2020电视台“剧变”:妥协与反击

一起拍电影 · 2021-02-01
台网之争、央视与省级卫视之争。

编者按:本文来自微信公众号“新剧观察”(ID:xinjuguancha),作者:明月帆,36氪经授权发布。

2020电视台格局突变。

一线卫视黄金档接受先网后台,二轮剧、积压剧轮番登场,“囊中羞涩”几个字,被摆到了明面上。

央视大剧“奇袭”,总局出台视听大数据,央视、省级卫视井水不犯河水,成为过去式。

有妥协,也有反击。

网络视频平台短剧风头正盛,湖南、东方卫视短剧剧场跃跃欲试;芒果超媒预计年盈利19——20亿,央视频、Bes TV蓄势待发。

台网之争、央视与省级卫视之争不会落下帷幕,电视台的妥协与反击,还会继续。

先网后台or积压剧or二轮剧?

周播剧场接受先网后台后,卫视黄金档也做出让步。

《三十而已》收官前夕,腾讯视频开启超前点播,东方卫视成为五大一线卫视中,首个接受黄金档剧集先网后台的平台。

北京卫视、江苏卫视有样学样,北京卫视《旗袍美探》《燕云台》,江苏卫视《了不起的女孩》齐齐先网后台。

省级卫视做“第一个吃螃蟹的人”,央视更进一步。《装台》登陆CCTV 1的第一天,芒果tv抢发两集,“先网后台”这把火,从省级卫视烧到了央视。

积压剧登陆一线卫视黄金档不是新鲜事,但过去只是偶有为之,2020年,积压剧的出场频率,有些过高。

五大一线卫视中,北京卫视黄金档全年播出15部剧,其中7部为积压剧,占比将近一半。积压时间最久的《胜算》,杀青于2015年,距离播出已经过去了5年。

东方卫视、浙江卫视、江苏卫视积压剧的“普及”情况不似北京卫视夸张,但2020年都各有不止一部积压剧登陆黄金档。

“领头羊”湖南卫视暂未妥协,但2020几部大剧反响不如人意,2021能否继续坚挺,尚是未知数。

跟积压剧比,在二轮剧问题上,五大一线卫视慎重得多。2020年,除北京卫视外,另外四家都未在黄金档播出二轮剧。北京卫视对二轮剧一向放得开,2019年《破冰行动》后,2020年接受二轮剧《鬓边不是海棠红》登陆黄金档,开了耽改剧上星先河。

江苏卫视《了不起的女孩》收官后,2020暑期档热剧《琉璃》一度被按头将登陆黄金档,最终,积压3年的《这个世界不看脸》播出,《琉璃》未在江苏卫视黄金档与观众见面。

先网后台也好,积压剧、二轮剧也罢,指向的都是卫视平台囊中羞涩的现况。“限薪令”后,版权剧采购价格有所回落,但期望回落到10年甚至是5年之前,等同天方夜谭。卫视平台尴尬的是,即便版权剧价格回落,也负担不了“部部大剧”“部部热剧”的采购预算。

发力自制,重回制播不分离时代,是卫视平台的应对之策。但,历史曾经淘汰制播不分离,毕竟有其科学性,眼下“开倒车”,卫视平台的路并不好走。

东方卫视、湖南卫视是五大一线卫视中自制剧成绩最突出的两家,2020年黄金档播出了不止一部自制剧,但东方卫视2020最有水花的两部剧《安家》《三十而已》,湖南卫视2020最有水花的《下一站是幸福》,都是版权剧,自制剧成绩一般。

央视总台在2020年举办史上首场片单发布会,预告CCTV 1、CCTV 8接下来将发力原创大剧,但细究其中的联合出品方,与网络视频平台合作的项目不在少数,全额全资,不是那么容易下定决心的。

短剧剧场&流媒体平台

爱奇艺“迷雾剧场”经营得风生水起,短剧蔚然成风,卫视平台也想分一杯羹。

2020招商会上,湖南卫视宣布2021年取消青春进行时剧场,改做季风剧场,“制作电影级短剧”,预计2021年3月起每周一至周三22点播出,十部短剧贯穿全年,每部12集,每集70分钟。

青春进行时剧场曾是湖南卫视周播剧场的一面金字招牌,《楚乔传》《择天记》《旋风少女》都曾登陆青春进行时,如今,取消这个经营了5年之久的剧场,湖南卫视试水短剧的决心可见一斑。

