一桩价值千万的转会,能帮助我们更好地理解电竞市场吗?

体育产业生态圈 · 2021-01-28
拨开电竞转会市场「迷雾」。

编者按:本文来自微信公众号“ECO电竞派”(ID:ECO-esports),作者:北力,36氪经授权发布。

在职业体育中,转会市场是至关重要的组成部分。它不仅是各大联盟商业生态的核心,也是制造热点、推广赛事的重要一环。

1月13日,LGD俱乐部和平精英分部宣布,以1178万元的价格签下YQL选手诚C。

作为和平精英职业联赛(下称PEL)历史上第一位身价破千万的选手,诚C的天价转会也在社交媒体上引发了一阵热议。在众多话题之中,关于电竞选手转会费的讨论又一次被摆到了台面上。

虽然电竞产业近年发展迅猛,产业链逐渐成熟。但有别于足球中相对透明的身价和转会费,有关电竞选手的转会、身价信息的一直浮在水面之下,处于一种神秘状态。因此,以诚C打破PEL转会费纪录这件事为契机,我们有必要去看看关于电竞选手转会市场的种种。

01 电竞联盟转会体系

正如篮球、足球等不同的体育项目有着不同的转会规则、生态一样,各个电竞项目之间也有着不同的转会规则。

拿诚C所在的PEL来说,他们所采用的是挂牌转会制度。在每个赛季结束之后会开启选手的转会流程,主要分为四个周期。

首先是挂牌期。在这个阶段,选手和俱乐部将讨论双方未来的发展计划,双方在协商一致的前提下,均可向联盟申请进行选手转会。例如,PEL 2020 S3-2021 S1选手转会挂牌期于2020年12月22日开启,一直持续到12月30日。

在挂牌期之后,会进入公示期。在这个阶段,联盟会公示提交转会申请的选手名单,让外界对申请交易的选手名单有了解。俱乐部之间会开启转会讨论,了解心仪选手的身价、其他俱乐部的兴趣等问题。但是,公示期并不会公布选手的挂牌身价,公众无法知道选手的身价信息。

公示期一般持续七天。随后,就会进入到竞价期。俱乐部可以按照选手身价和俱乐部自身的意愿,对选手发起竞价拍卖。

最后的阶段,则是认证期。联盟会对选手的转会进行认证,宣布转会成功的结果。值得一提的是,并不是所有挂牌的选手都能成功转会。在本次PEL S3转会期中,在挂牌期总共有35名选手挂牌,但最终成功转会的选手为14名。

值得一提的是,除了PEL之外,KPL也采用的是挂牌转会制度。

而在《英雄联盟》项目中,拳头针对选手转会,制定了一条全球性的规则,适用于各大赛区。

不同于PEL和KPL,英雄联盟赛事并未采用挂牌转会制度,转会流程内不存在公示期、竞价期等周期。俱乐部和选手在转会期限内进行自由谈判,和传统体育联盟颇为相似。随后,在俱乐部和选手达成一致后,联盟会认定转会是否有效。如若有效,会将其数据加入英雄联盟全球合同数据库,俱乐部就可以「官宣三连」。

相比拳头对英雄联盟电竞转会市场的严格监管,V社旗下《DOTA2》的转会环境要相对宽松的多。

由于没有联盟化的体系,DOTA2的选手转会通常都是各个赛区协会制定的规则为主。俱乐部和选手在转会期内进行转会交易、选手注册。不过,与PEL、英雄联盟等赛事不同的是,这些转会并没有明确或隐性的「联盟认证期」,导致围绕着DOTA2转会市场会出现很多拖欠转会费、擅自离队等非规范的行为。

最近的一次发生在去年的转会期。VG电竞俱乐部和4AM俱乐部围绕着选手eurus,上演了一出拖欠转会费、转会手续无法按时完成的闹剧。

02 电竞选手身价之「谜」

在传统体育,尤其是足球项目上,存在着像德国转会市场、足球天文台等大量机构,通过数据分析让大众对足坛球员身价有一定的了解和认知,构建出了职业足坛转会市场的大概面貌。尽管这些身价信息并完全正确,但它还是为外界提供了一种参考和标准。

但是在电竞领域,目前还并未出现像德国转会市场这样的角色,供俱乐部和外界对选手身价信息进行参考。但是,在电竞领域,目前还尚未出现这类机构。在接受TEO采访,一位电竞从业人士表示「关于选手身价的数据太少了,很多时候会出现俱乐部胡乱要价的情况。」

那么,到底是哪些因素决定着一名电竞选手的身价呢?

去年,知名赛事公司WePlay推出了一项名为「转会市场」的系列专题,试图通过专业的数据,估算电竞选手的市场身价。他们的评估主要基于五点因素:领导力、推广价值、比赛技巧、稳定性和市场需求。

WePlay给出的估值因素

而就这个问题,ECO电竞派采访了LGD和平精英分部战队经理背包,他就诚C的身价给出了一些俱乐部层面上的考量。从整体上来说,背包给出的评估模型和WePlay的大体相似,主要可以总结为两个大点:竞技实力和商业价值。选手的领导力、比赛技巧和稳定性是竞技实力的体现,而推广价值和市场需求则包含在商业价值里。

