「人人 X」名字不吉利?没想到创业最难第一件事,竟然是给公司取名

IT桔子 · 2021-02-04
“ 创业起名要慎重呀!”

编者按:本文来自微信公众号“IT桔子”(ID:itjuzi521),作者:Judy,36氪经授权发布。

昨天「人人影视」字幕组团队获刑,引发震惊。

知名投资人吴老板发了个朋友圈感慨:这么多「人人 X」系的创业公司都迎来不好的结局——创业起名要慎重呀!

这种「人人 X」的公司之所以让一些人感觉「好像不太吉利」,其实是因为「人人 X」的公司基数比较大,那么出现关停倒闭的概率自然就高一些。

在 IT 桔子数据库,搜索「人人」会得到 415 家这个系列的公司名称——

从游戏、社交、创业路演、贷款、买车、练习口语、招聘、体检等等各个领域几乎都有一个「人人 X」系的公司。这样的名字仿佛自然的在对用户说:「每一个人都在使用我们的产品,快来用吧!」对于面向广大 C 端消费者的产品来说,直白的名字体现其亲民、易用的特性,从策略上来讲,算是很好的公司/产品取名思路。

还有一种类似的、被广泛使用的是「51X」的名称,IT 桔子库里有将近 200 家这样的公司,知名的有 51talk、51 信用卡等等。

「51」谐音「我要」,同「人人 X」名字有着异曲同工之妙。当然如果从「关停倒闭」角度来看,「51X」发展不好的公司也能被数出来不少的。

一个朋友说,她经历过最难定夺的事情之一就是「给孩子取名字」——又想饱含典故一点,又想随性一些;有太多美好事物想赋予她,又不想她被名字的含义所困住,想让她过自己的「自定义」的一生。

「把她的名字登记到出生证的那一刻,仿佛我这个妈妈是这一刻才真正的 give birth to her。」朋友说她那一刻「感动又诚惶诚恐。」

绝大部分创业者会把自己的公司比作自己的孩子——亲手创建、一点点耕耘打磨、扶它走上正轨、带它逐渐壮大。给自己的公司或者产品取名,同样不算太容易。

一家公司的名字往往期望能兼顾行业属性、公司愿景、产品特点、创始人期望、好记易传播、又能耳目一新等等,甚至在「风水」上去验证名字的好坏对一些创业者来说也是重要影响因素。每个人对自己所创之业都有一个郑重其事的开始。

IT 桔子调取了从 2014 到 2020 年间有过融资的将近 5 万家中国创业公司/产品的名称,先从行业的角度看看,这几大主流行业的公司取名最爱的字都是哪些?

新一代的教育行业公司诞生在互联网时代,除了「教」、「育」、「学」这几个行业本质属性词之外,「网」的高频出现代表了教育创业从线下到线上转移的过程。

此外,「智慧」、「科学」、「技能」代表整个教育行业的共识。

在学科方面,「英」出现了 88 次,之后是「乐」和「艺」出现 87 次,英语和乐器、艺术类培训项目一直是主流创业方向;「创」、「编」、「码」、「动」等热门词的出现代表着教育培训学科、方向的扩张,以及创业模式的创新性。

医疗行业的公司取名基本围绕「健康」、「妙手」、「丰盛」、「杏林」、「爱」、「泰」、「诺」、「和」这些满怀美好愿望与医学典故相关的字。

行业内公司名称整体都较为正经,毕竟医疗创业项目都是关乎生命健康的,一个成熟稳重的品牌名称是赢得客户信任的基础。

金融类公司取名趋向于表达「金」、「财」、「银」、「宝」、「富」这样的愿望,非常契合帮助用户达成财富的保值与增值的目的。「科技」、「智能」这样的字眼也是近几年成立的金融公司中的高频词。

社交类公司中,最高频的「网」字代表了这类公司是依托于互联网的存在才得以诞生,反应其基本行业属性。「交」、「友」、「约」、「圈」、「社」、「爱」、「聊」这些关键词基本代表了社交产品的最原始的目的。

