明星最新带货排名揭晓:比杨幂还带货的80后女星是谁?

明星八爪娱2021-01-28
哪些明星成为了新一季度的带货“黑马”?

编者按:本文来自微信公众号“星数 BRIGHT DATA”(ID:BRIGHTDATA),作者:星数编辑部,36氪经授权发布。

2020年四季度,对娱乐行业来说又是一段冷与热交织的时期。各大选秀节目落下帷幕,影综市场无甚爆款,整体冷清的创作环境下,大促节点双11又点燃了明星们参加商务活动的热情,近半个娱乐圈纷纷涌入电商平台。

这样的情况下,有哪些明星成为了新一季度的带货“黑马”?

1月25日,第一财经商业数据中心(CBNData)星数发布了2020四季度“CBNData星数明星消费影响力榜”,本期榜单基于阿里巴巴消费大数据,以2020年第四季度为测算周期,发布了1个季度总榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜,通过综合“明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度”五大明星消费影响力指数,综合衡量明星消费价值。

CBNData星数2020Q4榜单亮点一览:

本季实力带货团:王一博 肖战 杨幂 易烊千玺

本季黑马带货团:金晨 王霏霏 周冬雨 赵丽颖 张天爱

本季新秀带货团:杨超越 徐梦洁 刘耀文 刘也 时代少年团

本季「首席“货”代表」:

家电3C:肖战×手机配件、蔡徐坤×惠普电脑

美妆个护:王霏霏×HFP、王一博×完子心选

母婴:邓超×婴儿背带 、应采儿×袋鼠妈妈

男装:余文乐×MADNESS、吴亦凡×OFFWHITE

女装:张天爱×moncler、金晨×13DEMARZO

日化家清:赵露思×漱口水、张嘉倪×泡脚中药包

休闲食品:李宇春×伊利、肖战×真果

总榜TOP30概览:

选秀失灵的90后、新人冒尖的00后

本季总榜中,CBNData星数以80后、90后、00后三大代际榜单形式来复盘一下四季度不同代际明星的整体带货面貌。

流量和曝光度都处于弱势的80后中生代明星,其实际带货能力却出人意料。以余文乐、杨幂、吴昕等人为代表,近两年来带货成绩从未掉出前五。即使刘雯、宋轶等女明星并没有高度活跃在大众视野,但消费者搜索该明星购买同款产品的意愿依然强烈,而消费的主要品类在于同款服饰鞋包及美妆产品。

值得一提的是,四季度,女星张嘉倪、戚薇都频繁参与到直播带货中,以戚薇为例,9月她开展了第一场抖音直播带货专场,双11期间单场直播销售额达到6800万,这也使得她在美妆、女装及日化品类的带货能力均维持在前20名。

90后明星中依然以流量男明星为主,王一博、肖战人气及实际带货能力依然能打,两人在家电3C、美妆、食品等品类的带货指数不相上下。

出道两年的偶像蔡徐坤热度还没有落下,反而今年出道能入榜的偶像寥寥无几,侧面证明了今年整体选秀市场的后继乏力。女明星中,通过影综显露头角的赵露思、金晨、鞠婧祎等人带货排名呈上升态势,其带货影响人群也多以女性为主。

相对于没有翻出太大水花的80、90后榜单,00后明星的带货TOP10中还是看到了一些新鲜的面孔。于2019年11月正式出道的时代少年团,在今年下半年也开始频繁地接取商务合作,目前该组合团代达到5个,其组合消费影响力排名跻身总榜TOP100,在人气榜中占据26名的位置,较上季度均有较大幅度的提升。而组合成员刘耀文、宋亚轩也首次登上00后明星带货榜单,带货能力超过了部分选秀偶像。

女明星热度升温,平台“种草”成为带货关键词

代表人物:金晨、王霏霏、赵露思

2020年《乘风破浪的姐姐》大火后,万茜、张雨绮、宁静等话题人物很快成为品牌的宠儿,但也有一些“姐姐”稳扎稳打,后半程才渐渐发力,其中最为明显的便是金晨。

四季度,金晨先是在恋爱综艺《女儿们的恋爱3》中刷足存在感,之后由其主演的《隐秘而伟大》、《了不起的女孩》两部剧集接连上档,进一步提升了她的国民认知度。

2020年,金晨共新增15个代言,其中四季度中宣的代言占到6个,涉及美妆、日化家清、服饰鞋包等多个品类。根据CBNData星数淘系带货指标,金晨该季度在多个品类排名均有明显上升,其中女装与日化家清品类分别上升23与22位。总榜中,金晨也直接由上一季度的36名空降至12名,成为女明星消费影响力总榜第7位,商业价值进步尤为明显。

