乐视视频“欠122亿”被疑造势,贾跃亭的“下周”要到了?

雷达财经2021-02-08
贾跃亭回国前的造势?

编者按:本文来自微信公众号“雷达财经”(ID:leidacj),作者:李万民 编|深海,36氪经授权发布。

临近春节,“红包大战”在各大“不差钱”的互联网大厂之间已然打响。抖音分20亿、快手分21亿、拼多多分8亿、微视分5亿……不仅大笔“分钱”,还将广告直接打在了App界面上。在整齐的“分钱”队形中,出现了一位“最靓的仔”,一分钱不分,直言“欠122亿”。这个App是乐视视频App,相关话题迅速冲上热搜,被网友封为“营销鬼才”,戏称“其余App的红包加起来刚好够乐视还钱”。

对此,乐视视频在回应中称,“乐视网欠款大家都知道,虽然有困难,但逆境时更要乐观面对,乐视会努力做好用户服务,此次乐视视频图标的更新不影响大家观看视频内容,也不影响乐视超级电视正常运营,请大家放心购买和使用。”

乐视视频已经沉寂多时。自2017年乐视债务危机爆发,贾跃亭7月跑路美国之后,至今已有3年半时间。去年5月,贾跃亭在美国“个人破产”后,FF在近期又开始动作频频,不仅要在美国借壳上市,还传出要与吉利在内地合资造车。此时“欠122亿”的“鬼才营销”,也被一些行业人士视为贾跃亭回国前的造势。

“下周回国贾跃亭”,下周就要到了吗

"欠122亿"被封“营销鬼才”,评论两极分化

2月6日,乐视视频安卓版App完成9.24版本更新,新的App图标上靠下方,出现了“欠122亿”的字样。

此时春节临近,一年一度的“红包大战”正在如火如荼的宣传之中,互联网巨头们纷纷把“分几亿”展示在最新版本的App上。与之相比,乐视视频“欠122亿”的宣传语,反差极大,相关话题迅速引发热议,冲上热搜。获得如此效果,乐视视频被网友戏称为“营销鬼才”。

有网友计算发现,如果把几家互联网大厂的全部红包薅了羊毛,正好够乐视视频还钱。这里面,百度分 22 亿,拼多多分 28 亿,快手分 21 亿,抖音分 20 亿,今日头条分 10 亿,微视分 5 亿,京东分 10 亿,微博分 1 亿,支付宝分 5 亿,加起来正好是122 亿。

对于“欠122亿”的宣传,乐视视频回应称:“乐视本次更新优化了乐视视频APP的使用体验,新年将到,乐视视频也会上线更多内容供大家观看。乐视网欠款大家都知道,虽然有困难,但逆境时更要乐观面对,乐视会努力做好用户服务,此次乐视视频图标的更新不影响大家观看视频内容,也不影响乐视超级电视正常运营,请大家放心购买和使用。”

乐视视频在回应中还表示,乐视网虽已退市,但乐视视频仍在坚持运营,并因为一些经典电视剧的独播权而在市场上受到欢迎。去年,乐视宣布与阿里投资的独角兽汇通达达成战略合作,2021年年初,基于双方合作的第一款产品也正式上线销售。

对于乐视视频这波“不走寻常路”的营销,行业人士看法不一。深度科技研究院院长张孝荣认为,别人炫耀红包数字,乐视“炫耀”负债数字,同样是营销,自嘲式“创意”的确需要莫大的勇气。抓住机会营销,不能错过营销机会,显示了乐视网商业进取精神。

红星新闻的评论则指出,乐视视频“欠122亿”的自嘲式营销,缺乏对债权人的尊重。“乐视视频‘欠122亿’所指向的沉重债务背后,是无数投资者的血和泪。乐视视频对此缺乏应有的正确认知,反而将其作为‘自嘲式营销’的噱头,显然是对股东、债权人缺乏应有的尊重。”

贾跃亭回国前的造势?

随着乐视视频独树一帜的“欠122亿”自嘲式营销刷屏,有网友提起3年前的老梗,“贾老板下周回国还钱吗?”而在多种议论的声音中,关于这一轮营销是为贾跃亭回国造势的说法也迅速流传开来。

乐视的债务危机从2016年下半年开始爆发。当年11月,乐视拖欠供应商100多亿元货款,出现资金链危机的问题相继被媒体曝光。此后,易到事件、裁员风波、高管调整、股价大跌、债务危机、员工讨薪、股票冻结、变相自融、造假上市、面临退市等问题相继爆发,即便有孙宏斌“150亿入股”也难以回天,一度如日中天的乐视,落得一地鸡毛。期间于2017年7月,贾跃亭辞去乐视网CEO 等职务出走美国,留下“下周回国”的承诺一直没有实现。

出走美国的贾跃亭,将东山再起的希望寄托于造车,早在2014年,即在美国加州创立FF。贾跃亭的FF吸引了一位又一位金主,先是恒大集团,2018年6月公告以67.46亿港元间接获得FF公司45%股权,成为第一大股东,但后来因为“理念不合”很快就走向分手;接着是第九城市,在2019年7月与FF达成合作共建合资公司,宣布以三个等额分期向FF注资最高达6亿美元;三个月后,FF再度宣布,获得美国两大金融机构提供的4500万美金(约3亿元人民币)的债权融资贷款。

值得一提的是,2020年5月,贾跃亭申请个人破产重组方案,在美国加州中区破产法院获得通过。根据重组方案,从方案生效之日开始,贾跃亭在美国的个人债务将直接解除,同时在未来的四年之内,债权人不得在任何美国以外的管辖地直接主张追究贾跃亭的个人责任,或者,债权人不得在衍生性地方以贾跃亭的债权人的名义提起任何新诉因。

新年伊始,FF宣布将通过与PSAC合并在美国纳斯达克上市,募集资金超10亿美元,预计合并将于2021年第二季度完成,合并后公司交易代码更改为“FFIE”。受此消息冲击,PSAC在1月份股价大涨,一度冲击到20.75美元的高位,翻了一倍。

另外,据路透社报道,FF计划在中国开设工厂,生产部分电动汽车,并邀请吉利汽车提供制造服务。另据媒体报道,吉利集团计划向FF投资3000万到4000万美元,恒大集团也在融资洽谈之列,融资方中甚至还有珠海市国资委,投资额达20亿元。

媒体报道称,FF的首款旗舰车型FF91汽车已获得全球1.4万辆订单,公司预计未来五年,FF91汽车全球销量将超过40万辆。FF表示,将采用全球化的生产制造布局,和轻资产的混合制造策略,并且正在寻求通过以合资方式在中国进行代工生产。

天眼查显示,2020年12月,由FF的香港实体(FF HongKong Holding Limited)全资持股,FF已经在珠海成立了一家 “法法汽车(珠海)有限公司”,注册资本2.5亿美元,法定代表人为贾晨涛,经营范围含新能源汽车整车销售等。

近期FF动作不停,连沉寂已久的乐视视频也跑出来刷存在感,贾跃亭是否真的要回来了?雷达财经将持续关注。

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