QQ兴趣部落停运,属于兴趣社交的时代已然终结

三易生活 · 2021-01-22
兴趣社交时代终落幕

编者按:本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,36氪经授权发布。

在国内互联网江湖的诸多赛道中,社交毫无疑问是其中最为艰难的一条,在这条道路上已经有无数的企业折戟沉沙,甚至几乎没有任何其他产品能够对腾讯的“铁王座”造成威胁。不过就算是腾讯自家的产品,在社交战场中也并非高枕无忧。近日有消息显示,QQ兴趣部落发布了《部落停运公告》,宣布其将于今年2月26日关闭服务器,正式停止运营。

就与其他停运产品一样,QQ兴趣部落的退场同样也是分阶段进行。在该公告中指出,由于业务发展方向调整,兴趣部落(包括兴趣部落App、兴趣部落网页版,以及及手机QQ端)将全面停止运营并下线。1月11日,发布内容与金豆充值功能将下架,保留打榜和评论功能,在1月25日下架所以功能,并于2月26日正式关闭服务器。

QQ兴趣部落早在2014年就已推出,作为一款在产品形态上对标百度贴吧的产品,其推出时的大背景是当时在移动互联的浪潮中,QQ需要有一个产品能在泛社交领域去卡位。并且在微信后期异军突起后,更专注年轻人的QQ需要一个给用户的舞台,依托于QQ而聚焦于兴趣,而这也正是兴趣部落的特色所在。

彼时QQ兴趣部落相关负责人是这样形容自家产品的未来,他表示,“因为移动互联网,无论多么小众的兴趣都不会缺乏受众,找到彼此,人以群分。他们用群体智慧,让兴趣爱好具有衍化和沉淀的能力,最终形成独特的文化与社会价值”。然而在六年的时间过去后,兴趣部落也只能落得一个停运的结局。

按正常情况来说,背靠QQ这样的拥有十亿级用户量的国民级社交软件,兴趣部落显然不太可能轻易倒下。但事实上,兴趣部落或许只是被历史的车轮碾过的”倒霉蛋“之一,并且这一赛道的玩家日子普遍都不太好过,而在外界看来,属于兴趣社交的风口也早已散去。

去年年末,以同人文化社区著称的网易LOFTER举行了一场品牌焕新发布会,打出了“看见每一种兴趣”的口号,宣布要走上泛兴趣社区的路线。但在外界看来,这场发布会的背景是LOFTER极为不妙的处境,据相关机构的统计数据显示,LOFTER的月活仅363.5万,且处于负增长趋势。并且LOFTER试图挽救自己的决策,不仅没有得到用户的支持,反而引发了激烈的反对声音,在评论区中充斥着“宁配吗”和“拜拜”这样的评论。

如果再算上不复辉煌的百度贴吧、始终摘不下文青标签的豆瓣、日渐萧条的天涯,以及在2018年短暂一飞冲天,旋即消失在“人海”中的字节跳动旗下飞聊,看上去整个兴趣社交赛道都处于一种江河日下的境地。曾经被众星捧月的兴趣社交如今正经历着“水逆”,因此也难怪有观点认为,环视整个国内互联网行业,以兴趣社区为主题的社交平台已经日趋边缘化。

遥想当年,兴趣社交被互联网圈誉为是“杀入”社交圈的捷径。20多年前,天涯社区就已风靡大江南北,“汝南周公子大战易烨卿”的神贴更是登上了《南方周末》;此后在PC时代中,百度贴吧的横空出世,让百度凭空多出了一圈护城河;文青风格的豆瓣也诠释了什么是“小而美”;此后B站更是凭借着二次元,让自己成为了年轻人的精神家园;小红书也通过“种草”社区,杀出了血路。但纵观这些产品的现状,坚守兴趣社交赛道的基本上都在苟延残喘,蒸蒸日上的B站则选择了“破圈”,而小红书也开始探索自己的电商之路。

之所以出现这样的情况,在许多业内人士看来,原因就在于兴趣社交的玩法被认为是门槛最低的社交产品。不同于大众化的社交平台,兴趣社区在冷启动上的优势非常大,用一句“人以群分”来解释可谓是恰如其分,通过不同的标签,可以让喜欢二次元内容的用户加入B站,文艺青年留在豆瓣,而一个个不同属性的百度贴吧,则更是不同兴趣爱好者的“家园”。

在度过了冷启动阶段,甚至已经拥有了一定的用户基础后,商业化却成为了兴趣社交不得不面对的问题。几乎可以说绝大多数以兴趣社交驱动的平台,最终都倒在了这一步上。此前百度贴吧商业化过程中闹出的问题,可谓是人尽皆知,因为目前互联网行业中已经被跑通的三大模式,广告、电商,以及游戏,几乎是每一个都与兴趣社交平台“八字不合”。

“人以群分”的社交平台固然能够聚集同一属性的人群,但这也反过来局限了其自身的发展,共同的兴趣意味着圈地自萌,天然就与商业化有一定的隔阂。过于垂直的平台只能吸引特定广告主的垂青,而电商也同样如此,至于说涉足游戏领域显然更是难上加难。

以兴趣为纽带的社区想要活下来的难度不大,但想要发展壮大却俨然成为了低概率事件,其最大的桎梏就在于无法突破更多的圈层。以兴趣为核心的社交平台打造的是一个想象共同体,而多元化的社交网络则可以形成原子化的社区,兴趣社区的运营者如果想要打破圈层,其实在某种程度上会被某些保守的用户视为一种“背叛”。因此我们可以看到,无论是在B站的破圈之旅,还是小红书向电商大踏步前进的过程中都不乏各种“噪音”,用户的负面反馈更是始终不绝于耳。

当然,背靠QQ的兴趣部落既不需要担心破圈的问题,也不用为商业化烦忧太多。在许多使用过朋友看来,兴趣部落应该说是“狡兔死,良狗烹;高鸟尽,良弓藏”,毕竟兴趣部落对标的百度贴吧如今已经式微,因此作为根植于熟人社交软件QQ的陌生人社交平台,兴趣部落这样一个异类被雪藏显然也在情理之中。

而伴随着腾讯这样的巨头开始将目光从兴趣社交领域移开,或许属于兴趣社交的时代也已经过去了。

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