另一位同样默默起势的“姐姐”王霏霏,也在四季度收获了耕耘果实。相比金晨通过多部剧集综艺作品加固热度,王霏霏凭借“up主”的第二职业开启了另一条带货之路。

2018年底,王霏霏开通了B站账号,开始更新自己的舞蹈视频与VLOG,却不温不火。直到2020年5月,王霏霏转变方式,以每月好物分享、开箱等日常主题进行种草,其接地气的视频风格收获不少好评,每期视频评论区不乏“课代表”总结出现的产品品牌,此类视频的播放量也逐渐高于其他类型视频。

强大的种草能力让不少品牌看到了她的带货潜质,四季度她新增了Rituals、VEROMODA、HomeFacialPro(HFP)、斯凯奇四个品牌代言,其中HFP的一款爽肤水成为了她最为带货的美妆产品,助她拿下美妆品类带货TOP1的席位,Rituals的多款香薰带货也让她在日化家清的带货排名上升了46位。

而新晋小花赵露思虽然在四季度未有作品播出,但凭借前期积累的人气与资源,赵露思再度刷新自己的消费影响力,拿下总榜第7的好名次,在日化家清品类的带货排名也由上一季度的60名上升至第4名。这一成绩得益于她在“种草”届的努力,通过小红书,赵露思推荐的参半漱口水成为她第四季度最为带货的单品之一。

当直接推广、代言等常规形式越来越无法直接打动消费者,在小红书、B站等平台运用高质量的内容以及用心的亲身分享逐渐成为明星“种草”手段,也越来越能够获得更广泛受众的认可。

粉丝经济助推,偶像单品类带货势头强劲

代言带货:蔡徐坤、刘也

四季度,流量明星的表现依然有可圈可点的地方。除了王一博、肖战、易烊千玺等头部阵营牢牢占据各个榜单的前列,也有一些偶像在单个品类的表现尤为亮眼。

以蔡徐坤为例,四季度蔡徐坤仅新增惠普电脑一项代言,但根据CBNData星数淘系带货数据,在家电3C品类,蔡徐坤的带货排名直接上升了10个位次,最带货品类TOP1也由上一季度的手机保护套变为新代言的笔记本电脑,足见一个优质代言对明星商业价值的提升效果。

类似的例子还有R1SE组合成员刘也。四季度刘也相继成为丝芙兰SEPHORA中国区洁净美肤大使和高姿品牌大使。两个品牌的“刘也推荐”款产品受到了粉丝们的鼎力支持,刘也首次登上男明星美妆个护带货榜单TOP10。

同款带货:徐梦洁、刘耀文

代言之外,同款同样是明星的重要带货方式。四季度同款带货效应在一些新生代偶像身上更为明显,徐梦洁、刘耀文等人在服饰品类的惊喜表现也在侧面展现粉丝经济的另一种可能性。

通过偶像组合火箭少女为大众熟知的“小彩虹”徐梦洁,2020年的品牌代言合作并不突出,但凭借有品位可复制的私服穿搭,她也形成了自己独特的带货力。微博上专门分享她同款穿搭的账号已经积累3.7万粉丝,本季度的女装品类带货排名中徐梦洁上升100名冲进前10,总体的消费影响力指数也从59.9上涨到74.5.

作为00后偶像组合时代少年团的成员,刘耀文的进步势头也很明显。四季度消费影响力总榜排名较上季度上升44位,位居00后明星带货榜单TOP5。此外,在男装品类榜中,刘耀文带货排名跻身前30名,其同款卫衣、羽绒服、T恤成为粉丝们热衷购买的商品。

在迭代速度惊人的偶像市场,一年新增25个代言的“王一博现象”是个特例,大多数明星的代言数量很难达到同样的量级,但一个有质量的代言或者一个代表性品类同样能够弥补数量上的不足。如果不能覆盖全品类,在某个领域培养自己的消费影响力也是增强自身商业价值的重要途径。

2021年初,新的内容正在等待爆发,明星消费影响力会发生哪些意料之外的洗牌?

★ 本次2020Q4明星消费影响力榜单包括总榜、人气榜、效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜(包括明星在美妆、母婴、男装、女装、家电3C、日化家清、休闲食品等领域的带货力排名)及20个城市榜的内容,前往星数官网查看更多完整榜单和明星个人带货指标解析。

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