刚刚还在吐槽太贵,马上就有影院降价:你的电影票自由又回来了?

36氪的朋友们 · 2021-02-18
你为春节电影档贡献了多少钱?

编者按:本文来自微信公众号“中新经纬”(ID:jwview),作者:薛宇飞 魏薇,编辑:林琬斯,审校:罗琨,36氪经授权发布。

网友调侃称,电影票太贵,以为是坐在刘昊然大腿上看的。

整个春节假期,国内电影市场一片火热,据猫眼专业版数据显示,牛年春节档(2月11日至2月17日)票房达到78.45亿元,近1.6亿人次观影,创春节档票房新纪录。

七天长假期间,在一些城市,电影票可谓一票难求,有消费者表示,为了看上电影,提前两天就购票,一些影院,即使到了深夜,放映厅依然坐满观众。与此同时,票价上涨,成为了观众吐槽最多的话题,猫眼专业版的数据也显示,近几年春节档的电影票价出现逐步上涨态势。

不过,中新经纬(微信号:jwview)18日发现,随着假期结束,有影院的电影票价已出现回落。

高票价遭吐槽,价格年年都上涨

假期一开始,多地电影院都出现了人头攒动的场面。留在北京过年的刘同,本想在大年初二(2月13日)约朋友一起看电影《刺杀小说家》,但两人在网上找遍东城、西城、朝阳、丰台几个区的电影院,都已经满座,最终,他们定了大年初四(2月15日)的票。

一票难求之下,票价也水涨船高。刘同初三(2月14日)还去看了电影《你好,李焕英》,但当天下午搜索影院时发现,很多影院白天的票价都在90元甚至100元以上,即使是晚上10点、11点的场次,也都是这个价,且多数影院几无余座。

刘同觉得票价太贵,就买了第二天凌晨的票,票价68元。他说:“平时去的电影院,票价在30元-50元不等,春节档涨了不少。凌晨来看电影,我还是头一次。”

▲网友调侃春节档电影票价高。新浪微博截图

不少网友也在调侃电影票涨价。有网友发文称:“唐探3(《唐人街探案3》)的票价高到我以为坐在刘昊然腿上看呢。”

相较往年,电影票真的涨价了吗?为此,中新经纬选取了猫眼专业版上的数据,梳理出2017年、2018年、2019年、2021年春节档总票房前五的影片的综合票价数据(注:由于疫情,2020年春节档数据不具备参考价值)。

▲2017年春节档期间,综合票房前五的影片综合票价。猫眼专业版APP截图

数据显示,2017年春节档期间,综合票房前五的影片综合票价分别为39.5元、38.6元、35.5元、37.4元、35.2元;2018年分别为40.0元、38.7元、41.8元、40.4元、36.9元;2019年分别为47.6元、43.7元、43.5元、43.2元、41.5元;2021年分别为49.4元、48.5元、50.4元、46.5元、47.5元。

▲2021年春节档期间,综合票房前五的影片综合票价。猫眼专业版APP截图

再以当前票房最高的《唐人街探案3》为例,2021年春节档期间的综合票价为49.4元;《唐人街探案2》于2018年春节档上映,是当年春节档票房最高的影片,春节档的综合票价为40.0元。

从以上数据可以大致看出,2017年-2021年的四年间,春节档的电影票价出现了稳步上涨态势。相较于2017年,今年春节档受关注度较高影片的综合票价大约上涨了10-15元。

将时间拉长的话,不少观众曾经赶上过低票价时代,9.9元、19.9元看一场电影,在数年前都较为常见。对比当前的高票价,自然会觉得价格较高。

供求紧张推动票价上扬,当前已出现回落

哪些因素在助推票价上涨?苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫分析称,在春节这个特殊的时间段,全民放假让市场上的观影需求暴增,票价上涨自然在所难免。于今年春节档而言,“就地过年”使相当一部分观众都留在了一二线城市,进一步增加这些城市的观影需求。

春秋时代影业董事长、出品人吕建民对中新经纬表示,今年春节档的票价确实涨了。2020年上半年,影院基本没有开业,后期又有上座率的上限要求,导致院线的经营压力较大,因此,影院会选择通过涨价的方式应对成本上升。

