韩国漫画用户消费调查:《海贼王》是最受欢迎单行本

三文娱 · 2021-01-21
韩国漫画用户的付费意愿、阅读习惯及疫情对漫画阅读的影响。

编者按:本文来自微信公众号“三文娱”(ID:hi3wyu),作者:三文娱 依依,36氪经授权发布。

关于韩国漫画用户的消费和阅读习惯,这里有最新的介绍。

日前,韩国文化产业振兴院发布了《2020年漫画用户实态调查》,包括韩国漫画用户的阅读习惯、付费意愿及疫情对漫画阅读的影响。

19.9%的漫画用户几乎每天阅读漫画,58.5%的电子漫画用户月均支付不足30元,40.9%的纸质漫画用户月均支付58.9~176.7元……你想了解的韩国漫画用户的特征,都写在了这份调查里。

以下,是根据该调查公开信息整理的资料。

阅读习惯

在居家令、法定社交距离、无接触文化等一系列措施接连出台的2020年,韩国的漫画读者阅读习惯又有哪些变化呢?

调查显示,几乎每天阅读漫画的人数占比继续增多达到了19.9%,一周阅读3~4次的人数也增加至15.2%,一周阅读3~4次的人数则增加至23%。至此每周都会阅读漫画的人数占比达到了28.1%。

从年龄分布来看,15~19岁的青少年每天阅读漫画的比例最高为33.8%。从性别上来看,21.5%的女性几乎每天阅读阅读漫画,18.4%的男性几乎每天阅读漫画。

电子漫画方面,门户网站和漫画APP依旧是漫迷的首选阅读漫画渠道,在2020年这一部分的比重升至74.9%,其次是漫画网35.9%、网盘YouTube等22.8%、电子书18.7%。

纸质漫画方面,单行本依旧是读者的首选阅读渠道占比24.2%,其次是报纸连载8.7%,杂志7.3%。

在2020年只阅读电子漫画的用户占比数增加,达到68.6%;只阅读纸质漫画的用户也有所增加,占比为4.4%;相应的同时阅读电子漫画和纸质漫画的用户减少,占比降至27%。

从性别上来看,71.5%的女性和66%的男性更偏向于只阅读电子漫画。从年龄分布上来看,15~19岁的青少年更倾向于只阅读电子漫画,占比达到73.8%。

只阅读纸质漫画的年龄分布上,则显示出10~14岁(7.7%)和50~59岁(7.5%)占比最高,且只有0.7%的20~24岁的年轻人只阅读纸质漫画。

获取漫画相关信息方面,51.5%的用户通过网页获得,39.9%的用户通过身边的亲友,27%的人通过社交网络,25.2%的人通过漫画网,22.6%的用户通过网漫平台,22.1%的用户通过电视、报纸、杂志等传统媒体,20.4%的用户通过漫画改编的其他作品。

最常使用的漫画平台依旧是Naver Webtoon,占比高达73.4%,其次是Daum Webtoon7.8%、KakaoPage7.1%、Naver Series2.8%、Lezhin Comics2.3%。最喜欢的漫画作品方面,《心之声》打败2019年的冠军《柔美的细胞君》荣登榜首,获得了5.3%的用户的喜爱,《柔美的细胞君》则下降一个名次,获得了5.0%用户的喜爱。

从年龄分布上来看,《心之声》在30~39岁的人群中人气最高,获得了12.3%的支持。《柔美的细胞君》同样也是在30~39岁的人群中人气最高,获得了7.1%的支持。

最受欢迎的单行本漫画作品依旧是日本漫画《海贼王》占据榜首,获得了17.0%用户的选择,而《热血江湖》打败了《名侦探柯南》登上了亚军宝座,获得了11.1%的用户选择,排在第三位的则是《名侦探柯南》获得了5.0%的用户选择。

可以说网漫的出现降低了盗版漫画的搬运成本,原本需要扫描上传的盗版漫画,现在只需截图或从页面抓取等手段,就可以轻松地将漫画搬运至盗版网站。这使得盗版漫画对漫画产业的冲击极大,损失金额高达18.86亿元(3183亿韩元)。

调查显示,直至现在仍有60.3%的用户通过盗版途径阅读漫画,而这些人中38.9%的用户是通过YouTube、论坛、博客、社交网络等平台传阅盗版漫画。此外,还有19.6%的用户是通过网盘下载,也有13.8%的用户是通过盗版漫画网阅读海外单行本的扫描版漫画。

盗版漫画的主要消费群仍旧是以10~14岁的无收入青少年,以及版权意识薄弱的50~59岁的成年人为主,数据显示75.8%的10~14岁用户阅读盗版漫画,71.4%的50~59岁的成年人阅读盗版漫画。

盗版漫画的阅读途径除了通过亲友传阅以外,并非全都可以免费阅读。为了阅读盗版漫画,19.4%的用户曾在网盘消费超过58.89元,15%的用户在P2P网页消费超过58.89元,甚至也有向亲友支付超过58.89元来分享盗版漫画。

为什么这部分人宁愿付费阅读盗版漫画,也不选择去正规的漫画平台阅读正版呢?这主要可以归结于以下几点:

  • 正版付费金额更多

  • 喜欢的漫画没有被正规渠道引进

  • 不太喜欢正版引进的翻译版

  • 正版引进耗时太久,没有耐心去等待

付费金额方面,以前段时间在Netflix热映的《甜蜜家园》原作来讲,目前已经公开140话的内容,除了供免费阅读的前三话(第一话还是预告篇)以外,每话需要花费2枚代币进行消费。如想即刻阅读所有公开的章节内容,就需要花费276枚代币。

