青3创4公司盘点:雪梨郭敬明“试水”,电竞俱乐部也入局?

毒眸 · 2021-02-05
​一年一度的偶像“战国时代”。

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:DomoreDumou),作者:龙承菲,编辑:何润萱,36氪经授权发布。

又到一年选秀季。

腾讯视频《创造营2020》(以下简称“《创4》”)和爱奇艺的《青春有你3》(以下简称“《青3》”),在1月中下旬公开了所有入场选手,以及在背后操盘的经纪公司们。

众所周知,一年一度的竞演成团不仅仅是训练生们之间的竞争,还是经纪公司们展示自我、下场博弈的舞台。而毒眸(微信ID:DomoreDumou)发现,在这场已经进行到第四年的选秀厮杀之中,经纪公司们的布局似乎更为谨慎,以哇唧唧哇为代表的老牌“豪门”,似乎陷入了训练生流失的“困境”;反之,有更多的MCN、外籍和明星公司,在尝试杀入这次的战场。

面对一年一度的选秀,经纪公司们的格局之变,也是偶像市场流变的某种反馈。历经四年,吸纳了新鲜血液的国内偶像市场上,偶像公司下注变得更为“精明”,还有源源不断的“圈外人”涌入这场厮杀,等待一个机会。

豪门“退潮”,劲旅“回归”

“我觉得你们今年不应该做这个节目,不急这一下。”张艺兴在去年《少年之名》的备采中,面对镜头这样说道。

在他看来,前两年的选秀已经几乎淘完了市场上所有的待选的优质“训练生”,如果要选拔优质的唱跳偶像团体,不应该“急于一时”。《少年之名》是2020年唯一一档男团选秀节目,却仍然得到了这样的评价,2021年即将迎接包括《青3》《创4》在内的5档男团选秀,训练生匮乏的现象毫无疑问将加剧。

这在“四朝元老”乐华和哇唧唧哇此次的阵容中体现得更为明显。

乐华娱乐在节目官宣前先公开了旗下厂牌壹华娱乐,送往《青3》的三位训练生唐九洲、张景昀、刘琦都被划至壹华娱乐厂牌旗下。

其中人气最高、被视为成团位有力竞争者的唐九洲,曾经担任过《明星大侦探》节目助理,也是芒果tv《明星大侦探之名侦探学院》《密室大逃脱大神版》的常驻嘉宾。不过,唐九洲虽然头顶高考647分的“学霸”光环,免于“九漏鱼”的标签,但并不像乐华的其他爱豆一样进行过长期的唱跳训练,《名侦探学院》中表演的舞蹈能力也距离爱豆有一定差距。

(《青春有你3》选手唐九洲 图源:微博)

哇唧唧哇输送的三位训练生同样自带粉丝基础。三位训练生任胤蓬、张嘉元、付思超在去年夏天刚从《明日之子乐团季》“毕业”,跟随节目中组成的“银河系乐团”参加了去年10月的北京麦田音乐节。但三人分别是银河系乐团的大提琴手、木吉他手和低音提琴手,在爱豆唱跳(尤其是舞蹈)方面同样几乎是“一张白纸”。

训练生的“竭泽而渔”和市场的浮躁,自《青春有你》第一季播出时就被反复提出。国内偶像市场发展时间不长,基底很浅,在没有系统训练体系的情况下,每年进入节目的选手们大多不是几度登上舞台的“回锅肉”,就是草草练习半年就站到台前、完全没有准备好的新人。

不过,虽然训练生的短缺是当前行业的常态,但自“偶像元年”爆发已经过去3年之久,当年崛起、如今仍然在行业内深耕的第二梯队“劲旅”们,似乎完成了新一代偶像的训练培养,到了再度将他们推向大众的时刻。以《青3》的为例,参与角逐的老牌偶像经纪公司多达18家,为往届最多。

作为从“偶创”就参与其中的玩家,坤音娱乐、果然娱乐、香蕉娱乐在本季选秀都将训练生送往了“老朋友”爱奇艺。其中坤音娱乐和简单快乐都选送了5人,成为本届《青3》选送训练生人数最多的老牌偶像经纪公司。

