最前线|超级碗收视率创14年来新低,收视人数跌破1亿大关

耿吴菁 · 2021-02-10
“美国春晚”收视率也不行了?

当地时间2月7日,美国职业橄榄球大联盟(NFL)年度冠军赛“超级碗”(Super Bowl)在佛罗里达州照常举办。

据市场监测和数据分析公司尼尔森(Nielsen)统计,本届超级碗收视人数仅有9640万人,同比下降5.5%,未能突破1亿大关,创2007年(9318万)以来新低。

据了解,超级碗收视人数在2010年首次突破1亿大关,之后在2015年达到收视顶峰。近年来,随着传统有线电视的式微,超级碗的收视人数也处于下滑状态。

最近一次超级碗收视人数未能破1亿是在2019年,第53届比赛因争议缠身,收视率创10年来新低。

制图|作者;数据来源|尼尔森

虽然收视数据并不好看,但是超级碗确实为流媒体带来了数据增长。据统计,流媒体CBS All Access平均每分钟有570万观众在线观赛,同比增长超65%,这也是NFL历史上超级碗在流媒体上首次收看总时长超过10亿分钟。

受疫情影响,今年超级碗在其他许多方面也不同于往年。

虽然比赛的主场地雷蒙德-詹姆斯球场有超过6.5万个座位,但比赛当天的现场观众约为2.2万人(其中包括7500名已经接种新冠疫苗的医护人员),创历史新低。与此对应,今年的门票更是一票难求,均价在7000美元以上。

在广告方面,今年超级碗30秒广告时段费用均价为550万美元,略低于2020年的560万美元。

较高的价格也自然使得品牌对于体育营销的热情大大降低,原本往年11月广告时段就能全部售罄,而今年直到1月底CBS才卖完了所有的广告时段。

此外,超级碗原来的广告常客也选择了缺席,百威可口可乐百事可乐、现代等均宣布将不会在今年的超级碗上进行广告投放。

作为美国收视率最高的节目,号称“美国春晚”的超级杯正处于有线电视衰落与流媒体崛起的交接期。

相较之下,我国的春晚也面临着不小的收视压力,近年来收视率一直维持在30%的水平,上一次达到创纪录的40%的收视率还是在2003年。

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