盘点:明星做教育的那些事儿

36氪的朋友们 · 2021-02-16
跨界教育的形式一般包含项目投资和创办学校两种。

编者按:本文来自微信公众号“多知网”(ID:duozhiwang),作者:姚逸婧,36氪经授权发布。

近日,歌手王力宏宣布创办“月学”app,一则“30天王力宏亲自教你学唱歌”的抖音视频引起广大网友讨论和转载,广大网友纷纷咨询报名。

如今的明星们都流行一人身兼数职,“唱而优则演,演而优则导”成为普遍现象,各类明星的“跨专业”多栖发展似乎已是常态,与此同时,“演而优则商”又是另一迅猛发展的势头,明星们跨界创业和投资或成为其成功和影响力的象征。

而明星们的“跨界”早已逐渐延伸到教育领域。在明星跨界教育的形式上,一般包含项目投资和创办学校两种。

从冯小刚导演注资青少年儿童英文教育戏剧专业机构,成立卓美教育;主持人王凯成立大语文有声阅读APP凯叔讲故事;歌手胡彦斌成立音乐教育机构牛班:演员章子怡领投并出任k12赛道的互联网教育公司可爱学董事...这些明星的身份或各有千秋,涉猎教育领域的赛道和模式也不尽相同,但扎进教育这片投资蓝海或许将是一大趋势。

图为明星做教育盘点(不完全统计)

01

跨界入局集中在自己擅长的领域

从这些跨界做起教育的明星最初身份来看,从主持人到歌手、演员、导演或是体育明星不等,而他们选择的领域,也都聚焦在自身专业特长领域,转型行业相关教育。

例如此前胡彦斌创办的线下音乐机构牛班、周杰伦创办音乐机构“秘密音乐”、歌手组合羽泉创办音乐教育教育平台“学音悦网”……都以自身实力加持吸引了广大生源。

著名导演冯小刚投资儿童英文戏剧教育培训机构卓美教育;体育明星黄健翔与国内外体坛人物创办互联网体育平台“动吧体育”,旨在解决中国青少年足球的人才评估、发现和培养问题;毕业于北京大学德语语言文学系的央视主持人张泉灵创办大语文教育app“少年得到”...都扎根在自己所擅长的领域来实现教育的延伸。

除了自身能力外,或许作为一名家长对子女教育的重视也是他们“跨界”的重要原因。如今的儿童教育头部品牌“凯叔讲故事”,其创始人王凯原是央视财经频道《财富故事会》主持人,但在2013年他却毅然辞职,谈及为何在休息复出之后选择做“凯叔讲故事”这样一个自媒体时,王凯将这“归功于”自己两个爱“吃故事”的女儿。

又如李亚鹏于2014年夏天创办书塾式国际学校“培德书院”,李亚鹏曾公开表示,其创办中国式书院的想法是源于对女儿李嫣的教育思考。

明星作为公众人物,在教育领域的投资上,其自身形象与相关品牌的契合度也是一大因素。

如K12连锁教育平台可爱学最初之所以选择与章子怡合作投资这一项目,主要是考虑到章子怡现在已身为人母,和可爱学本身的教学范围相契合,便主动与之接触;而章子怡随后也表现出了很大的乐趣,所以投资便一拍即合。2016年11月,由可爱学获B1轮融资,章子怡领投并出任可爱学董事一职

自身有了这样一个意愿后,又是什么让他们敢去跨界甚至越来越多的明星们去做?

第一是自身的行业经历已经有了一定量的积累,转型行业相关教育。一方面是为行业培养人才,另一方面长期在行业中,对行业的痛点等问题掌握比较到位。另外,自身专业特长和界内积累的资源已经达到一定的程度。如上文提到的马东、贾樟柯、冯小刚、黄健翔,还有多知网此前报道过创立“牛班”的胡彦斌、投资“学音悦”的羽泉。这类明星或是自己开办学校,或投资参股培训机构。这样也便于将自己拥有的行业内资源直接输送到项目中。

第二,由于自身名气,吸引到创业者寻求投资,这方面主要是明星根据个人喜好和市场判断进行的投资。如章子怡和李亚鹏。由于明星对于教育行业的了解有限,这类明星通常会选择借助自己为人父母的经验、外部投资机构、或者专业团队的合作最终敲定融资。

明星跨界教育对教育机构来说,既得到了融资,也自动获得明星光环加持,无论是行业内还是消费者,都会格外关注这个项目。这也给了公司利用明星效应和粉丝经济为项目宣传和引流的机会。

02

集中素质教育,线上教育模式成为新趋势?