《创4》的公司名单中,也有齐鼓文化、白色系、SDT等熟面孔,在此前的“鹅系”选秀中,它们分别给火箭少女和R1SE输送了赖美云、任豪、赵让。而投入最多的经纪公司是硬糖少女303成员刘些宁的原生经纪公司好好榜样,此次《创4》公司名单中的喜欢季节和喜欢栮朷均为好好榜样旗下厂牌,总共选送了5名选手。

不过,老牌公司们经历了三年的行业观察,在布局策略上似乎都更加精明。除了雷打不动的“桃系”“鹅系”经纪公司,不少仍然停留这个“牌桌”上的玩家,都在今年做出了更多样的选择。

《创造营2020》推出张艺凡的时代峰峻影视部,今年将训练生送去了《青3》。《创造101》中老板下场参赛的花开半夏,这次也选送了5名训练生前往《青你3》。旗下训练生都在2019年以第2名高位成团的黑金计划和原际画,这次往两档节目都输送了训练生。去年旗下热门选手徐艺洋与成团位“失之交臂”后,龙韬娱乐也选择了“两边押宝”。而本届两档选秀都杳无音信的“老牌”觉醒东方和卡司星球,则在今年都选择了优酷的《亚洲超星团》。

这种选择,与三年来选秀节目的播出热度、团体运营成果不无关系。原UNINE成员李振宁就曾在采访中表达过对R1SE的羡慕,鹅系的成团运营成为不少公司押宝《创4》的关键;而根据艺恩数据统计,2020年《青春有你》第二季的微博热搜和话题阅读均高于《创造营2020》,节目播出时的热度也是经纪公司考虑的一大因素——节目播出的热度和成团运营,似乎只能选择其中之一。

明星+影视,入局者众

如果说最初的《偶像练习生》《创造101》是偶像经纪公司的主场,那么之后的选秀节目中,就逐渐增加了传统“巨头”的影子。

即使偶像市场已经十分拥挤,但它仍然是一个尚在发育中的产业。据粉丝综合电商平台Owhat发布的《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》,2018年偶像产业市场规模达到604.5亿元,预计2020年可达1000亿元。面对不够成熟、还有机会的偶像市场,“外面的人”自然也想要“进来”。

选秀节目也并非没有传统经纪公司旗下选手成团的先例。《青春有你》第一季中,演员出身的陈宥维仍能以第8名挤入成团位,成为不少影视公司“进军”偶像选秀的一个范本。而在去年的选秀节目中,华策影业的虞书欣、嘉行新悦的王艺瑾纷纷高位成团,更为传统经纪公司注入一针“强心剂”。

更何况,国内尚未搭建完善的偶像经纪体系,让传统经纪公司在节目结束之后训练生的运营方面更占优势。

河马影业旗下、曾参与《青春有你》第二季的徐轸轸曾在网易娱乐的采访中提到,在淘汰前夜拿到手机,收到老板(包贝尔)“淘汰了也没关系,回来咱们演戏”的短信时,“其他的选手看了都羡慕得不得了”。黑金娱乐创始人聂心远也在接受《娱理》采访时曾经提到,国内“101系”训练生节目是在“新瓶装旧酒”,后期运营依然以传统经纪模式为主:“日韩‘101系’是‘选+偶像产业经纪’,咱们是‘选+传统经纪’。”

所以,在现行的偶像经纪体系中,传统经纪模式的影视公司仍然是较大的训练生出口,今年的《青3》《创4》仍然有不少传统经纪公司和明星公司入场。

包贝尔旗下、去年参加《青春有你第二季》的河马影业,今年转头投向了《创4》。《创4》公司名单中的橙子映像,董事长正是本届发起人团的团长邓超;“新面孔”新华贝易,持股其95%的大股东是周笔畅的经纪公司北京贝易文化有限公司,周笔畅本人也担任新华贝易的董事。