“不过话又说回来,在平日里,观众们可能会选择精打细算地过日子,到了过年,本着‘开心第一’的原则,很多人也接受突然增高的票价。”吕建民说。

北京环球艺动影城管理有限公司总经理朱腾在接受中新经纬采访时亦指出,电影票涨价是由市场供需决定的,限制了上座率,必然要通过电影票的涨价来找平。

从事全国影院广告运营的乐幕传媒创始人赵海龙认为,电影票价上涨,从电影《八佰》上映就开始了,只是春节档的涨幅会高于平常。票价的涨与跌,与市场环境、影片质量、观众的观影需求等多方面因素相关,如果只是影院和片方单方面提价,观众也不会买单。

▲一位观众春节档购买的电影票价为108元,2月18日下调至69.9元

春节假期结束后,电影票价是否会有所回落?一位观众告诉中新经纬,16日在北京某影院看的《唐人街探案3》,票价108元,到了18日,该影院同时段的票价降至69.9元。中新经纬在猫眼电影对比发现,在北京,此前春节假期动辄80元、100元的电影票价格已经下降至60元左右。在微博上,也有网友表示,18日的电影票价已经较春节期间有所下降。

付一夫认为,在春节过后,电影票的价格会逐渐回归到往常的票价。也有不少网友表示,在春节后随着电影票价格回落,会去电影院补看想观看的影片。

而从长期看,吕建民指出,票价肯定还会涨,只是不会像春节档涨得这么厉害。在日常生活里,电影只是柔性需求,过高的价格只会让观众望而却步,只有票价在平稳中适度上涨,观众才会接受。如果出于短视的目的提价过高,反而会引发观众的逆反心理。

唐探三、李焕英成为收割机,影视公司股价冲高回落

2月18日,A股迎来牛年首个交易日,受春节档票房创新高影响,开盘后影视传媒板块全线高开,不过随后出现冲高回落。

▲万达影院、北京文化18日股价表现

狂揽35.5亿元票房的《唐人街探案3》,成为今年春节档票房的冠军,该剧由万达电影、中国电影和北京壹同出品。今日早盘,万达电影一度涨近7.21%,午后由涨转跌,截至收盘报22.02元/股,跌2.57%。中国电影早盘同样跳空高开8.37%,之后股价回落,截至收盘报13.35元/股,涨1.52%。

作为今年春节档的票房黑马,《你好,李焕英》春节期间总票房达27亿元,该剧的出品方包括北京文化、猫眼娱乐、阿里影业、大碗娱乐等。北京文化全天一字板涨停,报收6.25元/股。在港股市场上市的阿里影业,早于2月16日开市当天大涨34.58%,17、18日连续两个交易日回调,分别跌7.64%和9.77%。猫眼娱乐则连涨3个交易日,累计涨幅超15%。

新时代证券研报认为,在疫情管控限制上座率低于75%的背景下,2021年春节档票房创下新高,充分说明消费者观影需求旺盛,看好电影行业2021年随疫情复苏迎来业绩拐点。

“经过这次春节档,院线已经基本上恢复过来,但是今年仍然不容乐观。”朱腾称,接下来将面临片荒。

朱腾表示,尽管拍摄的影片数量并没有大幅减少,但用心的、接地气的影片不多,只有更多优质影片上映才能真正带来影视行业的复苏。此外,他谈道,由于国外疫情严重,很多电影不是推迟上映就是在流媒体上播放,因此也希望今年更多国外的优质电影能够上映,避免口味单一给观众带来审美疲劳。

华安证券研报也指出,《你好,李焕英》以优质口碑后来居上,凸显了观影市场“内容为王”的长期逻辑。其认为,短期来看,观影市场在春节档的强势表现有望在节后延续,因此在2020年低基数的基础上,电影板块相关公司2021年业绩确定性较强;长期来看,随着疫情对电影板块影响的持续放缓,对于电影板块的关注点将集中于优质影片的供给以及影院竞争格局的改善上。

*一位观众春节档购买的电影票价为108元,2月18日下调至69.9元图片由受访者供图;万达影院、北京文化

18日股价表现来源:Wind

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