百大越大,UP主越小

靠谱二次元 · 2021-02-01
130美元一股的B站,靠百大UP主就够了?

编者按:本文来自微信公众号“靠谱二次元”(ID:kpACGN),作者:靠谱ACG编辑部,36氪经授权发布。

作者 / 切嗣、Soda

1月24日,哔哩哔哩弹幕网发布通知,宣布原定于当天举办的“百大UP主颁奖典礼”停止直播,改为当天录制,1月30日播出。

就在原定颁奖礼举办日的2天前,一位当时粉丝没有过万的UP主“墨茶_offical”离开人世,根据墨茶的友人“御坂伊里奇_offical”介绍,墨茶去世的原因或许由贫困导致的疾病造成,有媒体向当地政府求证,得到了确认墨茶去世的答复。B站在1月23日宣布将墨茶的账号转为纪念账号,并表示“愿逝者安息”。

百大UP主颁奖,欢声笑语。普通UP主离世,一片寂静。

百大UP主ilem作品《大时代》

UP主:一边贫困,一边炫富

“墨茶_offical”的去世事件让不少路人“破防”。翻看墨茶在B站发布的动态的人发现,虽然这位普通的UP主始终遭遇着生活带来的不幸,但依旧在有精力的情况下坚持着内容的更新。只不过内容多以直播片段为主,因此在生前并没有被太多人发现,更没有来自B站的推荐。

有网友表示,宁可相信这只是一次虚拟表演,也不愿意看到一场真实的人间悲剧,但悲剧最终还是发生了。也有网友表示,自己还是来晚了,如果有机会,还是希望在UP主生前可以看一次他的直播,鼓励他一句加油,可惜没如果。

在墨茶事件发酵的1月22日,根据企查查显示,B站关联公司上海哔哩哔哩科技有限公司投资了上海艾稣信息科技有限公司,占股10%,上海艾稣信息科技有限公司是B站炫富UP主“小艾大叔”的运营主体,拥有“小艾大叔”的相关商标。

“小艾大叔”虽然并非传统意义上的“炫富”,但其在B站发布的内容大多是向网友介绍千万元甚至上亿的豪宅、豪车,以及富人们的生活,相关视频都有上百万的播放量,每次小艾大叔的视频更新,内容几乎都会登陆B站排行榜,成为热门。

同样是UP主,一位是穷困潦倒、无人问津最终去世,一位是荣华富贵、万人空巷喜提B站投资。形成这样的差距,问题真的出在UP主本身吗?

百大的变迁,沦为头部的内战

本次B站公布的2020年百大UP主,其中有26位连续三年上榜,另外有49位首次获得百大UP主殊荣的新人。靠谱编辑部(ID:kpACGN)整理发现,和2019年相比,由于新增了12名知识区UP主入选,在保持总人数不变的情况下,本次评选中游戏区、鬼畜区的获评人数减少,其中游戏区相比去年减少了7名,鬼畜区减少了5名。生活区百大UP主人数首次超过游戏区,成为了B站百大UP主占比最高的分区,而ACG(动漫、游戏)百大UP主占比仅25%,相比前两年的34%、32%有明显下降。

百大UP主的评选是B站官方从“创作力、影响力、口碑力”等方面进行综合评定而得出,ACG相关UP主在百大UP主的比例减少,也直接说明如今ACG内容在B站的比重下降。现在的UP主想要通过B站在ACG领域出人头地,越来越困难了。像墨茶这种在2020年开始更新,还以游戏内容为主的VUP主,更难受到关注。

从B站各分区的视频内容来看,头部化显得越来越明显,各个分区排行榜正被以百大UP为核心的头部作者占据。从各分区排行榜百大UP主的上榜情况来看,游戏、生活、美食、时尚Top3时常被历史百大UP主们包揽,排行榜前列的作品,要么是百大UP主创作,要么是根据百大UP主创作内容的“再创造”。

平台推荐、创作资源、粉丝偏好等利好向头部主播聚集,不仅影响了新人UP主们的创作动力,也影响了这一分区在全站的表现力,再难出现内容百花齐放的场面。

算法,砸断新人UP主上升的通道

面对日益增长的B站用户,“如何让精心制作的内容被更多同好发现”成为新人UP主需要面对的难题。根据B站2020Q3财报显示,B站日均活跃用户达到5330万,日均使用时长为81分钟,月均活跃用户达到1.97亿。而B站月均活跃UP主数量也达到了170万。170万UP主怎么把内容辐射到1.97亿活跃用户中去?大多数UP主都不知道答案,点完“投稿”按钮,其它就只能交给运气。

目前还处于高速发展期的B站,为了保证用户可以稳定留存,其内容分发机制必定会偏向于“精品、安全”,这与短视频平台早期的算法机制较为类似,大多数用户看到的往往是算法精挑细选后,编辑再从算法精选池中再度筛选的优质内容。在算法能力有限的情况下,为了降低编辑筛选的时间成本,以及短期内快速提升内容的“普适性”,算法会优先选择头部UP的内容进入编辑筛选池,头部UP主的精品内容为B站在上市后用户的飞速发展提供了足够的保障。

但隐患也慢慢浮现,目前,B站的生活、游戏、美食、时尚等分区一方面被头部UP主把控,另一方面MCN也通过签约头部UP主以及数据维护手段将头部内容把握在手中,开始主动定义“普适性”内容。