输送五位训练生进入《青你3》的STF公司,背后的操盘手之一是大众熟知的偶像鹿晗。天眼查显示,公司官博“STF_Official ”微博认证的北京宸梵文化传媒有限公司,由浙江东阳飞帆文化传媒有限公司100%控股,而持股后者46.55%的第二股东是东阳弘垣文化传媒有限公司,由鹿晗持股99.9%担任大股东。曾经参与出品《天坑鹰猎》的光芒影业,这次送去《青3》的训练生是旗下的演员彦希。

而除了这些明星系选手,还有不少赛前热门选手,背后均为影视公司操盘。

在央视跨年因颜值在豆瓣引起热议的《青3》选手常华森,公司为浩瀚娱乐。浩瀚娱乐大股东是华谊兄弟,持股48.13%;爱奇艺担任第二股东,持股21.41%,此外股东里还有李晨、郑恺、冯绍峰、杜淳等明星。赛前被饭圈关注、原属时代峰峻旗下的刘俊昊,则是时代峰峻与浩瀚娱乐双方共同艺人。

(《青春有你3》选手常华森 图源:微博)

不过,随着影视公司的入局,部分选手身上的合约看起来也是迷雾重重。此前参与过韩国版《Produce X 101》、原同属红熠文化的魏子越和余景天,这次分别前往《创4》和《青3》,但根据微博认证信息,似乎都换了新“东家”。

魏子越在《Produce X 101》之前也参与过2019年播出的《以团之名》,但他在这两档节目中的经纪公司为红熠文化,此次《创4》中的经纪公司换成了萌扬文化,旗下有江疏影、蔡文静、陈若轩等演员,在去年宣布业务切割之前,萌扬文化一直分属柠萌影业的艺人经纪板块。不过,萌扬文化的官博关注魏子越的同时,也关注了魏子越原本的经纪公司红熠文化,不排除分约的可能。

余景天的经纪约则相对较为复杂。根据《青3》目前释出的资料,余景天的公司为星宇愔乐,大股东是南京稻草熊商务咨询有限公司。天眼查显示,后者的法人代表刘小枫,也是知名影视制作公司稻草熊影业CEO。一周前,稻草熊影业在港交所挂牌上市,而星宇愔乐或许是旗下娱乐版图之中的一环。

但根据红熠文化2月1日发表的声明,余景天只是“单方面解除经纪合约”,参与《青3》未经过经纪公司授权。“现东家”星宇愔乐也在同日发表声明,称余景天与红熠文化的经纪约纠纷已由法院受理。同两位曾经身陷同样处境的“前辈”蔡徐坤、孔雪儿一样,无论余景天出道与否,恐怕都将要考虑如何处理好身上的解约官司。

入场的“圈外人”

在新玩家不断涌现的同时,《青3》《创4》本身,也需要为节目不断增加新鲜感。

随着剧情式真人秀的走红,节目制作团队也更为倾向于塑造群像故事,让嘉宾成长线、人物关系和剧情发展完整地呈现在观众面前。而除了在赛制上不断进行创新以外,吸纳原本不属于传统偶像领域的选手和公司进入,为节目“引流”的同时也能够进行不同领域之间的“文化碰撞”,从而增加节目的戏剧性。

“网红”是去年选秀的关键词之一。《青春有你》第二季的选手秦牛正威、林小宅均来自MCN机构,《创造营2020》中的谢安然、刘梦也在B站、抖音等平台自带大量粉丝。

(《青春有你2》选手秦牛正威 图源:微博)

而在“网红”公司方面,本届《创4》MCN阵营中最引人注目的,莫过于有着“抖音第一MCN”头衔的无忧传媒。无忧传媒为《创4》输送的一名训练生张欣尧,是与费启鸣同时期走红的“初代网红”,也是无忧传媒旗下的头部网红,抖音粉丝超过1000万。同样初入选秀的宸帆娱乐,创始人林珊珊除了网红的身份以外,还是雪梨宸帆电商的CMO,宸帆娱乐本身似乎也是雪梨“宸帆”版图中,向娱乐圈迈出的一步。

