网红挤进内娱C位?

壹娱观察 · 2021-01-22
“掠夺”受众,网红们也在寻求多种维持热度之法,娱乐圈必然要闯。

编者按:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者:壹娱观察编辑部 王心怡,36氪经授权发布。

2020年,内娱没有造出新顶流,而“旧”顶流们也略显低调。

然而,这一年,影视剧综依旧输送了不少话题点、新流量。

综艺方面,年初,《青春有你2》虞书欣的“哇哦”表情包和“淡黄的长裙,蓬松的头发”持续刷屏;年中,宁静、张雨绮、万茜等人凭借《乘风破浪的姐姐》开启姐学流量狂潮;年末,郭敬明与李诚儒再战,“一张S卡”的梗成功出圈;而剧集方面,凭借着《锦衣之下》《传闻中的陈芊芊》《琉璃》等作品而来的任嘉伦、丁禹兮、成毅以“限定男友”之姿,在流量上再上一级,《隐秘的角落》《三十而已》也通过“反派营销”让几位主演脱颖而出,成为社交媒体上的“梗”王;另外,最值得注意的是,连续数月、接连被爆的偶像恋爱新闻,也让今年被冠上了“偶像塌房元年”的称号,再度引爆今年的娱乐话题。

张雨绮因《乘风破浪的姐姐》备受关注

顶流缺位的内娱2020,流量化的直观体现载体微博热搜上,与明星偶像们同“榜”媲美的,甚至毫不逊色的,是不断浮出水面的网红群体,并且网红们在这一年制造了不少个“热搜爆款”。

李佳琦、薇娅的直播间成了明星的通告场,二人也成了微博热搜的常客,除他俩以外,各路网红也在积极地帮助微博完成KPI。有如丁真般“一夜爆红”的,也有如李雪琴这样拥抱更多可能性的,还有如半藏森林、韩安冉这样在热搜“上演”了一部部感情连续剧的,甚至存在只看话题名字根本不知道是谁,点进话题充满了“求科普”评论的。无论如何,网红已经成为热搜的常见元素。

网红霸屏热搜,这或许与不少网红们拥有粘性高、基数稳定的粉丝有关,同时,他们其中一大部分已经艺人化,需要维持甚至提高自身的热度,以应对短视频、互联网造星的快速迭代,另一部分则是因为吃瓜群众在移动互联网时代撑起流量半边天,从而使得网红的私生活也不再只是一个素人关系的处理。

某种程度来看,网红与网红经济发展迅速,对于受众关注度的“掠夺”,以及头部网红与其背后的MCN在寻求更多维持热度、话题度,甚至延续生命力等方面还缺少更多有效途径。

大举进军内娱流量载体微博热搜的网红们,已经逐渐模糊自身与明星艺人的界限。未来不久,伴随着注意力越来越细分,在内娱体系趋于流量化的情况下,也许网红们将挤进内娱的C位。

一夜爆红与情感纠结,网红的热搜属性

互联网造星在2020年依然维持着迅猛的势头。

上半年的钟美美和下半年的丁真算得上其中最具流量的两位。

因为模仿老师而引起关注的钟美美,走红后抖音、快手粉丝数增长迅速,截止到目前,其抖音粉丝数超过370万。而话题度方面,前期模仿老师的视频引得不少网友表示“有同感”;年末还在《脱口秀反跨年》与李诚儒一起合作,再次成为热议的话题。而反映在热搜上的话题度方面,#钟美美称想考北电写表演##钟美美GQ封面##钟美美称不想做没文化素养的演员#等讨论内容围绕着钟美美,从年中持续到年末。

微博截图

相比起钟美美,丁真一夜爆火的程度有过之而无不及。11月11日的视频,11月12日即以#藏族康巴汉子有多帅#登上热搜,截止目前该话题已收获4.4亿阅读和5.6万讨论的成绩。这只是丁真的“冰山一角”。如果微博搜索丁真,相关话题中有12+后面带着“热搜”字样,大部分都有超过百万的阅读量。同时,丁真也拥有自己的超话,连同他的小马珍珠也拥有了微博账号。不过,最近已出现粉丝开撕公司和经纪人的消息,丁真似乎也朝着偶像化前进了。

除了初出茅庐的新人,每年网红们都在寻求从短视频红人走向更多可能性的方式,于是网红出现在综艺、影视剧中等也成为常见的现象,比如冯提莫、刘宇宁等凭借音乐类综艺而获得更多长视频资源。

李雪琴无疑是2020年迈入“主流娱乐市场”最成功的其中一位。《脱口秀大会3》之后,李雪琴出现在不少节目、活动中,与明星的互动也不再少数,而这一热度也延续到了2021年,在《欢乐喜剧人7》担任节目的欢乐领队人,网 传她还有可能会登上央视春晚的舞台。