头部UP主占据排行榜定义热门

如何掌握算法,进而了解创作热门内容的规律,对于如今还有创作欲的个人UP主而言,也愈发困难。此前,UP主@Jannchie见齐 曾创立了免费的BiliOB数据平台,方便个人UP主们监测热门内容,可以通过分析热门内容的数据辅助进行创作,后来该平台因收到了B站发来的法务函而被迫停止运营。目前,市面上的主流B站数据分析平台已全部付费化,且价格不菲,这对于没有资金支持的个人UP主而言是很难有机会使用的珍贵资源。

BiliOB的关站公告

当数据、算法变得越来越黑箱,就只剩MCN机构等有机会通过购买商业化工具掌握上升通道。对普通的UP主来说,他们慢慢丧失了竞争能力;对B站而言,平台内容会变得越来越商业,产生爆款内容的范围会越来越小。

一个视频平台,其内容上限一般由精英推动,下限由普通人驱动。如今的B站算法为了使普通观众留存,对粉丝高的精英UP主内容推荐更为密集,而新人普通UP主在产量、质量都受到限制的情况下,想在一众百大或是百万粉UP主的夹击下突围,困难也越来越大。

况且,当B站各分区头部UP主变得固定,他们被其它平台挖角的风险就会越来越大。最近几年,游戏区头部UP主敖厂长出走西瓜视频、知识区头部UP主巫师财经退出B站等创作者流失的情况时有发生,如果B站的流量被头部UP主裹挟,UP主突然大量流失,这对B站的内容基本盘影响会远大于其它平台。当内容上限变得不稳定时,想要再扶持之前总被忽视的下限,就为时已晚。

如果B站再不对腰部及新人UP主进行有效的扶持,那么维持5330万日活用户81分钟的观看时长,以及130美元上下的股价,在未来会是一件非常困难的事情。

B站对UP主还需要更多的责任感

虽然B站目前投稿数量不少,但留给新人UP主的机会非常有限,即便B站在排行榜板块设立了新人专用的分区,而排行榜前面的内容,多数还是以公众人物入驻的消息、合作MCN机构新孵化内容等挤占。

真正的B站新人UP主创作的内容想要被多数人看到,越来越难。

1月24日B站新人投稿排行榜

在B站快速成长壮大的过程中,各个分区UP主都有贡献,虽然B站不断引入明星、电竞选手等公众人物入驻,但不应忽视更多素人UP主,B站有必要为此不断调整自己的算法,提高素人原创UP主在大用户池面前出现的频率。

此前,一位叫“卧龙寺”的UP主用不到3年的时间搬运互联网上超过30000条视频到B站,他几乎在每一个B站用户的首页都出现过,甚至许多用户的B站年度报告都有这位“卧龙寺”UP主出现。高频推荐引发了用户的不满,在网友的压力下,这一账号最终搬运了一首张震岳的《再见》向B站用户道别。

“卧龙寺”事件属实为B站提了个醒,为什么以搬运低质量的内容通过高频次发布的UP主可以占领多数用户的时间轴,广大新人UP主们认真制作视频,却得不到被发掘的机会?

问题或许在于B站的推荐算法不成熟,如今的B站需要更多对新人创作者们的责任感。

YouTube、字节跳动都已经公布了平台内视频的推荐机制,创作者们都可以根据已知的推荐机制去创作内容。但是B站从纯粹的人工编辑推荐转变到算法+编辑推荐已经过去了几年,却依旧没有公开视频的推荐机制,普通的UP主们只能凭感觉创作,在视频里呼吁观众给个“一键三连”,到头来却发现,连看到呼吁“一键三连”的观众都没几个。

另外,B站和其它视频平台激励创作的方式已经产生了较大的差距。抖音、快手等平台为了降低创作门槛,提高普通用户投稿的积极性,要么开发剪辑工具方便用户创作,要么增加全民任务、话题、热门等创作形式鼓励用户参与,并提高每一条创作内容的曝光度。相比之下的B站,仅仅通过各个分区轮流的创作活动,让UP主们用爱发电,方式确实显得单一。

根据Trustdata大数据发布的《2020年12月移动互联网全行业排行榜》来看,目前B站12月的MAU(月活跃用户)为4249万,和B站财报Q3公布的1.97亿出现了较大的差距。或许是因为前者的统计方式并不包括B站庞大的Web端用户,但B站在移动端用户量与优爱腾甚至西瓜视频之间竟已存在数倍差距,若想弥补这些差距,仅仅通过头部UP主贡献的内容就够了吗?

每年过年期间,各大UGC平台都会推出广告片,宣扬自己的普通用户为平台创造的内容价值和普世意义。而B站在百大UP主大会举办之际,却发生了腰部UP主去世的遗憾事件,这也是为B站敲了警钟,集中扶持头部UP主,对如今这个体量的B站而言绝非必要,在构建头部内容体系的同时,关注培养更多亟需成长的腰部UP主和新人UP主才是重中之重。

优化推荐算法,同时让分区编辑合情合理地助力更多腰部作者创作优质内容。长此以往,流量与金钱便不再是仅服务于头部UP主的推手,而是逐渐普惠到每一位用心创作的人,让这些UP主不仅能从中体会到B站的善意,还享受到B站发展所带来的红利。

毕竟,170万且还在增长的每一位月活UP主,都是B站最稳定的内容基本盘。

百大UP主ilem作品《大时代》

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