另一类能够为节目“引流”的选手,是其他领域的艺人,而今年的选秀仍有不少赛前就拥有粉丝基础的“明星”选手。

分别参与《青3》《创4》的两名rapper张思源和AK刘彰,前者隶属于MC光光创立的说唱厂牌南京Free-out,公司刍音文化是网易云音乐的全资子公司;后者是《说唱新世代》“八强”,隶属的厂牌是由B站和88rising联合成立的W8VES。

《青3》官宣的公司名单中,郭敬明麾下的最世文化赫然在列,看来在担任过《少年之名》导师、了解选秀规则之后,郭敬明也对偶像这一领域迈出了第一步。《创4》选手邵明明与唐九洲同为《名侦探学院》常驻嘉宾,背后公司星芒互娱由湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司100%控股,是绝对的“芒果系”。声曜文化旗下的《创4》日本选手一之濑飞鸟,曾经参加过《非正式会谈》,在B站拥有百万粉丝。

此外,《创4》官宣名单中还有一位让人意想不到的电竞职业选手——诺言(郭桂鑫)是eStar电竞俱乐部旗下的职业选手,曾经随队获得过2019年KPL职业联赛春季赛和王者荣耀世界冠军杯的总冠军。

(《创4》选手诺言 图源:微博)

与以往不同的是,本届《青3》《创4》都引入了“国际化”的新鲜血液——此次外籍选手数量是近年来国内选秀之最,为了便于归纳,毒眸按照国籍将其分为了日、韩、泰三大派系。

泰国派系相对简单,输送了两名训练生前往《创4》的洞察娱乐,主营业务是泰国影视剧投资、制作和发行,2020年曾经引进《我的法定丈夫》《爱的复仇》等泰剧。

韩国派系除了曾参与过前两季选秀、背靠JYP的泛领文化和背靠YG的曜星文化,还有新入局的RBW(Rainbowbridge World),即韩国一线女团MAMAMOO的经纪公司。而RBW此次选送进入《创4》的,是3名日本籍训练生,其中井汲大翔、田口馨也参加过日本版的《Produce 101 Japan》。

日本派系中,让人颇为意外的是向《创4》输送了一位训练生的星尘事务所。它是日本最大的娱乐事务所之一,近年来日娱新生代明星横滨流星、山崎贤人、小松菜奈均为星尘事务所旗下。

另一家积极参与的日本公司是知名音乐公司爱贝克思(AVEX),向《青3》《创4》分别输送了训练生。旗下艺人有天后滨崎步、幸田来未,让国内观众比较熟悉的则是近期登上《乘风破浪的姐姐》第二季的阿兰。

爱贝克思向《创4》输送的5人分别属于两个不同的组合:米卡、和马、庆怜属于旗下的混血男团“INTERSECTION”,和马参加过2019年播出的恋爱综艺《别被狼君所欺骗》;力丸和赞多则隶属于“WARPs”,由麦锐娱乐与爱贝克思联合出品,两名中国成员队友是曾经参加过《偶像练习生》的邓烺怡和余明君。

(《创4》选手和马 图源:微博)

对于平台而言,外籍公司的加入不仅能够解决国内训练生短缺的难题,还能够向海外市场拓展。《青春有你》第二季担任舞蹈导师的Lisa,让节目收获了较同类节目多出数倍的YouTube播放数据;《创造营2020》中泰国选手郑乃馨也曾登上过数次Twitter全球热搜趋势,以第5名成团时甚至收获了泰国皇室公主在ins的公开祝贺。而本届《青3》《创4》“外籍势力”的加入,无疑有利于节目进一步“出海”。

自《偶像练习生》《创造101》带来的“元年”之后,偶像选秀节目和国内的偶像产业都进入了新的时代。不过无论是对于新入局的“圈外人”,还是已经在行业内摸索三年的“老牌”,选秀带来的热度终究只是一时昙花,恐怕只有做好打“持久战”的准备、完善选秀之后的产业化运营,才不会被产业的“大浪淘沙”筛去。

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