抖音快手推出流媒体音乐平台,会改变在线音乐市场格局吗?

松果财经2021-01-28
趁着短视频之势,抖快也敢抢腾讯网易云音乐的饭碗了?

编者按:本文来自微信公众号“松果财经”(ID:songguocaijing1),作者:宁缺,36氪经授权发布。

新年伊始,在线音乐市场就不太平。

快手将推新音乐App"小森唱片",关联公司已申请相关商标;而字节跳动也开始测试新音乐产品"飞乐"。

趁着短视频之势,抖快也敢抢腾讯网易云音乐的饭碗了?和这些老牌流媒体相比,抖快的音乐实力又如何呢?

抖音快手内测新的音乐产品,剑指音乐流媒体

短视频行业如今正是风头无两,平台流量的暴涨让这两位短视频巨头朝着多元化发展,支付、长视频、电商、游戏等业务拔地而起,而它们的音乐业务也趁着这波流量红利,上了快车道。

自2019年下半年,抖音快手开始尝试探索音乐平台的发展。同年8月,快手在其App内,推出了音乐直播入口"快手音悦台",并正式开启运营,并宣布在未来一年将投入200亿流量扶持音乐主播。

与此同时,字节跳动开始测试网页播放平台"音乐帮",开启了自己的流媒体之路。今年,抖音还内测了"听全曲"功能,以简版播放器的形式播放完整的音乐。

其实,抖快等短视频平台,天生就和音乐业务密切相关。从抖音和快手中爆红的音乐数不胜数。而现在抖音快手也在推出自己的音乐APP产品。

根据Tech星球报道,继飞聊、飞书之后,字节跳动的音乐APP"飞乐"正在测试中,或由抖音参与运营;而且字节还在测试音乐发行平台"BeatDynamic"。同时,快手也在秘密研发一款新音乐产品"小森唱片"App,并已经开始招聘C端音乐产品经理。

如今走过12个年头的虾米音乐将被关停,国内的头部音乐公司仅剩下腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐。与此同时,需求端的分化趋势逐渐明显,在线音乐市场撕开一道口子。而抖快内部的原创音乐不断崛起,趁乱入局抢占市场抖快享有时机之便。

另一方面,抖快也是为了摆脱对于腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐的依赖。Fastdata前瞻产业研究院数据显示,2020年10月中国在线数字音乐App月活前五名依次是QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、酷我音乐、虾米音乐,相应月活是2.01亿、1.88亿、8895万、7248万、2236万。

音乐头部版权格局相对稳固,这对于抖音和快手这样的短视频平台而言极其不利的,因为两者经常因为音乐版权问题经常而对簿公堂。比如像《起风了》这样曾在抖音上爆火的歌曲,就因为版权问题而告别抖音。

虾米关停,音乐市场形成两级格局,抖快为什么还要入场?

(1)在全球范围内,流媒体音乐平台都炙手可热

据IFPI数据,2010-2019年全球录制音乐产业实体唱片及下载及其他数字音乐比重逐年减小,而流媒体比重逐年增长,2019年流媒体比重增至55.9%,远超实体唱片。而今年上半年,美国的流媒体音乐收入已经占到了美国音乐收入的85%。

而流媒体音乐平台的商业价值更多的在于其广阔的付费空间上,根据腾讯音乐最新财报,在线音乐服务的月度活跃人数为6.46亿,在线音乐付费用户历史性突破5000万,达到5170万,付费率接近8%。这说明音乐用户的心态发生较大改变,国内的音乐付费模式已经取得了较大进展。

但是,与西方音乐产业动辄30%-50%的付费率相比,中国仍有不小的差距,在线音乐市场仍然十分广阔。

(2)短视频腹地遭受巨头攻击,抖快必须反击

互联网边界被不断打破,腾讯的视频号在短视频领域攻城略地,去年6月,微信官方宣布视频号日活已破两亿,9月,方正证券测算,视频号日活峰值3.5亿;而近日网易也宣布进军视频领域,投入10亿元现金扶持创作者。

(3)抖快对于在线音乐早就蓄谋已久,推出音乐APP是顺其自然

抖快很早就注重培养自己内部的音乐生态。推出一系列音乐人计划,例如"2019看见音乐计划"和"抖音音乐人亿元补贴计划",不断扩大补贴范围,而快手也与QQ音乐联合宣布,推出名为"12号唱片"的唱作人大赛,全方位扶持音乐人成长。

今年以来,抖音还举办了多场音乐选秀节目,在这些活动中,培养了很多优秀的独立音乐人。随着抖音、快手的音乐影响力正在一步步的扩大,两者也不断扩大音乐库。抖音与索尼音乐娱乐(全球三大唱片公司)、太合、杰威尔、Avex、Believe等国内外知名音乐厂牌达成版权合作。

快手也与多家唱片公司签订了音乐版权授权协议。此外,快手也与腾讯展开合作,大量腾讯音乐授权的作品已经进入快手,其音乐属性正在不断被发掘出来。

那么,抖音快手两家的强势入局,能够给国内的音乐市场带来新的改变吗?

