《李焕英》靠什么逆袭《唐探3》?

圈里GeeWhy · 2021-02-16
口碑在这几天里,比任何一个档期都重要。

编者按:本文来自微信公众号“圈里GeeWhy”(ID:G-why-),作者:Durandal、师烨东,36氪经授权发布。

大年初一还有足足7亿的票房差距,谁都没想到《你好,李焕英》对《唐人街探案3》的票房逆袭能来的这么快。

截至圈里GeeWhy发稿,灯塔专业版的数据显示,《李焕英》在2月15日的票房已经超过了2亿,比之前一直高歌猛进、拥有绝对优势的《唐探3》还高出2000万。

而《李焕英》的在今日的排片占比已经达到了34%,与《唐探3》几乎没有了差距。不出意外的话,今日春节档单日票房冠军将是《李焕英》。春节档开始以来,冠亚军的位置首次发生了对调。

尽管口碑领先,但是因为前两日《唐探3》的排片和票房优势巨大,所以圈里GeeWhy在此前讨论今年是否能出现可以逆袭《唐探3》夺得单日票房冠军的黑马时,也打了一个问号。

《你好,李焕英》凭什么战胜了映前想看指数超过1000万的《唐人街探案3》?

1.被逆袭是初一冠军的“宿命”

翻看过去8年的春节档,被逆袭几乎都是春节档首日票房冠军的“宿命”,因为首日的票房冠军,往往属于营销相对较好、更有粉丝缘的影片,但却不一定是更有路人缘、质量更高的作品。

2014年至今的8个春节档里,只有2014年与2016年没有发生单日票房冠军的变更,原因无他,这两年春节档都只有四部影片上映,影片少,好片也少,竞争没那么激烈。

从2017年至今,“逆袭”是每年春节档的“必备节目”:2017年《功夫瑜伽》超越《西游伏妖篇》,2018年《红海行动》接连逆袭《捉妖记2》《唐人街探案2》,2019年《流浪地球》两天就完成对《疯狂的外星人》《飞驰人生》的反超。

尤其是2019年的《流浪地球》,上映首日仅仅收获了1.9亿票房位列第四,但到了大年初三就以3.4亿的单日票房甩开了原单日冠军《疯狂的外星人》1个亿。因此春节档是真正意义上的“先胖不算胖,后胖压塌炕”,档期内口碑更高、观众缘更好的作品才更有机会笑到最后。

春节档首日的票房冠军,往往属于影院经理与观众认为最有卖相的影片,比如今年的《唐探3》,比如2019年拥有黄渤、沈腾+宁浩的《疯狂的外星人》,比如2018年的IP大片《捉妖记2》。尤其《唐探3》这类影片,有了前两部的口碑积累和延期一年的铺垫,更容易吸引到粉丝带动路人成为春节观影首选。

但是春节档不是一个靠活跃电影观众与粉丝撑起来的档期,这个档期过亿的观影人次中存在着大量一年可能只去一两次电影院的观众,所以在最初的存量观众、活跃观众选择的影片票房爆发完毕后,影院经理就会选择被话题与口碑吸引的非活跃用户选择的影片。

和《李焕英》不断上涨的豆瓣评分不同,《唐探3》的豆瓣评分则从开分时的6.8一路下滑到5.8,成了目前春节档豆瓣评分最低的电影。所以对于不了解影片内容的路人而言,一部豆瓣8.3分的《李焕英》,显然会比一部豆瓣评分不及格的影片,更具备吸引力,《李焕英》后劲更猛也在情理之中。

2.春节档口碑发酵更快

在中国往年的各个档期里,平台评分和票房并不一定会成正比,但是在春节档,真正口口相传的“口碑”对于影片来却尤为重要,因为被社交平台影响而做出选择的消费者太多了。

每年春节,都会有一些三年不联系的朋友问我这个春节档只看一部影片的话看哪个,这些一年只进一两次电影院的朋友中很多看了影片后也会在朋友圈、微博等平台积极发声。

春节也是社交媒体最活跃的时间,无论是炒股大V还是美食博主,都乐于在各种平台点评影片,所以个这种个人+大V的观影感受在各个网络平台的汇聚,短时间内会迸发出巨大的影响力从而影响到路人,豆瓣和猫淘评分都高的作品,最容易在这个时刻胜出。

早在春节档开始前,就有影院经理和圈里GeeWhy表示,该片具备的主题和亲情有关、笑中带泪、有国民演员等特点,都注定了其是一部极其适合春节档的电影,因此在没有看片的情况下便给了它30%以上的排片。

