没想到|春节的新零售还能这样“燥”?

刘晓悦@36氪浙江 · 2021-02-16
就地过年,都来沾沾新零售的光。

年终奖发了,钱包鼓了,过年能干嘛?必须是吃吃喝喝买买! 疫情之下,小伙伴们选择“就地过年”,这让新零售商们看到了商机。线上线下渠道打通那是必然,基于此,“云”成了春节的主打。 今天,让我们来看看春节期间的电商、商场、餐饮在新零售上又玩出什么新花样?你get到几个?

年终奖发了,钱包鼓了,过年能干嘛?必须是吃吃喝喝买买!

疫情之下,小伙伴们选择“就地过年”,这让新零售商们看到了商机。线上线下渠道打通那是必然,基于此,“云”成了春节的主打。

今天,让我们来看看春节期间的电商、商场、餐饮在新零售上又玩出什么新花样?你get到几个?

电商主玩:云逛街,春晚抢红包
 

众所周知,疫情爆发后,电商占据了绝对优势。

阿里自然一马当先,频频放出大招——云逛街、集五福、抢红包、清空购物车。

近几年春节集福卡是几乎是全民必备娱乐项目。(今年你拿了多少?)

而这次,支付宝小程序把银泰百货、海南三亚国际免税城等在内的商圈百货都搬到了线上,春节期间,消费者线上小程序领券下单,线下直邮送到家。支付宝方面透露,已有超10万的商家将在支付宝上开“年货大街”,通过派发消费券的方式方便消费者一站式购齐年货和伴手礼。

2月9日,淘宝春节氛围组发布了“春节最全福利清单”,涵盖了抢红包、抽锦鲤等一系列福利,还有10万商家主播不打烊派红包,薇娅viya、李佳琦Austin等主播将在自己的直播间派发总计100万红包。“薇娅红包”“李佳琦红包”也冲上微博热搜。

此外,作为春晚独家电商合作伙伴,在大年夜淘宝还为4万人清空了购物车,引得网友围观。有人被清空了上万元的购物车,有人只有八块钱......

商场主买:服务上下功夫,商品1小时达
 

说起杭州的代表性商场,那必须是银泰。

小姐姐、小哥哥最爱的潮人聚集地in77、买买买的武林银泰、各种活动的城西银泰.......有了喵街后的银泰,更是节假日、双十一,一个不落。

春节+疫情,“就地过年”让商场又开始出谋划策。

家在外地的王女士作为留杭过年大军中的一员,平时最爱的就是网购,大年初一,她通过喵街APP下单了一瓶眼霜,一小时后就收到了货。

在特殊时期,线上线下渠道开放已是常态,商场开始在服务上做文章。

春节期间,银泰百货在全国35城65家银泰百货照常营业,消费者通过喵街app下单,全国近八成门店可享定时达服务,最快1小时送达。(不过能打折就更好了....)

餐饮主吃:从线下吃到线上

近日,线上年夜饭话题走红。

以浙江知名连锁餐饮为例,知味观、楼外楼、外婆家老娘舅均推出了半成品年夜饭,打出“春节不打烊、到店自提年夜饭”的口号,同时,消费者还可在外卖平台上直接下单订购。

快餐连锁品牌肯德基、麦当劳、汉堡王等则趁机推出各种新春桶套餐,通过外卖骑手或联合快递公司提供同城急送服务。网友们纷纷表示,一个人过年吃肯德基“年夜饭”也挺爽的。

甚至还有星巴克都推出了线上+线下的营销模式:线上可订购甜品+咖啡的春节聚会餐;在线下,顾客可以带着“牛”元素来门店免费升杯4款新年特饮,比如比个牛姿势、咖啡杯上画牛、带牛玩偶.......实在不行把你家斗牛犬带上也行!

当然,今年的年夜饭种类还不止这些。

春节前,盒马首次推出“小家庭年夜饭”,以盒马工坊的热菜与半成品菜为主。2-3人的牛贺新春套餐,售价299元,4-6人的合家欢聚套餐,1288元。消费者在盒马APP下单预订,套餐会在除夕夜当天配送到家。

此外,大润发、天虹、华润苏果、山姆、家乐福、华冠、罗森等商超也相继推出了年夜饭套餐。

正如36氪浙江曾在《就地过年怎么过?在浙江实现“年夜饭自由”》一文中提及,在“就地过年”的大趋势之下,便捷的超市半成品年夜饭以及适宜1至2人食用的套餐,正好满足一二线城市年轻消费者的需求。

无论是新零售还是“老”零售,能为“就地过年”经济带来便利才是企业们的初衷。

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