知识类UP主成“流量新贵”

36氪的朋友们 · 2021-02-02
中视频内容受青睐,各大平台加大投入力度。

编者按:本文来自微信公众号“每经影视”(ID:meijingyingshi),记者:毕媛媛 温梦华,编辑:董兴生,36氪经授权发布。

1月30日,在B站一年一度的百大UP主舞台上,“罗翔说刑法”“硬核的半佛仙人”等又一批火爆出圈的UP主们捧起了金色小电视人的奖杯。

这是B站连续第三年举办百大UP主颁奖典礼。每日经济新闻记者观察到,从2018年开始,B站这场面向视频创作者的活动,已然成为观察Z世代文化、读懂当代年轻人的风向标。

过去一年,B站从小众二次元走向大众全领域,作为B站“中流砥柱”的UP主们,其创作早已不局限于ACGN(为英文Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写),逐渐走向专业化、多元化,在2020年百大UP主中,新设的知识区增长明显,成为“流量新贵”。

值得注意的是,随着罗翔、“硬核的半佛仙人”等一众UP主将商业、财经、法律、科技等硬核内容在B站带火后,也让深耕内容领域的各大平台嗅到了机会。2020年以来,长短视频平台纷纷瞄准PUGV(高质量视频)内容,加速布中视频,使得平台对优质内容创作者的争夺愈发激烈。

2020年近1亿用户观看知识类视频

1216.7万粉丝,视频获赞3907.5万。

这是在2020年百大UP主中摘得“年度最高人气”奖的知识区UP主罗翔,在B站短短10个多月取得成绩。

这位靠刑法和相声结合出圈的中国政法大学教授,自2020年3月在B站发布第一条视频以来,成为B站有史以来涨粉最快的 UP主,也是继“老番茄”之后第二个粉丝破千万的UP主。

罗翔获得“年度最高人气”奖背后,是过去一年B站UP主创作愈发多元化的趋势。

百大UP主名单显示,相比2018年、2019年的百大UP主,今年有46位UP主首次获得百大UP主的荣誉,UP主们依旧是支撑起B站的基石,B站也仍是视频创作者活跃度高的平台之一。B站2020年第三季度财报显示,B站万粉以上UP主数量同比增长75%。

受疫情影响,在2020年中,除游戏、影视、鬼畜等区头部UP主格局稳定外,B站新设的知识区增长明显,涵盖多个细分领域的生活区依旧是最大赢家。

数据显示,过去12个月里,有近1亿用户在B站观看知识类视频,相当于同年高考人数的9倍。新设立的B站知识区和美食区,此次入围百大UP主的新人数量占比达到了10%。“罗翔说刑法”“历史调研室”“毕导THU”等为代表的多位知识区UP主走红。

数据显示,相比2019年,B站投资理财类视频播放量同比增长464%,装修类视频同比增长272%,求职面试类视频同比增长233%,社科人文类视频同比增长211%,健身类视频同比增长182%,Vlog类视频同比增长177%。

网易10亿、知乎10亿、西瓜视频20亿,中视频内容受青睐,各大平台加大投入力度

一直以来,B站是典型的中视频平台。

不同于其他长视频网站,除了番剧区和国创区,B站并没有太多的自制内容来吸引用户,但UP主们创作的丰富内容,使得B站构建起基于“UP主”创作的PUGV内容生态,让B站形成独特的社区属性。

经过多年的发展与积累,UP主们早已成为B站不可忽视的“内容生产力”。

B站2020年第三季度财报显示,B站月均活跃UP主数量同比增长51%,达170万。与此同时,用户日均视频播放量达到13亿次,同比增长77%,社区月均互动数达55亿次,B站用户日均使用时长则高达81分钟。

B站大量的PUGV作品沉淀了海量中视频内容,尤其是随着罗翔、半佛仙人等一众UP主将商业、财经、法律、科技等硬核内容在B站带火后,也让深耕内容领域的各大平台嗅到了机会。

2020年以来,一众长短视频平台纷纷瞄准PUGV内容领域,微博、微信、百度知乎都建立了1分钟以上的视频版块和激励机制;抖音、快手逐步开放视频时长限制;腾讯视频、爱奇艺也纷纷加码布局中视频。而众多平台的进入,也意味着平台对优质内容创作者的争夺将愈发激烈。

2020年6月,拥有310万粉丝的知名财经知识类UP主“巫师财经”发布视频宣布与B站分道扬镳,引发关注。事实上,在此之前,B站已相继流失“渔人阿峰”“老四赶海”等一批赶海UP主,他们选择的新“阵营”是西瓜视频

但优质内容创作者毕竟有限,为了更好地留住创作者、吸引用户,各大平台也是拿出真金白银,使出浑身解数。据了解,抖音放出了“Vlog十亿流量扶持计划”;B站上线帮助UP主们的花火商业合作平台;西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴“中视频”;网易正式投入视频赛道,以十亿现金、百亿流量、千亿曝光扶持视频创作者;知乎2021年将投入10亿现金和流量加大内容创作者支持等。

从各大平台的投入看来,无论是对流量的追逐,还是对优质内容创作者的渴求,都不会停下脚步。如何长久留住优质创作者、吸引用户,是未来平台必须要思考的问题。“对平台而言,当下能抢到优质头部内容创作者,平台后面的‘故事’也好讲。”艾媒咨询集团CEO张毅表示。

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