卫视平台的改革上,湖南卫视、东方卫视相爱相杀已久。

湖南卫视官宣季风剧场不久,东方卫视也表示将在2021年择时推出东方卫视、Bes TV双平台精品周播剧场,暂定全年播出3——4部“品质对标电影级别的自制精品短剧”,播出时段将在周末黄金剧场后,单集70分钟左右,剧长10——12集,题材包括但不限于都市悬疑、古装励志、现代轻喜、谍战涉案等。

从《无证之罪》到《隐秘的角落》《沉默的真相》,网络视频平台的短剧已经做出了成绩,卫视平台从零起步,压力山大。

湖南卫视拉来了刘和平、俞白眉、兰晓龙、高群书、张一白、王丽萍等业内举足轻重的大腕级编导演站台,开门剧《狂猎》有曹盾、秦昊坐镇,看起来颇为靠谱。

东方卫视暂未发布具体短剧片单,一切尚在企划之中,究竟何时与观众见面,目前还是未知数。

卫视平台推出短剧剧场实属居危思安,这种积极改革的进步心理,值得肯定。就湖南卫视、东方卫视公布的信息来看,短剧周播剧场每周2——6集,一部10——12集的短剧,快则两周,慢则5周即可消化完毕。与以往周播剧场横跨一整个暑期档,两三个月吊着观众胃口比,短剧周播剧场更爽快,符合现今“短平快”的内容消费需求。

优势是相对过去而言,成绩要等3月份见分晓。倘若首战出师不利,观众的期待值必然大打折扣。网络视频平台耕耘短剧市场已久,面对“优爱腾”的伏击,卫视平台的容错空间有多大?

流媒体市场的战火烧遍全球,网飞之后,芒果TV母公司芒果超媒甩出了盈利报告。1月10日,芒果超媒发布2020年度业绩预告,预计2020年盈利19——20亿元,2021年预计投入40亿元用于内容开发,芒果TV年末有效会员数3613万。

芒果超媒的19——20亿预计盈利业绩不是芒果TV一家贡献的,但不可否认,作为湖南广播电视台旗下流媒体平台,从2017年就开始盈利的芒果TV ,2020年的成绩一如既往理想。《乘风破浪的姐姐》大热的同时,新签下杨烁、董力、丁当等艺人,艺人经纪业务进一步壮大。

上海广播电视台2020年也有全新流媒体动作。SMG旗下唯一视频流媒体平台Bes TV上线,与东方卫视深度合作,发力“PGC原创+存量二创+增量开发”。

推出第一年,Bes TV的成绩并不惊艳,业务内容乍一看都是当下流媒体领域的热门业务,但具体到某一部作品上,优势、唯一性、不可替代性是模糊笼统的。用大白话说,这个集中东方卫视优质资源,效仿芒果TV的全新流媒体平台,目前既无爆款,也无IP。

罗马不是一天建成的。芒果TV从亏损到盈利,用了3年时间。也许,到2023年,Bes TV成或败,会有一个客观答案。

央视VS省级卫视

台网之争由来已久,央视、省级卫视之争,今年战况格外激烈。

总局出台中国视听大数据之前,省级卫视全靠索福瑞数据在广告主面前刷存在感。2020年,官方属性的中国视听大数据出台后,索福瑞形同虚设,公信力再难同日而语。

根据中国视听大数据,2020年收视率超0.5%的93部次黄金时段电视剧中,湖南、东方、浙江、江苏、北京、山东6家省级卫视一共才拿下40个席位,余下53部次电视剧,均出自CCTV 1、CCTV8。

毕竟是总局统计数据,样本户与索福瑞不同,某种程度上,结果总是利于央视的。但,省级卫视不复当年勇,央视重回“电视剧第一台”的决心,是肉眼可见的。

2020年,《绝代双骄》《隐秘而伟大》《流金岁月》等作品登陆央视播出,洗去“乡土味”的同时,也让年轻观众重新认识了央视。接下来,《镜双城》《斗罗大陆》等一大批倍受年轻观众期待的电视剧预计将登陆CCTV 8,届时,受“限古令”困扰的省级卫视,恐怕只有眼红的份。

2019年推出流媒体平台央视频后,2020年,央视总台罕见地发布了史上首场电视剧片单,多部重点大剧,欲与五大一线卫视一较高下。

“限古令”后,大古装投奔份额不受限制的CCTV 8,全在情理之中。另一方面,CCTV 1黄金档最高140万一集、CCTV 8预计80万一集的购剧预算,对很多头部大剧的版权方而言,也是一笔聊胜于无的收入。

央视总台发布的电视剧片单中,部分剧目与五大一线卫视招商片单重合,这预告着,2021年,央视、省级卫视之争,仍将继续。至于鹿死谁手,明年此刻,方见分晓。

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