华语乐坛年度盘点:多元圈层碰撞,音乐价值再放大

娱乐硬糖 · 2021-01-22
歌单中的“跨圈时代”。

编者按:本文来自微信公众号“娱乐硬糖”(ID:yuleyingtang),作者:毛丽娜,编辑:李春晖,36氪经授权发布。

越是特殊时期,人们越是需要音乐等娱乐方式的陪伴与疗愈。2020年是各种意义上见证历史的一年,也是华语乐坛逆势向前的一年:歌手们普遍收获满满;泛娱乐对音乐的放大效应进一步被验证;“活久见”现象频出、音乐类型百花齐放。

而相较于年度听歌报告总结用户个人偏好,对整个华语乐坛的梳理与盘点其实更令人好奇——身处信息茧房,皆恐盲人摸象,每个人都有权利触摸这个世界的全局模样。

近期,“由你音乐榜”(UNI-CHART)就发布了2020年度盘点,从歌曲、歌者、听歌的人(用户)、多领域音乐(跨界)、月份牌(时间)等多个维度,回顾和总结了2020年华语音乐的全貌。

此前,我们通过由你音乐研究院每个季度发布的报告见证了Z世代审美喜好对乐坛造成的冲击及影响;解读过“她偏好”对音乐人及类型音乐的助力。当审视的目光被拉长到以“年”为单位,我们发现,2020年的华语乐坛可以用三个关键词来概括:跨圈、助推与原创力。

“活久见”现象的背后

周郎胖矣,尚能战否?沉迷奶茶变身XXL码的周杰伦,用绝对强势的数据告诉所有人——王者归来,诸神退让。

2019年末,周杰伦与五月天主唱阿信的合作曲《说好不哭》以最高由你指数99.17的好成绩,拿下2019年由你音乐榜年度单曲Top1。2020年,周董携单曲《Mojito》再度来袭,延续了纵横二十年的“杰伦神话”。

《Mojito》创造了连续6周在榜、连续5周夺得周榜冠军,年度原创歌曲第一、年度MV第一等多项亮眼成绩,并以98.80的高分夺得年度歌曲Top10榜首。这种大杀四方的势头,甚至给人一种重回2000年——“周杰伦效应元年”的错觉。

年度热门歌曲方面,周杰伦是当之无愧的大赢家。而年度专辑、年度原创歌手、年度人气歌手则被张艺兴捧得。

“努力努力再努力”的张艺兴,一直没停下在音乐道路上的探索,过去一年里上榜了20首作品。其中这张以“前世+今生”概念,结合了国风、现代潮流等多种曲风的录音室专辑《莲》,以473.01的综合得分问鼎年度专辑Top1,其数专销量居Top2,可谓是获得了市场与歌迷的双向认可。

除了“杰出个人”,回首2020年的华语乐坛,更值得关注的是音乐人之间、不同音乐圈层之间的跨圈现象。这直接反映了业内如今求同存异的积极跨界合作态度,抛开“门户之见”,便是跨圈双赢。

随着音乐细分、各领域圈层化日趋明显,受众本身也因“圈层”限制,缺乏接触其他优质类型音乐的渠道与动力,最终导致小众音乐类型成为一小撮人的自娱自乐,既难自我突破,也缺乏走向大众的机会。

怎么办?过去音乐人们追求“破圈”,自己使劲儿;如今音乐人则更倾向于“跨圈”,抱团联名突围、制造cp化学反应。

周深×李克勤、李宇春×肖战、蔡徐坤×佟丽娅、摩登兄弟刘宇宁×大张伟、大波浪×秦霄贤……这一年诞生了很多“活久见”的音乐组合。这些“活久见”组合的背后,或是有着综艺节目作为催化剂,或是因为疫情、公益等社会事件的黏合,使得原本不属于同一圈层的艺人走到了一起。

以掀起过现象级关注的“勤深深组合”——周深×李克勤为例。不同代际、不同文化成长背景的音乐人,通过综艺合作的方式连接起了古风圈、粤语圈、美声圈以及潮流音乐圈等多个圈层。

从音乐人的个人角度看,跨圈合作有助于音乐人们从其他圈层学习汲取精华,启发自己的音乐作品;从不同圈层发展的角度看,跨圈合作则有利于不同圈层间的了解及融合,打破信息茧房。

跨圈效应给音乐人带来的好处也直接反映在年度盘点中。“勤深深”一曲《不见就散》以94.80分稳居年度综艺歌曲榜首,并且拿下2020年1月Top 10歌曲冠军;佟丽娅与蔡徐坤合作的公益歌曲《山河无恙在我胸》则以88.18分跻身2020年3月Top 10歌曲第八位。

2021年的华语乐坛还将有哪些意想不到的跨圈合作出现,硬糖君心里已经开始“拉郎配”了。

当好内容遇上好音乐

看影视剧听绝美OST,追综艺识宝藏音乐人。影视剧及综艺,已经成为时下人们获取新歌、认识音乐人的重要渠道之一。

剧集和OST相互助力、音综和小众歌手彼此成就,从年度盘点中的歌曲排名不难发现,好内容与好音乐越来越高度正相关。

尤其是在摇滚和电音领域,歌曲排名受音乐综艺影响极大。热门音综《乐队的夏天》,为摇滚音乐人带来了从地下走到地上的机会。彭言彭语新裤子、程序员式严谨白皮书乐队、病娇迷幻大波浪,这些乐队让这两年的夏天变得更加火热,同时他们自己也被观众深深记在心中。