从下图中Naver Webtoon的代币购买礼包进行选择消费,就需花费208元人民币才能阅读一部完整的漫画,就算选择“250+3*10”的礼包也需花费176元人民币。

对于盗版认知方面,64.7%用户清楚自己阅读海外漫画的扫描本是一种侵权行为,55.2%的用户清楚自己在P2P网页阅读漫画是一种侵权行为,47.5%的用户清楚通过网盘下载是一种侵权行为。

从整体上来看,漫画用户对侵权行为的意识有所提高,但仍有不少的用户认为自己已经付费就不构成侵权。

付费意愿

虽然各大平台接连推出了“等就免费”的机制,但大多数漫画平台都需要付费才能阅读漫画。在付费金额方面,58.5%的用户愿意为漫画月均支付不足58.89元,22.9%的用户愿意支付58.89~176.67元,10.3%的用户愿意支付176.67~294.45元,也有0.6%的用户愿意支付588.9元以上。

愿意月均支付176.67元以下的用户有所减少,相应的愿意月均支付294.45~588.9元的用户增加明显。尤其是男性用户愿意月均支付294.45元以上的占比达到9.8%。

再看细分领域。43.6%的用户曾为电子漫画付费,付费率相较于2019年有所提高。从性别层面来看,44.1%的女性用户和43.2%的男性用户曾为电子漫画付费,女性的付费率较男性高一些。

从年龄分布来看,54.1%的20~24岁的用户曾为电子漫画付费,占比最高。其次是51.2%的25~29岁,48.8%的10~14岁,48.4%的15~19岁,44.8%的30~39岁。

42.5%的用户在2020年购买过纸质漫画。从性别上来看,44.1%的女性用户和41.3%的男性用户在2020年购买过纸质漫画。从年龄分布上来看,10~14岁用户购买纸质漫画的占比最高为59.1%,其次是15~19岁52.9%,25~29岁51.3%,30~39岁49.1%。

付费频率方面,2.9%的用户几乎每天都会为电子漫画付费,24.9%的用户每周都会为电子漫画付费。几乎每天付费的用户占比相较于2019年有所增加,但每周付费的用户占比为25%,相较于2019年的29.6%有所减少。

纸质漫画的购买周期上,每周购买1次的人数占比4.7%,相较于2019年的2.1%增加幅度较大。1个月购买2~3次的人数占比15.2%,相较于2019年的15.1%也有所增长。每个月购买1次的人数占比为19.7%,相较于2019年的24.6%明显减少。

支付金额方面,电子漫画用户月均支付29.45元的用户占比最高,超过了付费用户总数的一半,达到51.4%,其次是29.45~58.89元(26.5%)、58.89~176.67万韩元(26.5%)、3~5万韩元(3.4%)。

从整体上来看,2020年月均付费金额超过29.45元的用户占比均有所减少,可以推测是因为受到疫情影响而收入减少。但月均支付超过588.9元的人却有所增加,从2019年的0.3%增加到0.6%。

纸质漫画用户月均支出58.89~176.67元的占比最高为40.9%,其次是58.89元以下为30.4%,176.67~294.45元23.2%,294.45~588.9元4%,超过588.9元1.5%。月均支出在176.67元以下的用户相较于2019年有所减少,但月均支出在176.67~294.45元的用户却明显增加。

而当漫画实现IP化,进行游戏、音乐、影视剧等改编时,愿意为其消费的用户也颇多。尤其是21.5%用户愿意为改编的动画进行消费,20.1%的用户愿意为改编的电影消费,12.8%的用户愿意为衍生的周边产品消费,7.6%的用户愿意为改编的游戏消费。同时,也有18.1%的用户表示并不愿意为改编作品消费。

疫情对漫画阅读的影响

疫情对出行的限制对部分用户阅读漫画也产生了一定的影响。调查显示,37.4%的用户阅读电子漫画的时间增加,同时也有8.9%的用户阅读电子漫画的时间缩短。纸质漫画方面则有23.9%的用户阅读时长增加,25%的用户阅读时长缩短。但大部分人阅读漫画的时长没有任何变化。

阅读电子漫画时长增加的用户主要以居家学习的10~19岁的青少年为主,而阅读纸质漫画时长有所增加的主要以20~24岁的年龄层为主。

阅读漫画的时间减少原因方面,50%的用户是因为观看YouTube、玩游戏、听音乐的时间增加,34%的人则是因为出门频率减少或是无法前往漫咖等消费漫画的娱乐场所导致,14.3%的用户是因为收入减少。

而对于阅读漫画的时间增加,74.3%的用户是因为居家的时间增多,18.9%的用户是因为各大平台的营销活动(赠送代币活动)增多,6.4%的用户是因为漫改影视剧提高了对原作的关注度。

受到疫情影响,选择一次性消费一部作品的用户有所增加。电子漫画方面,有36.9%的用户一次性消费一部作品的频率增加,纸质漫画则有26.1%的用户一次性消费一部作品的频率增加。同时,因受到收益减少的影响,10.2%的用户放弃了对某一部电子漫画进行一次性消费,22.2%的用户放弃了对某一部纸质漫画作品进行一次性消费。

随之,付费阅读漫画的用户也有所增加。19.1%的用户付费阅读电子漫画的频率增加,同时也有17.9%的用户付费阅读纸质漫画的频率增加。但也有因受到收益减少的影响而有13.5%的用户减少了付费阅读电子漫画的频率,21.4%的用户减少了付费阅读纸质漫画的频率。

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