便已经出现过,在更早之前,日剧《哥哥扭蛋》也是以同样形式打开出现不同哥哥,单纯从玩法上来说还是具有一定雷同性的。

不过值得肯定的是,《做梦吧!晶晶》的剧本内容应该还是根据时下潮流进行原创的,尤其是很多设定都是根据明星本身来的。

像是长期以古风歌手身份出圈的男友霍尊,这次在剧里呈现一位古风男友的形象,不过不同于以往的长袍飘飘,在这部剧里突破性地穿上了红肚兜,喜剧效果拉满。

诸如此类的案例还有像吃货男友陈赫、吉他男友王勉、醋王男友熊梓淇等,原创的成分还是占据主体。

雷声大雨点小,微短剧分账试水难出爆款

近几年来,以优爱腾为代表的长视频平台率先在微短剧市场上布局,并且提出了分账的模式,吸引更多的创作者参与其中。

爱奇艺针对竖短片推出以“会员付费+广告付费+招商”的分账模式与合作伙伴共享收益;腾讯视频也曾发布了通过流量补贴的方式,促进短视频的新品类“火锅剧”的激励规则与合作方式;优酷所发布的《优酷短剧合作白皮书》中,针对分账、投资合作、内容创作、联合营销、快速回款、商业化变现方面提供多项服务支持。

不过综合来看,这种大体相似雷同的激励创作者方式,只能说给短剧市场不断注入活力,吸引了一些小成本制作的出现,但是始终并没有出现属于短剧的真正爆款内容。

很难有此前《屌丝男士》《万万没想到》等经典短剧作品,更多都是将网文小说进行视频化演绎,情节和设定上依旧摆脱不了低成本的束缚。

相反,这两年能够引发一些水花的作品,基本上依旧还是来自于PGC,由专业创作者所生产的内容,更出现了影视剧团队降维下海短视频的现象。

2018年时,爱奇艺上线由辣目洋子主演的《生活对我下手了》,正式拉开了长视频平台在竖屏短剧中的试水,也为微短剧在长视频平台的生存打响了第一枪。然而,后续并没有跟上,数量不足、质量堪忧,使得微短剧如同昙花一现。

紧随其后,陆陆续续偶尔也会有部分微短剧在市场上短暂亮相,这其中,开心麻花团队成为了市场的宠儿。

在2020年疫情期间,开心麻花与优酷推出了竖屏减压马桶剧《加油吧,思思》,紧随其后又上线了《亲爱的,没想到吧》《兄弟,得罪了》,与快手先后打造了《今日菜单之真想在一起》《麻将拌麻酱》和短片《纸箱里的怪兽》等,另外,接下来还将会与爱奇艺合作《开心合伙人》等作品。

整体上来看,长视频平台给微短剧带来了很好的标杆,但是并没有充分引燃微短剧的市场,微短剧的出路直到短视频平台的入局。

低成本高回报,抖音快手的微短剧生意经

虽然小成本的微短剧并没有在长视频平台引起水花,但是却在短视频平台生根发芽。

根据《2020抖音娱乐白皮书》显示,剧情类内容是抖音站内强势消费垂类,万粉创作者六万人,贡献近13%的大盘消费时长;根据《2020快手短剧生态报告》显示,目前快手小剧场收录短剧超两万部,播放量破亿的剧集超2500部,近1200位短剧作者粉丝数超100万。

可以看出,微短剧在短视频平台具有非常高的热度,这也使得像抖音、快手、腾讯微视等平台,萌发了自制出品微短剧的想法。

目前正在热播的《做梦吧!晶晶》,作为国内首部全明星恋爱爆笑跨屏微短剧,更新8集以来在抖音平台收获了正片超过3500万的播放,相关话题视频累计有3.5亿的播放。

除此之外,抖音在2021年还将以“头部showcase+IP批量化+人格化培养”等多线共建抖音精品微短剧赛道,在接下来,还将会上线诸如《别怕,恋爱吧!》《男翔花园》《星动的瞬间》《为什么还要过年啊》等多部精品,继续扩大微短剧版图。

快手同样不甘示弱,在2021年,快手短剧将与众多快手短剧创作者、网文和漫画IP平台、以及优秀的影视机构一起,推出加强版“星芒计划”,全网征集1000部精品短剧,以更高的奖励机制来扶持短剧内容创作。

腾讯微视作为短视频平台的第二梯队,也公布了“火星计划”,未来2021年腾讯微视将重点投入1-3分钟的竖屏连续微剧品牌“火星小剧”,将投资10亿元资金、100亿流量扶持,作为腾讯在竖屏IP短剧产业的突破口。

未来,短剧将会在短视频平台蓬勃发展,成为各平台不可或缺的一部分,不过,除了PGC生产以外,还是要依赖于UGC的贡献,共同发力助威微短剧的崛起不仅仅局限于做梦。

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