背包表示,选手竞技实力是俱乐部做决定的首要因素。而竞技实力中包括现有实力和未来潜力。

在过去的S3赛季,诚C打出了生涯最佳表现,荣获赛季得分王和MVP殊荣。从年龄上来说,20岁的诚C还有巨大的提升空间。

「我认为诚C能在LGD更上一层楼,俱乐部的成绩也会因此受益。」背包对ECO电竞派表示。

除了竞技实力之外,影响选手身价另一重要因素就是他的商业价值。这里的商业价值,包括选手个人价值和联盟价值。

诚C作为PEL中实力最出众的选手之一,在微博上拥有23.9万粉丝,处于PEL选手中的上游位置,流量效益明显。此外,由于直播收入是构成国内电竞俱乐部收入的重要来源,在社媒上拥有众多粉丝的诚C,也能为LGD带来额外的流量和直播收入。

但是,相比诚C的个人商业价值,推动这笔转会发生的更重要因素,是PEL的联盟价值。

在过去的一年中,仍作为新兴赛事的PEL取得了长足的进步。联盟不仅通过赛制赛程的改革提升了比赛的观赏性,更是通过实打实的资金投入,让PEL建立起了一个庞大的赛事商业生态。

据官方数据显示,和平精英职业联赛2020年度的比赛日均独立观赛用户已经超过了2600万,赛事内容观看总量也达到了141亿。

而作为一亿投入计划的一部分,PEL在S3赛季以2100万的联赛奖金,成为了目前国内单赛季奖金池最高的电竞联赛。

为了优化奖金池的分配,联盟设立了全新的「周奖金制度」。每周设立300万的周奖金池,周决赛排名前12名的俱乐部都能获得奖金,而周冠军将独享100万的现金奖励。如此的奖金分配,保证了俱乐部能从赛事获得高额稳定的奖金收入。

2021年,联盟的整体投入将从1亿增加至2亿元。因此,对于各支俱乐部来说,稳定的成绩将会带来更大回报。对此,背包也表示「联盟对赛事奖金、赛事生态的高额投入,给我们在商业收入上给了很大的信心,这也是我们愿意为诚C做出这么大投入的原因之一。」

03 天价转会,值吗?

不管是传统体育还是电竞,围绕着转会市场的讨论,一定绕不开「选手身价」这个问题。

很大程度上,从转会费的高低我们能看出一桩转会背后牵扯了哪些因素。而在粉丝群体中,关于「选手身价」的讨论,大部分会集中在一个问题上:「XXX值不值这个价钱?」

此次诚C的天价转会也不例外。在LGD和平精英分部的官宣微博下,虽然大部分粉丝都向选手和俱乐部表达了祝福与期待,但也有几个零星的评论把话锋指向了「值与不值」这个问题上。

那么,这个问题的答案是什么?

从俱乐部的角度来看,答案是肯定的。「只有认为他值,我们才会为他(诚C)付出这么高的转会费。」背包向ECO电竞派说道。

诚C高达「1178万」的转会费,不仅包括了LGD对他顶尖竞技实力的认可,也包含着他们对PEL未来成长的看好,这不仅是一笔对现在的投资,也是对未来的投资。

在过去的几个月中,除了诚C去LGD之外,电竞圈也发生了另外几笔天价转会,包括Perzk去C9(《英雄联盟》)、Niko去G2(《CS:GO》)。我们可以这三者放在一起比较,从而回答上述问题。

据知名记者Jacob Wolf爆料,Perkz去C9的转会费高达500万美元,也就是3233万人民币,这也创造了国外英雄联盟电竞的转会费纪录。从竞技实力上看,Perkz在职业生涯中取得过8次LEC/LCS冠军。2019年,他也为LEC带来了赛区史上第一个MSI冠军。在很多人看来,Perzk是欧洲英雄联盟有史以来最伟大的选手。

此外,Perzk22岁年龄,虽然在电竞圈可以称之为「大龄选手」,但他至少还有2-3年的巅峰期。从商业价值上来说,英雄联盟赛事在全世界的受欢迎程度要超过和平精英赛事,因此,Perkz的个人商业价值相对要高。

但是在联盟价值上,PEL不仅有高额的赛事奖金、「周冠军」等体系,还有像「影响力模型」这种科学的分配方式,能给俱乐部带来可观的收入。

LGD俱乐部总经理潘飞在接受外界采访时曾表示「根据俱乐部每年的赛事表现,以及俱乐部整体的内容影响力,PEL联盟为俱乐部提供的分成奖金大致是200万-1000万人民币不等。」纵观各大电竞赛事,这都是一笔相当可观的收入。

而Niko去G2的这笔交易,虽然没有消息源透露具体的转会费,但WePlay的「转会市场」专题曾对Niko的身价做过估算。WePlay为Niko在各项数值上打出的分数为——领导力89、市场推广94、稳定性92、比赛技术90、市场需求97。经过他们的计算,Niko的身价为242万美元,也就是1560万人民币。

相比于Perkz,Niko的这笔转会与诚C更有可比性。从能力上来说,两者都是各自联盟中T0级别的选手,同样是刚枪凶猛的比赛风格,但在团队荣誉上都有所欠缺。

为了更方便比较,我们也按照WePlay的模型,给诚C进行了打分——领导力90、市场推广80、稳定性90、比赛技术88、市场需求95。可以看到,诚C最终的得分与Niko相近。

因此,在电竞派看来,诚C高达1178万的转会费,虽然存在一定程度的溢价,但大体上与电竞产业整体的市场环境相符,是电竞产业朝阳向上的有力体现。

也许,当我们在几年后回过头再来看这笔交易的时候,我们会发现LGD俱乐部做出了一个明智且超值的决定。

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