中国智能手机市场洗牌将至?

雷科技 · 2021-02-18
手机厂商的开年第一份成绩单。

受疫情影响,2020年的手机行业有点不太妙。无论是全球市场还是国内市场,手机业务都遭受重创。来自IDC的数据显示,2020年前三个季度,国内手机销量连续同比下滑,直到最后一个季度才止住颓势、迎来了一波上涨。当然,不管整体销量怎么变化,国内市场上,TOP5品牌永远是华为、小米、OPPO、vivo和苹果,其他厂商能分到的蛋糕少之又少。

所幸的是,2020我们终于将疫情的负面作用降到最低,2021有望看到手机行业的全面复苏。最近,国内研究机构BCI统计的2021年1月份手机市场份额表泄露,我们得以看到各大厂商今年交出的首份答卷。

五大品牌依然称霸,但排位有变化

BCI的这份数据没有透露具体的销量数据,但对市场份额情况进行了详细的统计。可以看出,1月份的5周,OPPO、vivo、华为、小米和苹果五大品牌拿下了绝大部分市场份额,每周合计的市场占有率分别为:

  • 第一周:87.8%

  • 第二周:88.7%

  • 第三周:88.5%

  • 第四周:87.1%

  • 第五周:86.8%

如果再算上刚刚从华为独立出来的荣耀,这几家厂商则牢牢拿下了超过9成的国内市场。实际上,这和我们之前的感知是一致的:疫情冲击下,手机市场基本格局不会发生变化,头部化效应不但不会削弱,还有可能加剧。

此外,相比之前的数据,五大厂商的排名出现了比较大的变化,OPPO五周的时间里,市场份额都牢牢占据第一;华为除了第一周排到第二外,后面四周都是屈居第三;vivo则迎头赶上,大部分时候紧贴OPPO身后;小米、苹果则在第三和第四之间来回。

作为对比,IDC统计数据显示,2020年Q4,国内手机销量品牌排名依次为华为、苹果、OPPO、vivo和小米。两份数据对比看下来,可以发现1月份华为放出来的市场份额基本被其他四家厂商瓜分了。

仍是2020的延续

回到开头这份数据,尽管它统计的是2021年第一个月的市场份额数据,但更多仍是2020年手机行业形势的延续。1月份来说,发布了新品的厂商并不多,五大厂商中只有vivo推出了一款X60 Pro+,市场销售的主力产品仍然来自于2020年。

2020年年末推出的小米11,是全球首款骁龙888旗舰,相比小米10有比较全面的升级,屏幕分辨率升级到2K、快充功率增加到了55W,起售价依然维持在3999元。早在1月22号,小米官方就宣布小米11的销量突破了100万台。同时,上代旗舰小米10降价后,依然作为次旗舰继续销售。

目前,小米官网在售的机型还包括小米10至尊纪念版、红米K30系列、Redmi Note 9等,价格覆盖还是比较全面的。另外,Redmi K40系列尚未发布,小米仍有很多大招没有放出,增长潜力相当大。

OPPO、vivo仍是较为典型的主打线下渠道的品牌,OPPO去年底推出的Reno5系列将成为今年上半年的主力机型,同样的,vivo X60系列也是未来相当长一段时间里的主推机型。

至于华为,由于总所周知的因素,手机业务遭受了比较大的打击。华为手机产品,不管是作为旗舰的Mate40系列,还是主打年轻用户的nova8系列,都相当受欢迎,甚至出现了供货不足导致的一机难求的情况。

苹果的市场份额在五大厂商中排名徘徊在四五名,但要注意的是,苹果目前在售的机型除了iPhone 12系列外,还有iPhone 11、iPhone XR SE和iPhone XR,售价集中3000元以上市场。换句话说,苹果手机在国内市场的占有率不算显眼,但销售额和利润指标绝对是拔尖的。

总的来看,这份2021年1月的市场份额数据上,很难看到手机厂商们在2021年的成果,更多是2020年的延续。

一切都才刚开始

2020年手机厂商的日子都不太好过,原本就竞争激烈的市场,遭遇了疫情这只黑天鹅。5
G曾被视作是下一波换机红利,但在5G
价值被真正挖掘出来之前,它并未对手机销量产生立竿见影的积极效果。

要说2021年手机行业的整体趋势,可能不会出现太大的实质性的变化。手机厂商之间的竞争仍然十分激烈,五大厂商的市场格局也可能不会出现太大的变化。当然,华为芯片供应被卡脖子造成的影响,或许仍是手机行业中的最大变数。小米虽然没在供应链上被禁,但在投资市场上也遇到了限制。外部环境的不确定性,仍是悬在国产厂商头顶上的达摩克利斯之剑。

同时,手机市场的竞争烈度不会减弱,存量市场下,各大品牌需要铆足了劲争抢用户。产品层面上,各大厂商将疯狂堆料,屏幕、快充、相机都会是升级的重点。高分辨率、高刷屏幕将成为主流,并进一步下放到中端产品上;百瓦有线快充2020已崭露头角,2021将进一步普及,甚至有希望看到百瓦无线快充;相机规格也会继续进步,甚至能看到更多双主摄产品。

当然,站在消费者的角度来看,手机市场上也有一些坏消息。5nm芯片部分场景下的表现不及预期,旗舰产品表现难免会受影响。中高端产品价格仍然维持在高位,低价性价比手机可选项暂时还不多。不过,春节过后,手机市场上将迎来一波新机潮,成为今年上半年的主战场,一切都才刚刚开始。

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