iPhone销量重返全球第一,库克狠夸中国市场

天下网商 · 2021-01-29
华为国内销量暴跌,iPhone创下历史新高。

编者按:本文来自微信公众号“敲黑板”(ID:qiaoheiban8),作者:张超,36氪经授权发布。

1月27日,苹果发布2021财年第一财季财报,单季度实现营收1114.39亿美元,首次突破1000亿美元,创下公司季度营收历史纪录。

营收创纪录,iPhone 12系列的热销功不可没,iPhone单季营收为655.97亿美元,同比增长17%。

苹果CEO库克表示,自己尤其对大中华区的表现感到满意,iPhone 12系列在大中华区创下了升级换代新记录,让大中华区单季营收达到213.13亿美元,同比增长57%,接近苹果整体营收的五分之一。

与此同时,华为的智能手机业务,却在2020年第四季度遭遇了断崖式下跌。

1 iPhone市占率重归世界第一 

库克透露,在iPhone 12的助攻下,全球iPhone活跃用户总数现已超过10亿,比2019年的9亿用户足足多了1个亿。

Counterpoint和Canalys的最新研告都显示,苹果在2020年取代了华为,成为全球第二大智能手机制造商。

国外民众排队购买iPhone 12

而IDC数据则显示,根据出货量和市占率排名,三星、苹果、华为、小米、OPPO占了2020年全球前五名。

其中,只有苹果和小米获得同比增长。

苹果在2020年出货2.061亿台,同比增长7.9%。

IDC统计的全年手机出货量和市占率

安卓阵营就比较惨淡,三星全年出货2.667亿台,同比下降9.8%;华为全年出货1.89亿台,同比下降21.5%;OPPO出货1.112亿台,同比下降2.8%。

只有小米全年出货1.478亿台,同比增长17.6%。

然而,随着iPhone 12系列推出,苹果在2020年第四季度出货量达到9010万台,同比增长22.2%。

IDC统计的2020年第四季度手机出货量和市占率

在2020年第四季度,苹果市占率已经达到23.4%,跃居全球第一位置。

相比之下,三星在2020年第四季度出货量只有7390万台,市占率下降到19.1%,紧随其后的是小米(4330万台,市占率11.2%);OPPO(3380万台,市占率8.8%);华为(3230万台,市占率8.4%)。

iPhone 12系列

可见,凭借iPhone 12系列的强势表现,苹果已经把安卓厂商甩在了身后,并且有望在今年进一步扩大优势。

三星不得不退避三舍,他们已经调低了新旗舰手机S21系列的总出货量预期——三星S20系列在2020年出货量为3500万台,而三星估计到今年底,Galaxy S21系列总出货量只有2600万,甚至远低于S20系列。

iPhone12和三星S21

2 华为单季出货量排名已成“其他” 

苹果在智能手机市场的强势表现,与华为受到美国制裁打击有直接联系。

2019年5月,美国将华为列入“实体名单”,但在2019年,华为仍然超过苹果,成为全球第二大智能手机制造商。

由于无法搭载谷歌全家桶,华为手机的海外市场不断萎缩,但依靠中国消费者的热情,华为依旧在2020年保持着排名第三的位置,甚至在疫情影响最严重的2020年第二季度,凭借率先复苏的中国市场一度超越三星成为全球第一。

国外视频博主评测华为Mate 40 Pro

然而,中国智能手机市场其实已经带不动华为。

Canalys最新数据显示,中国(大陆市场)智能手机2020年全年出货3.3亿台,同比下跌11%。

雪上加霜的是,在台积电断供后,华为手机的供应链库存终于快见底了。

2020年第四季度,华为(包括荣耀)在中国(大陆市场)出货1880万台,市场份额从2020年第三季度的41%暴跌至22%。

华为让出的市场,让OPPO和小米分别迎来了23%和52%的同比增长。

不过,苹果才是最大的赢家,凭借iPhone 12系列,他们第四季度在中国(大陆市场)出货量从第三季度的510万台暴增至1530万台,市场份额从第三季度的6.2%一举扩大到了18%,取得了近年来在中国的最佳出货表现。