在由你音乐榜年度摇滚歌曲Top10中,除台湾乐队草东没有派对以及音乐人汪峰、郝云以外,其他上榜乐队基本都是《乐队的夏天》一二季的参赛队伍。而获得年度摇滚歌曲Top1的歌曲《往昔的野草》,其演唱者汪峰,则以超级大乐迷身份出现在《乐队的夏天2》HOT5录制现场,并且召集起过去的队员,一曲《北京,北京》再度唤起人们对鲍家街43号的怀念。

年度电音TOP10中,音乐人CORSAK胡梦周的表现相当抢眼。10首年度电音歌曲,CORSAK胡梦周独占其中4席,原创歌曲《驰Timelapse》、《原Origin》、《追Chasing》,与谢雨纯的合作曲《破Breaking》均榜上有名。作为突破的新生代音乐人,CORSAK胡梦周也将登上1月23日即将举办的TMEA腾讯音乐娱乐盛典的舞台。

CORSAK胡梦周能够在电音榜上有如此优异的表现,与音综《我们的乐队-乐队无限公司》的加成作用分不开。通过这档节目,CORSAK胡梦周的才华有了向大众展示的渠道,从此由一众电音歌手中脱颖而出,跻身榜单前列。

另外,影视市场题材愈加丰富,且二次创作给了不少小众影视被观众看到的机会,热门影视剧为OST提供了更多曝光机会,甚至带动不少经典老歌冲榜。

年度电影原声歌曲Top10、剧集原声音乐Top10榜单中,《我和我的家乡》、《夺冠》、《一秒钟》、《有翡》、《清平乐》等热门影视剧,其OST皆榜上有名,这说明热门影视剧对好歌曲的加成效应同样明显。

酒香也怕巷子深,好音乐与好内容之间是相互成就的关系。影视剧与热门综艺,为优质OST及小众音乐人带来机会。热门歌手也通过自身的号召力,吸引更多听众去了解不同类型的音乐。

从年度盘点的数据来看,音乐的辐射面进一步向国风、动漫、游戏等圈层不断突围。周深、张云雷、阿云嘎等年轻音乐人,2020年在国风音乐领域的成绩可圈可点。在他们的带动效应下,国风音乐已跻身Z世代的歌单前列。

原本局限于二次元圈的动漫音乐、游戏音乐,也因为演唱者的原因,有机会影响非二次元人群,甚至吸引非二次元群体去接触与音乐相关的游戏或动漫。

另外,好音乐为品牌带来的助力也不容小觑。2004年碧昂丝、布兰妮与Pink三大天后齐聚斗兽场,一首广告曲有效助推了百事可乐的销量。2020年度品牌合作歌曲盘点中吴亦凡与兰蔻、周深与花西子、李宇春与星巴克等跨圈合作背后,也反映了品牌对音乐赋能的一致看好,音乐市场营销正全面起飞。

大步向前的原创力量

内容生产力是产业发展的基石,内容生产多寡决定了产业发展的速度。如果把华语乐坛比作一泓深潭,那么原创力就是为这泓潭水提供源源不断的生命力的泉眼。从由你音乐榜2020年度盘点中我们欣喜地发现,华语乐坛的原创力量正在稳步向前,持续输出新内容。

一方面,无论是周杰伦、林俊杰、薛之谦还是张艺兴、蔡徐坤、周深、时代少年团,成长于不同年代背景的歌手对“原创力”的追求已成为华语乐坛的主流价值观。不少年轻音乐人,开始尝试自己编曲填词制作专辑。虽然有些原创作品可能尚未能得到市场的全面认可,但每个人都着意锻炼并提高自己的原创力,对个人、对行业都是好事。先有好风气,后有好作品。

另一方面,原创音乐人也比以往更容易“拥有姓名”。从对听歌的人(用户)的盘点中不难发现,虽然不同年龄、性别、圈层的听者有较为明显的听歌偏好,但原创音乐人却更容易成为“破壁者”,斩获不同听者的喜爱。

换言之,原创音乐人们如今越来越受到市场的关注与认可,已成为华语乐坛上一道越来越不容忽视的风景线。

年度歌曲Top10及其他维度盘点中,如海来阿木、程响、任然等音乐人均有所收获。这也说明了,如今的听者并不以知名度作为唯一判定标准,只要是好音乐就一定不会蒙尘。

与过去相比,如今的原创音乐人们也越来越懂听者喜欢什么,想要什么了。互联网带来的社交扁平化是造成这种改变的一个原因,更关键在于原创音乐人开始掌握通往听者心中的“通关密码”——数据。

数据是最直接也最准确反映大众喜好的方式之一。通过对各类榜单数据分析,以大数据拆解出不同性别、年龄及文化地域背景的听众感兴趣的音乐类型,音乐人就能更有针对性地进行音乐创作。

但对于音乐人而言,如今听歌渠道众多,仅凭自己或团队的力量很难拿到精确数据,更不用说根据这些数据对症下药,进行信息的剥离与分析。

背靠腾讯音乐娱乐集团(TME)前沿的音乐理念和优势数据资源的由你音乐榜(UNI-CHART)经过两年多的沉淀,从音乐榜单到音乐大数据,正在逐步具有行业内参属性,并承担起为音乐人们提供直抵听者内心的“通关秘籍”的重任。

由你音乐榜(UNI-CHART)提供的音乐大数据相当于为每个音乐人配备了巨头数据库做后盾,音乐人可更有针对性地面对目标群体调整自己的音乐风格及创作内核,在宣发层面也更加有的放矢。

数据体系对华语音乐的发展有整体助推作用,对整个文娱市场也具备重要意义。回顾2020年华语乐坛走过的路,疫情带来的挑战转化成了催化不同圈层融合的机遇。这更让我们有理由期待:刻烟吸肺2020年华语乐坛种下的种子,会在2021年开出怎样的花朵呢?

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