影视股集体上涨,冲击70亿的春节档稳了吗?

话娱2021-01-28
​《唐探3》又一骑绝尘?​

编者按:本文来自微信公众号“话娱”(ID:huayufunds),作者:湖南猪血丸子,36氪经授权发布。

距离2021年大年初一还有半个月的时间,受春节档催化,1月27日,冷静了许久的影视股终于发力上扬。

截至收盘,光线传媒涨9.11%,完美世界涨6.95%,华策影视涨逾5%,万达电影金逸影视、北京文化、华谊兄弟、幸福蓝海、上海电影、金逸影视等均走强。

目前2021年春节档已定档7部影片,包括一年之后回归的《唐人街探案3》、贾玲的导演处女作《你好,李焕英》、路阳执导的《刺杀小说家》、根据手游《阴阳师》改编的《侍神令》、刘德华主演的《人潮汹涌》、以及春节档的常客《熊出没》系列、国漫之作《新神榜:哪吒重生》,7部影片也将于1月29日早8点开启预售。

参与出品以上7部影片的A股影视企业包括万达电影、中国电影、华谊兄弟、北京文化等9家,更有腾讯、美团、B站等互联网大厂的身影。

无论从导演、演员、剧本,还是从制片方来看,影片都是业内顶配,依然称得上“史上最强春节档”,而七部影片涵盖系列电影、纯剧、奇幻片、犯罪片、动画电影等多门类,多元化内容让观影需求压抑许久的观众有了很多选择。

多位业内人士判断春节档7部影片的最终总票房或可破70亿元。中金公司保守估计票房比2019年同期增长5.5%至58.09亿元,乐观估计增长28.1%至70.53亿元。

只是疫情在冬天有所反弹,让这个备受期待的春节档不得不“悲观”。

01 疫情反弹,春节档依然充满“变数”

1月22日,中国电影发行放映协会发布《通知》,要求严格线上售票预约限流,确保场次间隔合理,做好观众入场检测,监督进入影院区域的工作人员和观众必须正确佩带口罩。通知指出,各单位要严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版)。这意味着,春节期间的影院要做到全部采取网络实名预约、无接触方式售票,原则上每场上座率不得超过75%。

以当下趋势来看,影院基本不会像2020年春节档那样集体关闭。但已经闹腾了整整一年的疫情,依然让电影市场充满了变数。

这里的“变数”,不仅是票房空间的改变。“就地过年”“非必要不返乡”等倡议举措首先会影响三四线城市票房占比逐年增长的态势。

随着电影市场的提速与扩容,近年来观影市场持续下沉,三四线城市成为电影市场新增长点。2014年至2019年,三线以下城市观影人次从15%上涨至逾30%,占总票房比也超过40%。2016年春节档票房中四线城市占到20.5%,到了2018年升到了23.2%

但没有“返乡潮”,一些三线及三线以下城市的影院有可能票房收入不及预期,那么那些没有品牌优势、资金优势的小、散影院或将面临倒闭风险,被兼并重组的可能性大大加强。

而从影片来看,三四线城市想看用户占比最高的两部电影《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》以及《你好,李焕英》最有可能受到疫情反复的影响。

其次,影片的宣发手法也发生了很大变化。

“短视频平台的快速崛起,妈妈再也不用担心我在春节期间辛苦跑路演了。”今年春节档启动以来,线下宣传力度明显式微,取而代之的是互联网宣发玩出了很多新花样。

例如猫眼与抖音联合为《你好,李焕英》发起的“云路演”新玩法,与北京、广州、成都等11个城市的观众在抖音上联动,助推影片相关话题登上微博、抖音热搜榜等;

《侍神令》的预告、特辑在B站多角度解读传播,重点宣传影片的视觉效果;

《人潮汹涌》的刘德华则正式入驻抖音,首个视频“刘德华天台名场面挑战”迅速登上抖音热榜点赞超过500万,粉丝也突破900万,华仔开抖音为影片宣传的意图明显。

02 想看人数突破1000万,《唐探3》一骑绝尘?

换了一批对手,《唐探3》依然呈现出“一骑绝尘”之势。

目前,《唐探3》在猫眼上的想看人数达到了411万,全平台想看人数更是超过1000万破历史纪录,远远领先于第二位的《你好,李焕英》。

宣传方面,《唐探3》可谓火力全开,不仅与中国邮政京东等联动,陈思诚、王宝强、刘昊然还向影迷打电话送票,更在上海外滩升起400架无人机向全球华人送新年祝福。

作为万达影视的核心IP,2015年上映的《唐探1》以8000万的成本拿下了8亿票房;2018年的《唐探2》以3亿成本拿下了33亿票房。

前两部“唐探”电影的大获成功已经奠定了很好的受众基础,再加上《唐探》网剧的热播,以及陈思成监制影片《误杀》这部小黑马,在预售开启之前,《唐探3》就已具备了很大无可匹敌的竞争力。

有调研显示,《唐探3》的排片比例是所有春节档影片中最高的,预期排片没有低于30%的,大多数在集中在35%-45%左右。

在“碾压级”的优势之下,如果《唐探3》正式亮相口碑稳定,无疑将对其他影片的生存空间造成直接威胁。

猫眼日前发布的《2021春节档前瞻》数据显示,过去两届春节档,档期冠军独占三成的排片和票房,前两名票房占比已达六成、前三甲更是直接垄断了八成的票房。

尽管一家独大的格局非常明显,谁能笑到最后现在还说不定。

纵观去年从春节档跳档的《紧急救援》《夺冠》《姜子牙》等几部重量级影片,之后上映均因口碑不佳导致票房不达预期。从过去两届的春节档来看,评分不佳的影片几乎也没有能够熬到春节档战局之后,得到释放长尾的机会。

如果《唐探3》没能延续前两部的好口碑,《刺杀小说家》《侍神令》《你好,李焕英》《人潮汹涌》均有逆袭的机会。

如果几部影片上映首日口碑大爆,很有可能会影响一部分观众在大年初一选择一部“已经是好口碑”的电影,从而打破当下“一超多强”的局面。

当然,不管“火药味”有多浓,影院能等到影片,就是胜利。

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