抖快入局音乐市场,能够改变音乐市场的格局吗?

在短视频领域,抖音和快手拔地而起,短短几年间就成就了字节跳动和快手文化两家将要上市的公司,在两者音乐相关的生态逐渐完善的同时,推出音乐平台水到渠成。那么,这次抖快跨界攻入音乐市场胜算大吗?下面,笔者就带大家来全面梳理一下。

优势在于:

(1) 抖快具有开发音乐业务的潜力。

爆红的歌曲一首接一首的出现,说明抖音和快手具有捧红歌曲的潜质。《生僻字》、《口是心非》等新歌爆红网络;《不仅仅是喜欢》、《青花瓷》等老歌曲也都在抖音上迎来了第二春。抖音音乐发布《2020抖音音乐生态数据报告》显示,抖音排名前10的爆款歌曲,总播放量达945亿。

并且,抖音和快手着力打造优质音乐人的相关音乐计划,也取得了不菲的成绩,据抖音官方发布的数据显示,该计划中,参赛歌曲超过3万首,音乐人参赛歌曲播放量达到70亿以上。

(2) 抖快具备流量优势。

抖音和快手的月活均破亿。截止到2020年7月,抖音的月活从年前的2.5亿多,涨到了6亿月活;而快手日活在9月份也已经突破3亿。

在用户使用时长上也位于前列。根据腾讯企鹅智库发布《2020-2021中国消费互联网竞争趋势报告》显示:2020年10月,短视频月人均使用时长为38.9小时,同比增长28.4%,远高于移动互联网大盘2.4%的时长增速。

(3) 抖快也具备经验流媒体音乐运作的成功经验。

去年3月,TikTok(抖音海外版)在印度发布了首款音乐流媒体平台"Resso",并与印度唱片公司T-Series和Times Music合作获得歌曲版权。

据SensorTower的数据称,截止到同年6月,全球共有1060万台智能手机上首次安装了Resso,还风靡到了巴西、东南亚。在2020年底,背靠TikTok的Resso获得了谷歌应用商店最佳音乐App的称号,Resso在海外取得的成功,让抖音看到了市场的潜力。

如果抖音和快手在短期内借助自家的短视频平台为新音乐App引流,这将是旗下音乐App快速增长用户量的好办法。

劣势在于:

(1) 曲库的容量和签约的音乐人不足。

虽然,"音乐人计划"在一定程度上,缓解了抖音原创音乐少的问题,但是对于老牌音乐流媒体而言,仍然是杯水车薪。

作为拥有大量独家版权和强大用户基础的QQ音乐,旗下包含酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和全民K歌四大产品,拥有超过 3,000 万首曲目的授权。而网易云音乐也有2000万首。

(2)在文娱板块上,抖快难掩生态劣势。

抖音和快手没有形成一个大文娱产业生态。不像腾讯网易那样即能单独分开又能够多方联动。

拿腾讯来说,腾讯大文娱旗下拥有阅文集团、腾讯音乐娱乐集团、腾讯影业等多家业知名企业,涵盖游戏、动漫、文学、音乐、电竞、体育、资讯等业务,而抖音和快手大文娱生态中的多个领域还是以单兵作战为主,难以形成规模效应。

(3)音乐产品逐渐多元化,抖快需要紧跟用户需求。

人类对于音乐的需求复杂多变,音乐产品也不再仅仅是听歌软件。去年一年,QQ音乐经过数次更新,加码了Fan直播、扑通社区、线上音乐会等业务,还与中文播客产品"小宇宙"达成合作,入局长音频领域。

作为新玩家的抖音、快手,如何在短时间内找准用户需求,如何在国内音乐市场头部垄断的情况下,找到差异化发展道路,将是一大考验。

音乐并不是一门好做的生意,快手和抖音乘兴而来,让沉寂已久的音乐市场看到新的希望。但有钱有流量的能在音乐市场中打下自己的天地吗?这还将拭目以待。

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