不过,这并不是在热搜上出现的网红、引起的话题和相关内容的全部类型。

更多登上热搜的网红以各种情感纠葛而成为话题。他们之中大部分是由于内容创作、直播等形式,已有了一些粉丝的积累,私生活方面的大动作可能迅速引发粉丝关注和讨论。

比如,年初模特网红邢晓瑶与前男友开撕登上热搜;8月份深夜徐老师发布的与男友分手的微博,一度冲上了热搜第五;而半藏森林、刘阳等人的“狗血”故事也是从年初“爆”到年尾……这当然只是其中很小的一部分,有更多粉丝圈层性更强、更垂直的网红也曾出现在热搜上,这也就导致了不少相关话题的讨论都是有关“求科普”,甚至出现了只看话题名就知道又是网红消息的情况。

微博截图

必须承认的是,网红一词无关褒贬,大抵指代那些在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网友关注、走红的人。从这个角度来说,网红的走红背后有不少受众的助力,他们可以走红,到达网红流量的顶层,甚至延续热度和流量,也证明了其具有可以引起话题、登上热搜讨论的可能性。

网红开始“分食”热搜已成为常态,未来这个趋势也会更为明显。比如上文提到的半藏森林,在今年年初,因为接到了腾讯广告一事,再度“爆”了热搜榜,随后仅1月17日,#韩安冉 兜儿##半藏森林发长文#就出现在了热搜上,后者还来到了微博热一的位置。网红继续在社交平台、大众舆论层面释放着威力。

“掠夺”受众,寻求多种维持热度之法

短视频等形式以及平台的流行,让更多人找到了被看到的途径和可能,加之MCN的运营,成为网红似乎可以期待。

2017年新华网发布的《95后的“迷之就业观”》中,网红、主播以54%的绝对比例占据“95后”最向往的新兴职业第一名。期待和可能性之下,更多的人涌入网红、主播的战场,或许并不是所有平台的用户、内容的发布、创作者都想成为网红、主播,但基数的增加从某种程度意味着可能成为网红的数量的上升。

再加上明星偶像纷纷开始试水短视频、直播领域,呈现出“网红化”趋势,对于好不容易拥有些热度的网红们来说,保持甚至继续提高自己的热度势在必行。

陈赫直播带货

毕竟,粉丝、流量是数据的主要来源之一,而这些数据又直接影响变现、商业价值等环节。更多平台的曝光、话题度进而转化为关注和流量就必不可少,更别提登上热搜而获得的效果。

数量的上升、曝光的增加也就会作用于受众,为受众提供了更多看到其及相关的内容,从而在用户心中留下并加深印象,进而形成后续的“追随”,哪怕不是关注,仅仅是眼熟的点击。

这或许也暴露出了问题。

网红经济下,网红及背后的MCN可能还未找到维持、延续热度更好的方式。

毕竟,网红竞争激烈、热度易逝,保证内容输出之下需要探索被更多受众、平台看到的可能性,MCN也需要头部网红来稳定自己的“厂牌”,进而创造出更多的下一位。

同时,不可忽视的是,网红尤其是头部网红,终究还是有质量不错的内容输出、不错的运营才能不断积累粉丝,并不断巩固粉丝的粘性,从而达到可以与不少明星匹敌的程度。

比如上述提到的深夜徐老师,创作的内容就包括化妆教学、种草拔草、化妆师毛戈平帮其改妆等,不少明星也曾出现在她的直播间、视频内容中。在各大平台粉丝数上,微博1082万、抖音781.5万、快手149.4万、小红书221万,如果仅从这一维度来看,徐老师也可以与一些明星相媲美。

深夜徐老师直播截图

如上文所说,这些粉丝的积累和粘性从某种程度为他们可能成为话题中心人物提供了可能性,从而登上各平台热搜,成为讨论的焦点之一。

不过,对于那些连续剧式情感纠葛中心的网红们来说,或许平台只是他们发声的地方。因为恋情是某个阶段他们吸粉的原因之一,也是他们内容之一,分开也就需要向粉丝交代。

而在粉丝基础之下,感情中的纠葛也会满足某些受众吃瓜的欲望,这也从某种程度造成了某些网红相关话题的热度,甚至形成连续剧,后续不断更新,热度也不断维持。

只是,负面影响已经出现。已经有不少反感热搜常出现的相关人物、话题的声音出现,在知乎等其它平台的问答、讨论也不在少数。网红们在浓厚的标签和“眼光”之下,如何面对这样热度、流量之下的争议,也是难题。

但可以肯定的是,网红仍将会是未来受众视线中的话题、流量来源之一,也是不少综艺的选择之一。

到了2021年,网红们极有可能要在偶像选秀的战场上再度“扬名”。

仅以《青春有你3》和《创造营2021》来说,艾克里里出现在了《青你3》的宣传片中,张欣尧、韩美娟(韩佩泉)等人也出现在了《创4》的名单之列。他们自身的话题度以及粉丝基础,应该可以成为两档节目选手话题的来源之一。

艾克里里发文表明参加《青春有你3》

无论如何,网红对于受众关注的“掠夺”,对于话题度的提供,在2021年开年就已开始,而微博热搜仅仅只是其中一个维度。

未来的道路上,明星偶像们要面临的不光是同行人士的竞争,更重要的是网红们的气势汹汹,现在,网红们的主场是你们的通告间,极有可能,未来,你们的主赛道就是网红们的斗艳场。

也许,未来不久,内娱C位会是网红当道。

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