休闲游戏+电子竞技——「JJ斗地主冠军杯」是怎样炼成的?

刘士武 · 2021-01-29
从休闲游戏到电子竞技,解析「JJ斗地主冠军杯」的崛起之路。

2021年1月11日,「JJ斗地主冠军杯」S2赛季年度总决赛拉开战幕。在历经夏季赛和秋季赛的角逐后,重庆银河战舰与广东N5俱乐部总决赛,最终重庆银河战舰连下四城,夺得年度总冠军,并获得了赛事奖金100万元。

JJ斗地主冠军杯S2总决赛冠军——重庆银河战舰(图片来源:JJ斗地主冠军杯)

从休闲游戏到电子竞技

斗地主是流行于全国的休闲游戏,几乎每个接触过纸牌游戏的玩家都曾玩过斗地主。

07年诞生,注册用户超过5亿的JJ斗地主,从创立初期就与其他同类产品“休闲娱乐”的定位不同,它更专注比赛。

玩家可以通过产品参与不同梯度的比赛,涵盖休闲、高阶、复式团体赛等。如果说斗地主竞技的前身是斗地主比赛,这点在其早年的产品中就已埋下伏笔。

从游戏走向竞技,公平是基础。

借鉴桥牌的团赛规则,JJ斗地主赛事主办方创新出斗地主“复式团体赛”模式:每队4名选手两两交叉分坐两桌,两桌使用相同的一套牌,选手依次叫牌,一方叫到地主后,另一方两名选手自动成为农民,地主一方的队友本局进入观战模式。

对于每位选手和每支战队来说,行牌思路、战略与配合才是获取比赛胜利的关键。复式团体赛解决了“打牌”公平性的问题,斗地主由一项休闲游戏进化成了竞技比赛。

然而,“看牌”的用户需求又如何被满足呢?

据了解,JJ斗地主十多年前便登陆各大省市电视台,为用户提供了电视看牌服务。北方地区的很多家庭,今天仍有在晚饭时间围坐在客厅,通过电视观看斗地主比赛的习惯。至今,北京台《欢乐二打一》栏目收视率仍持续稳居头部。

前十年,JJ斗地主孕育了一个棋牌比赛生态的雏形。

2018年,JJ斗地主冠军杯海选现场

棋牌电竞,构成“全民电竞”产业的重要拼图

2020年,中国电子竞技用户规模已达4.88亿人,同比增长9.65%,电竞市场收入规模达1365.57亿元(上述数据来源:《2020年中国游戏产业报告》)。

千亿级的市场份额,以及高速增长用户规模,让电竞逐渐成为了头部娱乐及体育赛道。而随着越来越多的跨领域玩家涌入行业,电竞也将在新的一年迎来广阔的发展前景。

当今电竞业态,30岁是电竞用户的分水岭,25岁以下用户占比高达65%,存在着年龄层断层问题。其次,70%以上的电竞用户被MOBA类、格斗类、射击类的头部赛事吸引,内容品类单一。这些问题都阻碍着电竞游戏产业进一步提质增效,发展壮大。

JJ斗地主冠军杯赛事全年累计比赛165场,吸引了全国各地50余家棋牌协会/俱乐部、2000余名选手,参与赛事。2020年度总奖金达600万,累计观看用户数超过1亿人次。S2总决赛之夜,单场赛事观看总人数达680万。与2019年相比增幅达300%。

据分发平台的官方统计,观看赛事直播的用户年龄分布较为均匀,25岁以上观众占比约为80%,30岁至50岁观众占比达70%以上。

2021年,由JJ斗地主冠军杯升级而来的「JJ比赛S3赛季」将首次引入斗地主项目的新秀团体赛和混合团体赛,并加入全明星赛季(包括南北擂台赛、大师水友赛和主播粉丝赛);赛事项目方面,设立JJ斗地主个人锦标赛的同时,JJ麻将个人锦标赛也将首次登上S3赛季的舞台。

奖金方面,S3赛季全年900万元的总奖金超过S1赛季和S2赛季总和。更高的奖金将激励更多优秀的选手和战队投身斗地主电竞,这也将为观众带来更优质的看牌体验。

毫无疑问,斗地主项目将有效拓宽电竞用户画像的范围。在其产业的迅速成长过程中,斗地主电竞将真正成为“全民电竞”。

第十二届JJ斗地主冠军杯S2总决赛

全民电竞时代下「JJ斗地主冠军杯」的商业价值初显

电子竞技发展至今,已经出现了内容及商业双赢的赛事IP,但对于JJ斗地主冠军杯来说,首先要提升赛事的影响力和内容质量,才能够让其未来的商业想象空间更大。

优质的体育竞技赛事向来都是商业的宠儿,在商业合作方面,传统体育及新晋电竞联赛的合作企业涵盖服装、日用快消产品、车企品牌、3C数码等多个领域。

据了解,JJ斗地主冠军杯S2赛季已有食品饮料企业“娃哈哈”冠名赞助,这个拥有千万级粉丝、亿级观赛用户赛事品牌的商业价值初显。

JJ斗地主冠军杯以直播精彩原创内容+孵化明星主播作为切入点,致力于推动赛事上下游相关产业协调发展,打通产业链各环节的内在联系,自主供血,形成良性循环。

基于JJ斗地主冠军杯及相关赛事已经涌现优质主播近百名(“JJ高源”、“阿酒”等主播粉丝数量近千万,名列抖音游戏直播榜前10名)。随着JJ斗地主冠军杯赛事影响力的提升,全国成立了众多棋牌俱乐部,部分参赛俱乐部成功获得了商业赞助,推动了棋牌选手向职业化的转换,自主造血能力初露端倪。

相信,不断丰富的赛事项目,结合基于内容、主播和赛事生态构建的上下游产业链,这个由中国传统棋牌项目开创的电竞赛事,将有机会在未来获得更多元的增长和创新空间

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