可以看出,明星创办教育培训机构,更多集中在素质教育赛道,并以自身专业相关最为熟悉的细分赛道作为切口。而在教学模式上,随着时间的推移,在线教育的火热,越来越多的明星在教学模式上更倾向于线上教育。

对线上教育更为青睐的似乎是音乐教育赛道,由于其针对的人群年龄相对较大,以及音乐学习自身的特性,在教学模式上无论是视频课程或是在线小班课,在线教育似乎都是最优选择。例如羽泉的学音悦网选择的是1v1在线教学,胡彦斌的牛班主打1v1和1v4在线授课,王力宏的月学选择的是20人在线小班课。

而在艺术和影视教育领域,由于面对的人群主要为青少年,在细节以及他综合方面都需要专业指导,可以看出在教学模式上一般是选择线下机构教学;在早幼教或K12赛道,无论是同为原央视主持人张怡筠创办的卡卡幼儿情商力,或是王凯创办的凯叔讲故事,都选择与大众一致的线上与线下相结合模式。

值得注意的是,明星跨界做的教育之中,O2O互联网+的模式也占有一席之地,在文体领域有黄健翔与国内外体坛人物创办互联网体育平台“动吧体育”,K12领域有章子怡投资的“可爱学”,其前身则是家教O2O公司“请他教”。

03

明星光环下的跨界教育,既有优势也有挑战

当市场上出现大量“明星产品”后,在知名度打响的同时,家长不免会有一个共同的疑问,明星做教育靠谱吗?这确实是一个值得深思的问题。

越是在明星的光环笼罩下,在选择产品时我们应该清晰,明星的声誉良好不等于一定有保障,古言术业有专攻,一个好的演员或导演不一定能做好的商人,客户资源的开发,师资成本,师资团队的培养等一系列问题都是其创办需要考虑的重要因素。

事实上,明星注资不代表其就是实际控股人,很多情况下,明星本人只是借助自身名号进行挂名而已,例如此前冯小刚间接持股的重庆卓美教育,在一波“涨价促销”后突然关了门,广大学生家长叫苦不迭。无独有偶,青岛卓美也突然关闭,170多名家长未退学费总金额超过200万元。

天眼查了解到,北京卓美时代国际文化有限公司为重庆卓美时代文化传播有限公司最大股东,占51%的股份,认缴出资51万人民币,认缴出资日期为2026年12月31日。除重庆之外,北京卓美时代国际文化有限公司还在青岛卓美占了51%的股份,在沈阳卓美时代文化传播有限公司占了51%的股份。据当时天眼查信息显示,著名导演冯小刚在北京卓美时代国际文化有限公司仅持股25%,然而在2020年12月4日,一则有关冯小刚退股的消息被公示,公示显示由冯小刚参股25%的某公司发生股东结构变动,冯小刚撤资。

作为股东冯小刚只负责投资出资,而具体经营决策运营由该公司自行负责,也是至此,曾经被广为宣传的冯小刚跨界投资教育行业一事最终以他撤股告终。

小结:

值得注意的是,不仅国内明星纷纷跨界教育领域,国外明星也对中国国内的在线教育业务表示出了兴趣。早前退役后的NBA球星科比也做起了投资人。2016年8月,科比在美国纽交所宣布成立风投基金“Bryant Stibel”,同时宣布战略投资中国在线少儿英语教育品牌VIPKID。这是科比迄今为止全球投资的唯一一家教育企业。

教培行业与明星们频繁的“密切接触”,是其发展阶段与明星诉求相匹配结果。而明星的“成批”加入,也让教培行业越来越多地暴露在大众视野当中。明星的跨界教育基于其资本和明星效应,或许具有一定的竞争力,但在教育这个慢领域,资金和流量的打发并不会立马奏效,用心做教育和运营,才会在大风浪下有自己的护城河。

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