超级碗:两个时代的较量,NFL仍是体育商业NO.1

懒熊体育2021-02-09
超级碗,你还是学不会。

编者按:本文来自微信公众号“懒熊体育”(ID:lanxiongsports),作者:刘思哲,36氪经授权发布。

北京时间2021年2月8日早上,第55届「美国春晚」暨NFL超级碗,在佛罗里达州坦帕湾市决出新王。43岁的汤姆·布雷迪带领海盗队以31:9战胜了由联盟新生代MVP马霍姆斯领衔的酋长队。在这个特殊的时代背景下,有25000名球迷在现场观看了比赛,这也是史上现场人数最少的一次。下面奉上由懒熊体育驻美作者刘思哲从前线发回的5条不同角度的观战手记。

不寻常时代下,时代间的较量

“试想98年的乔丹,在总决赛遇到联盟新门面,年轻的詹姆斯。”

CBS体育分析师托尼·罗莫这样描述汤姆·布雷迪和帕特里克·马霍姆斯的第五十五届超级碗四分卫对决。“这可能是体育史上最伟大的瞬间。”

海盗队四分卫布雷迪2000年第199顺位被爱国者队选中进入NFL,此前代表爱国者9进超级碗,6夺冠军;加盟海盗队后又完成个人第10次超级碗亮相,并成功赢得冠军。7冠在手的布雷迪职业生涯“进碗率”达到惊人的48%,统治了21世纪的NFL。

43岁的布雷迪是常青树的代名词,是NFL当之无愧的历史最佳。

▲布雷迪职业生涯首年和第21年游戏画面对比

反观酋长队,卫冕超级碗MVP马霍姆斯一年一个脚印,首发三年来拿下常规赛MVP,超级碗MVP,背靠背进入超级碗等成绩,更在2020年休赛期签下10年5亿美元的历史第一高价合同。

25岁的马霍姆斯在职业生涯早期就达到同行毕生难以企及的高度,潜力无限,是NFL未来的门面。

两人相差18岁零45天,是各自年代的领袖,第55届超级碗,更像是与时代的对话。

▲网友调侃两人年龄差距

 “动画片版”NFL大获成功,海绵宝宝再现超级碗

马霍姆斯的成长受到布雷迪的影响,NFL也一直希望从小培育粉丝。今年,NFL首度与儿童频道Nickelodeon合作,直播了一场别有趣味的NFL季后赛。

儿童频道播体育比赛?这个概念听起来可能有点哗众取宠,但市场的反馈却非常“香”,Nickelodeon直播的圣徒队VS熊队的季后赛是该频道4年来收看人数最多的节目,达到了206万人。

这场直播最吸引人的话题是比赛制作,为准备这场重头戏,Nickelodeon前后耗时9个月,对比赛进行了全新转播设计,视觉升级,包括邀请儿童节目主持人担任解说,专门制作适合儿童观看的特效,加入讲解规则的动画等。

▲Nicklodeon频道转播时的画面

令人惊喜的是,为响应广大群众号召,NFL将海绵宝宝带回赛场,超级碗上半场的画面被迅速制作成集锦并在中场期间播放,再次让人感叹转播方的创意及制作能力。

“动画片版”NFL的大获成功也给我们带来思考,比赛的竞技性不易改变,但趣味性及娱乐性是体育发展的一大突破口。

试想倘若CCTV-14“精心制作”一场CBA或中超比赛,也会吸引一批好奇的小朋友和猎奇的大朋友收看吧。

中场秀新标价:自掏700万腰包上“春晚“

同样的内容如何玩出花样,同一门赛事如何包装,让其更吸引人更具娱乐性是所有体育产品面临的一大挑战。超级碗的过人之处在其不仅是全年最大型比赛,也是全年最大型演唱会,竞技性娱乐性兼备。

除了比赛的转播制作,中场秀的现场制作同样重要,本届中场秀表演者The Weeknd自掏腰包700万美元,进行中场秀的制作。要知道,超级碗舞台上,艺人并不会收到出场费,能在中场秀露面已经是莫大的荣耀。超级碗镀金后,许多艺人身价都会飙升,但自掏腰包700万美元进行现场演出制作都不是小数目,The Weeknd自有计划,他在2月3日宣布了2022年的全球巡演计划,本届超级碗中场秀,成了他最好的宣发平台。

▲The Weeknd的中场秀片段

如何蹭好超级碗的流量?

球员和艺人不顾一切想在超级碗亮相,再次证明橄榄球在美国的影响力是统治级的。这点无需赘述,2020年全美收视率前100的节目有69场都是NFL比赛,前10更是有8场橄榄球比赛,而排名最高的非橄榄球节目是FOX的一期蒙面歌手,这节目真这么火吗?未必,好就好在档期,正好接在超级碗后面,趁全美民众开party忘关电视蹭大波流量,坐拥当年非橄榄球节目收视榜首。今年超级碗结束后,CBS紧接着播出本台原创作品the Equalizer,这档节目想必也会登上2021年的Top 10榜单。

铁打的超级碗,流水的下半场,一切向流量看齐的今天,你有被流量骗了吗?

▲2020年全美直播收看人数前十节目

疫情时代的挑战,用免费体验拉动消费

因为疫情原因,今年更多人会选择在家party,而不是餐馆或酒吧,毕竟美国春晚,疯狂购物是少不了的,超级碗周的购物车,比以往更满一点。

超级碗=大派对,这是美国文化的一部分,每年能花几千美元买票,拖家带口去现场看比赛的人是极少数,为了让更多人参与到超级碗氛围中,每年主办地都会举行超级碗嘉年华系列活动,包括超级碗球迷体验(Super Bowl Fan Experience),超级碗现场(Super Bowl LIVE)等等。

▲懒熊体育在2020年超级碗球迷体验中尝试握推项目

和前疫情时代不同,今年坦帕湾当地多种球迷活动会继续开展,但是超级碗球迷体验会对外免费开放(2020年一张门票40美元)。球迷也需事先在NFL One Pass App上预约门票,没约到门票的球迷只能现场排队领票。显然,NFL非常担心超级碗周坦帕湾当地的收入,所以通过免费开放一些体验活动,从而带动其他方面的盈利,比如授权产品销售和当地餐饮旅游业的发展等。

又一年过去了。时间是检验伟大的度量衡,第五十五届超级碗已经落幕,手握七枚戒指的布雷迪在继续传奇,铩羽而归的马霍姆斯定将重新起航,十年后,五十年后,相信后人不仅会记住两队的对决,更会记得疫情时代下所有从业者做出的努力和改变。

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