疫情下的美国春晚:3万纸片人,盆栽哥引爆中场秀,布雷迪封神

体育大生意 · 2021-02-08
无论是竞技层面,还是从商业、社会角度切入,本届超级碗都史无前例。

编者按:本文来自微信公众号“体育大生意”(ID:sportsmoney),作者:曾潇,36氪经授权发布。

在约30000个纸片人、15000位球迷,和7500名特邀医务工作者的现场注视下,第55届超级碗无惧疫情,如约而至。

全美历史最佳运动员汤姆-布雷迪带领主场作战的坦帕湾海盗夺魁。歌手威肯则奉献了近来最特别的一次中场表演。

对于硬核NFL球迷来说,汤姆-布雷迪与马霍姆斯的王牌对决是前所未有的。这是历史上首次,两支对阵球队的四分卫正好是上两届冠军球队的四分卫。

马霍姆斯与汤姆-布雷迪

43岁的汤姆-布雷迪,在今天之前曾登顶6次,荣誉等身、纪录无数,是全美职业体育头号人物。而95后马霍姆斯,则是天赋异禀的新生代最强四分卫,年纪轻轻已经是场均传球达阵数、场均传球码数这两项数据的历史第一。

而在2020赛季,二位豪杰又打出了惊人的赛季表现。布雷迪成为了第一位40岁以上还能在单赛季送出40+传球达阵的四分卫。而马霍姆斯则成为了生涯最快送出100记传球达阵的四分卫。

如此千载难逢的相遇,挑逗着所有人的神经。

最终,老到的汤姆-布雷迪棋高一筹,带领坦帕湾海盗以31比9的巨大优势赢下比赛。手握七座隆巴迪杯,汤姆-布雷迪巩固了其全美最强体育传奇的地位。

七冠王

而对于更广泛的受众,尤其是远在大洋彼岸的我们来说,新冠未散,又恰逢新总统上任,作为“美国春晚”的超级碗,是窥探美国体育、商业,乃至社会变化的独特窗口。

比赛集锦

抹不掉的疫情阴影

最大的改变当初现场观众。历史上,只有1967年首届超级碗未能卖光门票,61946的上座人数也是最低纪录。 举办本届超级碗的雷蒙德詹姆斯球场,曾在2009年举办过第43届超级碗,当时现场涌入了70774名观众。 而今天,比赛现场只开放了25%的座位,约为22000人。

当然,在全球病例依旧以每日40万例以上的速度新增时,超级碗能够正常举办,并且避免完全空场,实属不易。联盟则特意邀请了约7500名医护工作者免费入场观看。

其余的空位,NFL则使用约三万多个纸片人进行填充。纸片人的画像不乏全球各领域名流,包括演艺明星、欧洲球星以及政客等。其中的中国面孔包括有:张伟丽、马思唯和何佩璋。普通球迷则可以支付100美元,让联盟把自己的头像印到纸片上。

纸片人与球迷

为了保障比赛安全进行,联盟一刻不敢放松。依照惯例,超级碗参与球队会提前一周抵达举办城市,进行适应性训练,并且参加各种活动。今年为了降低感染风险,联盟要求球队在比赛临近才抵达场地,各式球迷、媒体活动也取消或改至线上举办。

比赛当天,每位入场观众都会获赠一个防疫包,内含湿巾、消毒用品以及一个KN95口罩,并且还必须遵守现场相关规定,保持社交距离。

对于两支球队来说,最紧张的莫过于不要因新冠病毒而造成非战斗性减员。当地时间2月2日,堪萨斯城酋长的两位球员就被判定为新冠肺炎患者的密切接触者,需要隔离观察。只有当他们连续五天检测结果均为阴性时,才能获得出战超级碗的资格。

按照这一规定,这也意味着若2月3日后被判定为密切接触者或检测成阳性的话,将无缘超级碗。幸好,最终两支球队均全员到齐。

比赛现场

扩展至全美,2020年年底节日季造成的“假日感染”高峰仍未散尽,超级碗的举办将会使得抗疫工作将会再次迎来挑战。

美国传染病权威专家福奇就为美国民众打起了预防针,“现在疫情还远没有结束,还不是一起聚会看球的时候。今天的超级碗大家都别激动,还是都冷静下来最好。”而拜登夫妇也在比赛开始前发布视频,号召全美戴好口罩。

压力最大的当属堪萨斯城和坦帕,两座城市的市长都在尽一切可能,阻止超级碗成为超级传播源。

堪萨斯城市长卢卡斯甚至不惜给球迷画起了大饼,“酋长队太厉害了,他们明年肯定还能打进超级碗,今年咱们就控制一下激动的情绪吧。”坦帕市长则签署了一项行政命令,在雷蒙德詹姆斯球场周边区域、城市内各娱乐场所,即便在户外也必须佩戴口罩。

不过,考虑到超级碗在美国社会中的特殊地位,形势依然严峻。在前不久坦帕湾海盗赢下国联后,当地电视台拍到的球迷庆祝画面中,并没有太多人佩戴口罩。

“满座”的看台

中场秀与政治元素

第55届超级碗的中场秀由被中国网友称为“盆栽哥”的威肯(The Weeknd)担任主表演嘉宾。比起过去几届,来自加拿大的威肯地位稍逊,但2020年威肯的成绩亮眼,被选为中场秀嘉宾实至名归。

像中场秀上威肯演唱的单曲《Blinding Lights》,一经发布便大获成功,在Billboard公告牌歌曲榜上登顶超过四周,并在前十的位置上停留超过40周打破了历史记录,算得上是2020年全球最红单曲之一。