容易被记住、被传播,成为重要的取名策略。此外,这类公司产品的场景更贴近年轻用户,名称里的所有用字用词都更为活泼、轻快。

我们也曾采访过一些创业公司的名字,关于他们产品或者工商名称的来源,可以做一些分享。

程序员客栈」,这是一个程序员经纪中心,可以称为「滴滴打程序员」。

创始人告诉我,最开始本来是想做一个真的客栈,专门给程序员用来写代码的居住生活的地方。公司网站域名就是 programmerinn.com

后来……可能是因为程序员都是精神追求大于物质追求的吧,有个电脑就行了——还要什么办公环境~

所以,程序员客栈就成了线上版本。

计蒜客」是成立较早的一个编程教育网站,这个名字来源是个有味道的故事。

「我们最早为了起名字真的是煞费苦心,因为一直希望可以让大众意识到「计算机科学」不等价于「编程」,所以名字里面一定要有计算机的字眼。

大家想着想着就饿了,一块去吃面。

因为一直在琢磨名字的问题,已经对「计算机」这三个字的发音极其敏感。

突然一个哥们说想吃糖蒜…「蒜」!有味道!学习也应该有味道!于是再追加一个「客」字,有种侠客、黑客、闪客这种酷酷的感觉~

最终,「计蒜客」这一名字便产生于苏州街附近的一家面馆里……

「阿基德米」是一家做留学顾问的公司。(看清楚了不是「阿基米德」哦。)

创始人表示:「最初的取名思路是模仿阿里巴巴,找一个人名来用,于是就想到「给我一个支点,我能翘起地球」的阿基米德先生。可惜,去注册的时候「阿基米德」已经被占用了,工商部门要求换名字。然后就想调一下字的位置也行!阿基德米——academy(学术)!教育相关的公司,正好达成了音译和意译的混合。」

谁叫我起床」,这是一款以「叫起床」为主打功能的社交产品,创始人的起名思路就是「通俗易懂、直白」。

这家公司位于西安,他们的工商注册名称也是很有讲究的:西安,称「八百里秦川」,所以公司最初叫「八百里」;后来发展了,就改成了「八千里」,可以理解成「八千里路云和月」的长途奔驰;再后来,公司发展不错,改名「八万里」——颇有「坐地日行八万里,巡天遥看一千河」的气势。

回头再琢磨中国互联网科技圈的几大巨头的取名,正好代表了几个不同的经典取名思路——

  • 展现抱负与愿景:

华为,来自于「心系中华,有所作为」,时代背景下的爱国创业。

  • 古文典故&神话故事:

百度,源于《青玉案·元夕》词句「众里寻他千百度」,象征着百度对中文信息检索技术的执着追求。

阿里巴巴,来自于世界知名的神话故事阿里巴巴与四十大盗,取阿里巴巴带领中小企业打开财富之门的故事意义。

  • 创始人自我相关:

腾讯,马化腾名字与老东家润迅的名字结合。京东类似,由刘强东与初恋女友兼合伙创业的龚小京的名字结合。

  • 公司核心特性的高度概括:

字节跳动,张一鸣曾言他感受到「移动互联网的出现会使物理世界在网络世界有更多的数字投影。」在他的世界里,物理世界的所有信息都可以在网络变成跳动的字节,一一对应。

拼多多,与其产品核心属性特点相关,简单明了。

我们发现新一代的创业公司取名普遍更加「随性」一些了。包括后来的瓜子、花生、苹果、果壳、蚂蚁、河马等等都能成为一个正式的名字——简单容易被记忆和传播,正在成为新一代创业者的一种共识。

知名营销策划人小马宋关于品牌名称总结过:「不要追求名字背后的意义,那样基本没有意义,因为除了你谁也不在乎。」

等你把自己创造的公司品牌做到深入人心时,再去赋予它怎样的意义都好。

你的公司名称是什么,它是怎么来的呢?欢迎留言分享。

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