支付宝五福超40万人集齐,就这?

运营研究社 · 2021-02-01
一年一度的线上“年味”。

编者按:本文来自微信公众号“运营研究社”(ID:U_quan),作者:彤彤,设计:瓜瓜,36氪经授权发布。

一年一度的“集五福活动”又双叒叕上线了

每年这个时候,大家嘴上说着不玩了,身体却很诚实。

今天零点时分集五福活动开始后,不到半小时已经有 3 万多人集齐,而现在已经有超过 45 万人集齐了……

据说有人不到 10 分钟就把五福集齐了,以至于#今年五福好容易#的话题登上了微博热搜。

今年支付宝集五福活动真的变简单了吗?集五福大军又有什么新变化呢?接下来我们一起看看~

01 2021 集五福攻略

今年「集五福」活动的时间是 2 月 1 日( 今天)至 2 月 11 日( 除夕夜 ),奖金依旧和去年一样有 5 亿。

今年,大家熟悉的“AR 扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的玩法保留了,但也更新了不少新玩法

1)写“福”字得福卡

今年支付宝新增了“写福字”玩法,在支付宝点进五福活动手写“福”字就可得到福卡(每天2张)。

大家不仅可以自己亲手写下“福”字,每天前 50 万个福字还可以免费打印、包邮到家(但要用会员积分换),因此网友还给支付宝起了个外号叫“寄福宝”……

虽然 50 万个的名额依然不好抢,不过有白嫖的机会还是很快乐的。

而且,在这个玩法中,用户不仅可以自己选字体,还能照着王羲之、颜真卿等名家的笔迹临摹,写出来感觉自己简直是当代王羲之:

2)支付宝搜索得福卡

打开支付宝,在首页搜索指定关键词,比如肯德基、麦当劳,就有机会抽取福卡。

据网友亲测,搜索“消费券”或者“滴滴”抽取「沾福卡」的概率更大。

3)指定APP开福气盲盒

在指定的送福 APP ,找「福气盲盒」,就有机会开出随机福卡。

比如,参加闲鱼首页热门活动、在网易云首页听周深的《望》、点击菜鸟裹裹的首页轮播图......(共有 59 个 App 和小程序)

 图源 支付宝公众号

4)完成任务领福卡

打开支付宝,点击商家服务,剪纸任务完成后就有沾沾卡或者万能卡。

还有目前尚未开始的蚂蚁森林、芭芭农场玩法:

在蚂蚁森林领取能量,点击“福气球”有机会获得福卡;在芭芭农场施肥,也有机会获得福卡,还可以种成“福气果”可以免费寄回家。

图源 支付宝公众号

5)「打年兽」玩法

根据支付宝新增的「打年兽」玩法,用户在合成五福后,可通过「打年兽」获得福气值。

用户可以用福气值升级“鞭炮”,同时获得「添福红包」,解锁全部鞭炮最多可得 4 个添福红包。

图源知乎水印

总的来说,这次的集五福虽然没有大创新,但是小新意还是有的。

02 集五福第 6 年,历经了哪些变化?

虽然已经到了支付宝集五福的第 6 年,但是提到五福,第一反应还是给它贴上“难抢”、“浪费时间”的标签。

但实际上,集五福其实已经大变样,特别是在今年的玩法机制上,半个小时集齐五福还真的可以做到。

我们来看看,过去 5 年,支付宝集五福都经历了哪些变化。

1)数据方面的变化

从数据上来看,这几年支付宝集五福的数据变化大概是这样的:

照这样的数据来看,估计今年的集齐人数还是在 3 亿左右(当然也可能大家今年终于腻了)。

2)玩法上的变化

虽然集五福从第二年开始就被吐槽“没新意”,但是每年几个新玩法的更新频率还是很稳定的。

①红包数更多了

虽然从趋势来看,今年合成五福后每个人分到的中奖金额会进一步缩水,但今年能拿到的红包数变得更诱人了,最多可额外获得 4 个添福红包!

这个红包的金额也会在 2 月 11 日( 除夕夜 )跟五福红包一起公布,最高能拿到 666 元,但是我估计就我这手气,应该只能拿到几毛钱吧

②线上“年味”更足了

除了集五福,支付宝为了让大家更直观地感受到“年味”也是煞费苦心。

除了写福字,支付宝还贴心地提供了各种新年元素的贴纸,让用户给福字进行装饰,以便打印出来更好看。

有人还独创了自己的挂件玄学:靠四面环绕无死角的金元宝,再发展发展能成暴富锦鲤。

这个玩法的加入,不仅仅是用利益刺激用户了,而是让用户在活动中收获更多的“参与感”。

从微信的线上发红包,到支付宝的线上写福字,怎么才能足不出户就让用户感受到“年味”,是新年营销很重要的一步。

(图源知乎)

③ 结合今年时事

另外值得一提的是,今年的敬业福由医护人员来写,将医务朋友写的福字合成,最终生成一个特殊的福字,最后亮相在今年的敬业福卡中。

3)预热上的变化

集五福活动正式开始前,支付宝官方的预热活动就已经暗搓搓搞起来了。

今年的预热,不仅有金世佳(也就是爱情公寓里的展播)演绎的集五福贺岁短片《望》,还有周深唱的同名主题曲,比往年隆重不少:

03“新玩法”背后有何目的?

今年是支付宝集五福的第六个年头,新增玩法的真正目的在哪?

1)给其他业务引流

对支付宝来说,集五福其实是一个非常重要的社交营销活动。

今年“福气盲盒开出随机福卡”的环节,共有 59 个应用或小程序参与集五福活动——很明显,支付宝想借这场“社交营销”的流量,给自己的其他业务做引流。

同时,将其他品牌的小程序的链接进五福活动,可能也是支付宝的一个重要营收要点,相当于直接“卖流量”了。

但是,由于五福的玩法越来越复杂了,而且福字更好集齐、「稀缺感」没了,所以对于我们普通用户来说,体验确实有所下降。

2)突围用户圈层

虽然支付宝五福看似已经成了一个“全民”活动,但是,其实很多老年用户没有参与进来。

毕竟,长辈们接收信息慢,尤其对一些热门的互联网时间不敏感。想想看,你家的春节是不是也是这样:

长辈们坐在客厅,包饺子、看槽春晚,小辈们则比谁开的支付宝红包更大、在哪个群又抢了多少微信红包。

所以,今年新增的“写福字”玩法,能很好的圈住老年用户:

“写福字”的这个动作,很适合只会使用手写输入法的老辈人,也能让习惯手写春联、福字的他们倍感亲切。

同时,这个玩法不仅直接圈粉长辈,年轻人也能通过临摹、加挂件、打印的形式被吸引。

这种让所有家庭成员一起参与,也更容易让大众为之买单。

04 结语

支付宝集五福活动延续到现在,相信大家都已经把它当成了“讨个彩头”的象征。

尤其是因为疫情原因更显特殊的 2020 年刚刚过去,所以今年集五福也包含加油打气的意味。

加上现在年味越来越淡,城市烟花难寻,集个福、图个热闹,我缺个敬业、你送我个平安,其实还挺有意思的。

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