在此基础上,随着影片口碑解禁,8.1分的豆瓣开分和不断发酵的亲情、泪点话题,都进一步激发了更多人想看该片的热情。因此在大年初二,《李焕英》便成了唯一一部票房逆势上扬的作品,单日票房较上映首日提升了1000万,豆瓣评分也从最初的8.1上涨到了8.3。

好巧不巧,《唐探3》在口碑上的滑铁卢,给了《李焕英》更大的发挥空间。

实际上,如果单看淘票票上的评分,《唐探3》目前9.1分的评价和《李焕英》9.3分的评价相差不大,但是因为前者在一些内容的表达上处理得并不恰当,容易让女性观众感到被冒犯,因此在豆瓣上引发了多轮争议。

目前豆瓣的最新评价里,有很多对于影片“笑点低俗”、“不尊重女性”、“拿女性身体玩梗”的批评,类似观点的汇集与持续发酵,正是该片评分不断下滑的最直接原因之一。

从商业片的角度来看,很难评判《唐探3》就是一部不及格的烂片,在《唐探3》评分下滑到6.1分左右时,“唐探3评分”这一话题曾上过微博热搜,话题下很多人认为影片实际没那么糟。某微博大V还对此做过调查,在有30万人参与投票的情况下,有超过20万人认为《唐探3》的评分“低了”。

但是本就路人缘不佳的陈思诚赶上了这个问题,那么其中的油腻就会被放大。当初他拍摄之时或许没预料到这样的结果,但是今日中国谈及女性权利时的社会、舆论氛围与三年前已经有了很大变化,做了这样的事,就得承担这样的结果。

3.预期太高,对电影未必是好事。

不得不说一下预期差的问题。

影片好坏是一个很私人感观的问题,我们没有办法给出一个标准说《李焕英》的确比《唐探3》好看很多,但是除了影片自身的水准问题,观众对影片预期上的差异,也是造成二者豆瓣评分差距过大的一个原因。

《唐探3》经过了一年多的积淀,把用户的观影期待推到了一个极高的点,这样的影片,除非质量非常上乘,让观众看完后还心服口服,否则一旦影片没能达到预期,观众就很容易出现心理落差进而导致口碑上的崩盘。

在《唐探3》的豆瓣差评里,“不及前两部”、“没达到预期”也都是常见的字眼。类似的情况,其实也和2019年春节《疯狂的外星人》、2020年国庆《姜子牙》的口碑崩盘相似。

这些电影绝非烂片,可显然和观众最初的期待并不匹配,所以怎么做好预期管理、风险把控,可能会成为今后大档期的一门大考验。

相反,《李焕英》却大大出乎了观众的预料。

影片上映前,有从业者表示,这部由小品改编而来的影片是否有能力撑起90分钟、贾玲作为新人导演控场能力如何,都可能会影响到影片质量。

结果影片非但没有流于俗套,反而在结尾处给出了意想不到的转折和升华,给了观众极大的惊喜。这也是当初《流浪地球》能逆袭的重要原因,毕竟此前谁都没想到中国科幻也可以做得如此出彩。

而伴随着《李焕英》的逆袭,今年春节档的最终格局将再起变数。不仅如此,由于节后一个多月的时间,都没有太多大片定档,因此随着返乡人口陆续回到一二线城市,《刺杀小说家》《人潮汹涌》等强类型的、在一二线较为受欢迎的影片,在票房上或许会有不错的长尾效应。

4. 春节档,要谨言慎行了。

过去几年的春节档,都发生了好口碑影片的逆袭。这种逆袭往往伴随着影评人与普通观众在影片评价上巨大的口碑分裂。但春节档不是影迷和影评人的自留地,而是一场全民的狂欢,所以普通观众口中的好,才是春节档期影片票房的保证。

早在三年前,我们就认为这样一个档期比拼的都是影片的质量,但是现在来看,如何宣发营销还是一个值得业内人士继续钻研的问题。观众期待被提得太高,容易出现口碑的反噬;营销的点不明就里,又容易出现《人潮汹涌》这样赚了明星吆喝没赚到票房的影片。

而今年的春节档则给电影人们提出了一个新的问题:在社交媒体汹涌发展的今日,任何在电影里讨巧但是油腻的表达,都可能被放大。春节档的影片,你需要被更多人审视,就更需要谨言慎行。

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