“盆栽哥”威肯和舞蹈演员

对这场演出,威肯自然诚意满满。在之前接受采访时,威肯表示“我们想做一些别人从未做过的事情”。为了实现这一豪言,威肯自掏腰包,额外拿出了700万美元的资金投入制作,以保证演出质量。

由于疫情的影响,此次表演的舞台并非像以往那样,在中场休息期间快速装卸。而是提早已经建好在了体育场的看台上。

之前,中场秀赞助商百事可乐公司营销高级副总裁亚当·哈特说,“这些年我们已经在中场秀的舞台上看到了太多东西,但这次的表现将会与以往的超级碗都完全不一样。”这也吊起了观众的胃口。从现场的效果看,威肯的这场表演确实风格独特。

近几年美国社会气氛诡异,包括中场秀的超级碗,也偶尔会加入一些政治佐料。在第54届超级碗的中场秀上,洛佩兹和夏奇拉两位拉丁天后无论在曲风、编排还是服装上,处处都强化着拉丁元素,众多独特的设置,也被广泛解读成要为特朗普任期内备受欺压的拉丁裔移民发声。

洛佩兹与拉丁元素

2020年,美国社会各族群进一步撕裂,尤其是警察对黑人的暴力执法事件的影响持续至今,此番选择非洲裔歌星威肯,且现场舞蹈演员几乎全数黑人,或许也有对美国现状的某种回应。

风格独特的中场秀

毕竟,这几年中场秀的表演嘉宾还是以白人为主,包括2017年的Lady Gaga2018年的贾斯汀2019年的魔力红组合。上一次黑人歌星成为主角,还要数到2016年的“火星哥”布鲁诺马尔斯。巧合的是,特朗普是在2017年1月宣誓就职。

刚好,新任总统拜登也于上个月就职,新的政治元素也逐渐渗透至超级碗。在拜登就职典礼上朗诵诗歌的非洲裔女诗人阿曼达·戈尔曼,今天也在超级碗的赛前秀上朗诵诗歌 。而拜登本人则在观看比赛期间打电话给“尼米兹”号航母上正在一起看球赛的军队。

比赛现场播放拜登视频

老牌玩家退出广告大战 超级碗现商业新动向

以往总是以“高价位”、“哄抢”、“秒光”这样的字眼挤上头条的超级碗广告,今年的坏消息多了一些。越来越多知名企业也计划退出这场万众瞩目赛事的广告战。

著名啤酒品牌百威宣布“不玩了”。百威啤酒说,将把原计划用于购买30秒超级碗广告时段的资金用于支持广告业理事会推广新冠疫苗。美国有线电视新闻网(CNN)报道,这笔资金据信为560万美元。这将是百威啤酒37年来第一次不在超级碗上出现。

BBC报道,除百威啤酒外,可口可乐、百事可乐、现代汽车等企业也计划放弃今年的超级碗广告。

新冠疫情冲击到一些企业的根基,营销预算上不再充足,同时疫情妨碍人们聚集看比赛,一些企业担心在超级碗投放广告不值当。

不过从另一个角度观察,有关超级碗广告的风波,也许只是因为不同行业的轮替,并不是其本身商业价值大幅缩水。体育大生意2月5日就曾报道,NFL在商业赞助上的收入逆势增长,超级碗广告虽然销售速度不如往年,但价格依然坚挺。

“美国春晚”地位依旧

近日,咨询和评估公司IEG发布报告,估计NFL 2020年的赞助收入为16.2亿美元。与2019-20赛季相比,NFL的赞助收入仍然增长了10%飙升至16.2亿美元。而此前,NFL年度增长历年都介于4%至6%之间。

之后NFL首席营收官Renie Anderson在接受CNBC采访时所透露的:“NFL合作伙伴带来10亿美元左右的收入,赞助方面未受到影响。”证实了赞助收入逆势而上。

像出行品牌Lyft和Uber的确退出了赞助,但陆续有新的赞助类别进驻,在交易中包括与快餐连锁店Subway、金融服务商Truist、医美公司Invisalign等的合作伙伴关系。更重要的是,NFL签署了23笔新的彩票和游戏合作交易,与2019-20赛季相比,本赛季该部分收入增长了近25%。

在这样的大趋势下,包括丰田、M豆、品客、菲多利、TurboTax等品牌仍然在超级碗投放广告。

漫威在超级碗期间发布新作品预告片

对于广告制作方来说,当前的社会坏境也对他们带来了挑战。 美国弗吉尼亚大学达顿商学院助理教授惠特勒认为,2020年总统大选和疫情令美国的社会不确定性达到反常水平,受众心态变化巨大,如延续往年的广告风格,说不定会触动大众敏感神经,遭到广泛抵制。

美国彭博社称,今年超级碗商业广告无论是剧本还是选角较往年都有很大变化。多数广告片的整体基调偏重于轻松、幽默,一名出品人表示:“今年人们都太难了,他们需要的是放松和欢笑。”

在具体制作过程中,受各地防疫政策影响,很多广告出品方受到限制。比如,百事可乐旗下的碳酸饮料产品“激浪”今年不得已启用动画角色。出品方称,这条广告主要靠电脑制作,剧组人员规模高度精简,制作过程中还要始终保持社交距离,制片人更是在家远程观看制作过程。 或者, 一些广告商虽然 依然选用真人演员,但会 特意挑选现实当中居住在一起的演员 。

无论如何,这届特别的超级碗已落下帷幕。2021年,新冠疫苗将进一步大范围接种,世界与病毒的缠斗进入下半场。等到明年的超级碗,美国体育与社会又将是怎样的图景,我们拭目以待。

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