36氪首发 | 无代糖无香精无防腐剂,植物奶品牌「每日盒子」完成数百万元天使轮融资

国佳佳2021-02-02
“植物蛋白饮料正在等待品类升级。”

36氪获悉,植物奶品牌「每日盒子」获得数百万元天使轮融资,由青山资本独家投资。本轮融资将用于市场营销、产品生产周转、产品研发等。

每日盒子于2018年成立,经过几年的探索,最终定位于植物奶品牌,价格以6.5元/250ml为主力价格,目前燕麦奶已上线,未来将拓展杏仁奶等品类,打法是先将新消费人群占领,以一二线城市的白领以及下沉市场的Z世代人群为主,再逐步拓展到下沉市场。

每日盒子产品图

根据欧睿国际的数据,2019年中国植物奶市场规模达536.9亿人民币,预计2019-2024年复合增长率为2.7%。创始人樊树星告诉36氪,植物蛋白饮料正在等待品类升级,中国人对于植物蛋白饮料有认知基础,品牌希望能够帮助中国消费者建立新的认知,估计市场规模不久就会突破千亿。

樊树星表示,现在是切入植物蛋白饮料的好时机,主要是因为两点:1)从需求端来看,消费者对健康营养、膳食纤维的需求在增加,而植物基产品对健康有益,如燕麦含有β-葡聚糖,可以促进肠胃蠕动等;2)长期以来,植物蛋白饮品由于固定物沉淀、油脂上浮、蛋白凝结等一系列问题,阻碍了品类的发展,但最近酶制剂、发酵工艺的发展带来了新的酶解工艺,可以满足“0添加”需求。

团队告诉36氪,每日盒子的产品不加乳化剂、稳定剂、防腐剂、香精,甚至不加糖类和代糖,保留植物本身的甜味,可以做到常温12个月的保质期。樊树星表示,新消费人群对配料表的要求很高,干净的配料表是从业者的入门门槛,自己在植物奶赛道观察多年,燕麦奶的稳定性一直是痛点,新技术的出现解决了这个问题,希望能够将这个行业的天花板抬高。在供应链端,每日盒子依托自有供应链体系和产品研发技术,可由华北、华南多家罐装工厂进行罐装生产。

每日盒子产品图

每日盒子渠道端目前以线上天猫为主,但将来会重点铺线下渠道,目前已合作每日优鲜、711、果多美、华联、永旺等渠道。由于团队有天猫代运营的经验,熟悉站内流量玩法给初期冷启动带来快速增长,产品上线3天内访客破万,一周内实现20多万销售额。创始人具备天猫流量操盘经验,熟悉站内流量玩法,给初期冷启动带来增长,产品上线3天内访客破万,线上首月销售额近百万。

每日盒子的营销策略以线上+线下的整合营销为主,根据后台用户数据,制定广告投放策略,避免盲目投放。

团队方面,创始人樊树星20岁创立HealthyOnly轻食连锁品牌,3个月单店综合年销售额超100万,曾独立操盘及代运营多个天猫品类中的KA商家,为其提供整合营销及流量运营服务联合创始人兼产品负责人Alex从事研发工作十余年,擅长纯素食、植物基素食等健康轻食类产品的研发和制作,现负责每日盒子产品研发对接及生产对接工作。

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