难怪,库克笑得合不拢嘴。

Counterpoint和Canalys的数据都显示,华为在2020年第四季度的全球手机出货量排名中已经完全跌出前五位。

在Canalys当前的市场份额表中,华为已被放逐到“其他”类别,这也是华为六年来第一次跌出销量榜前五名。

根据的数据,中国公司的智能手机出货量在2020年比2019年下降了21%,华为在今年第四季度完全跌出前五名。

Canalys指出,华为正是意识到市场份额的不断缩减,所以才做出了剥离荣耀的决策。

但是,荣耀想要承接华为留下的高端市场并不容易,需要重新品牌定位,打通分销渠道、做厂商导入等工作,最起码需要半年时间。

IDC分析师威尔·王说,许多竞争对手都感受到来自华为的压力减少了,但更多渠道合作伙伴认为,这对苹果最有利,消费者极有可能从华为转移到苹果上,增加iPhone的销量。

事实确实如此,三星并没有赢得华为失去的市场份额,Canalys和Counterpoint都表示,三星2020年全球出货量同比下降了14%,苹果正在不断缩小差距。

Counterpoint指出,三星目前腹背受敌,高端机型正在被苹果碾压,中端机型也面临着中国制造商的激烈竞争。

国外视频博主测评三星S21和iPhone 12

3 换机“超级周期”助力苹果爆卖 

除了华为让出的市场份额,iPhone 12热卖的另一个原因,在于赶上了iPhone用户更新手机的“超级周期”。

市场分析师认为,苹果上一轮“超级周期”始于2014年9月,当时苹果推出了iPhone 6系列,摒弃了以往坚持的小屏设计,加上全新圆润外观机身,直接提振了iPhone销量。

CNBC认为,苹果正迎来超级周期

在2014年第四季度,iPhone总共卖出了7447万台,同比增长46%。

这一轮“超级周期”,在2017年第四季度达到顶峰,当时苹果营收达883亿美元,同比增长13%,但iPhone销量却下降了1%。

CNBC认为的苹果超级周期以及手机型号

过去3年,iPhone销量增长乏力,这是因为iPhone还没有进入超级周期,而iPhone 12系列,则推动着苹果进入新一轮“超级周期”。

首先,超过30%的iPhone用户,使用手机会超过3年,这和2017年“超级周期”的顶峰正好吻合。

其次,iPhone 12系列被视作全新升级,搭载了5G网络,外观设计回到平滑直角设计,还推出众多细分版本,占领各个价格区间,几乎覆盖了所有目标人群。

另外,随着疫情把很多活动搬到线上,逼着消费者去购买智能手机、平板电脑等硬件设备,而苹果和运营商合作,抓住了市场爆发的机会。

在美国,运营商针对iPhone 12系列展开大力促销,通过以旧换新及无限流量套餐等手段,提供最低0元购机,2020年10月,iPhone 12系列在美国有三分之一的销量,是从这类促销活动转化而来。

去年10月,美国纽约布鲁克林苹果专卖店外

另外,消费者在疫情期间更看重网购和物流的时效,苹果因为不提供电源插头,缩小了iPhone 12系列包装盒的重量和尺寸,大大提高了从空运物流到快递配送的效率。

Canalys认为,全球智能手机市场在2020年有一定萎缩,但全行业情绪乐观,在iPhone 12系列等手机的加持下,2021年全球手机市场将会迎来反弹。

参考资料:

Reuters:Apple sees revenue growth accelerating after setting record for iPhone sales, China strength

CNBC:Welcome to the super cycle: Apple just had the best quarter in the history of the smartphone

CNBC:Apple’s iPhone sales peaked years ago, but the pieces are in place for a new ‘super cycle’

IDC:Smartphone Shipments Return to Positive Growth in the Fourth Quarter Driven by Record Performance by Apple, According to IDC

Phone Arena:The iPhone 12 is all it would take for Apple to crush Samsung's 5G dominance dreams: report

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